快手信息流廣告平臺介紹原生流量高地，精準驅(qū)動品效增長一、平臺定位與流量優(yōu)勢快手作為 “國民級短視頻社交平臺”，日活躍用戶（DAU）超3.8億，月活用戶（MAU）突破6.7億，用戶日均使用時長超120分鐘，覆蓋從一線城市到下沉市場的全層級人群。信息流廣告依托快手核心推薦場景（發(fā)現(xiàn)頁、同城頁、關注頁），以原生內(nèi)容形式深度融入用戶瀏覽路徑，兼具 “高曝光量+強沉浸感+精準定向” 優(yōu)勢，是品牌觸達目標用戶、激發(fā)即時轉(zhuǎn)化的黃金資源位。二、快手信息流廣告的核心競爭力原生融合，高觸達、高互動形式多元：支持短視頻、圖文、輪播圖（Carousel）等創(chuàng)意形態(tài)，無縫匹配用戶內(nèi)容消費習慣，降低廣告抵觸感。沉浸體驗：全屏豎版展示，適配移動端觀看場景，用戶點擊率（CTR）較傳統(tǒng)廣告提升30%+。社交裂變：用戶可點贊、評論、分享廣告內(nèi)容，依托“老鐵經(jīng)濟”形成二次傳播，放大品牌聲量。精準定向，高效鎖定目標人群多維度標簽體系：基于用戶地域、年齡、性別、興趣、行為（搜索/觀看/購買偏好）等3000+標簽定向，精準觸達目標客群。AI智能優(yōu)化：依托快手自研AI算法（如“人+內(nèi)容”雙軌模型），實時優(yōu)化廣告投放效果，提升轉(zhuǎn)化效率。品效合一，全鏈路轉(zhuǎn)化支持跳轉(zhuǎn)直達：支持外鏈跳轉(zhuǎn)（H5、小程序）、直播間直投、商品頁一鍵購買，縮短用戶決策路徑。效果工具賦能：快手粉條：加熱優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容，突破自然流量瓶頸；小店通：電商客戶專屬，打通“內(nèi)容種草-商品加購-成交轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。三、主流廣告形式與適配場景廣告形式特點適用場景單圖/視頻信息流單條內(nèi)容原生展示，強視覺沖擊品牌曝光、單品推廣、活動引流輪播圖信息流3-6張圖片輪播，多角度展示商品/服務多SKU商品推薦、功能展示應用下載信息流直接跳轉(zhuǎn)應用商店，高效拉新游戲、工具類App下載推廣直播間引流信息流一鍵跳轉(zhuǎn)品牌直播間，實時互動促成轉(zhuǎn)化直播帶貨、促銷秒殺、粉絲沉淀四、行業(yè)成功案例（示例）電商行業(yè)：某服飾品牌通過“短視頻種草+輪播圖信息流+直播間引流”組合投放，ROI達1:12，單日GMV突破500萬。本地生活：某餐飲連鎖品牌定向同城用戶投放優(yōu)惠券信息流廣告，門店到店率提升40%，核銷率超25%。游戲行業(yè)：某手游新品通過沉浸式劇情類信息流廣告+應用下載直投，7日內(nèi)激活成本降低35%，用戶留存率行業(yè)領先。五、品牌合作價值總結(jié)快手信息流廣告憑借 “海量用戶池+精準算法+高互動場景”，為品牌提供：? 流量保障：億級原生曝光，覆蓋全圈層用戶；? 效率提升：AI智能投放，優(yōu)化CPC/OCPM成本；? 長效經(jīng)營：社交裂變+私域沉淀，持續(xù)放大用戶生命周期價值。無論是 新品上市、爆品打造，還是 節(jié)點營銷、私域運營，快手信息流廣告均可通過靈活的產(chǎn)品組合與數(shù)據(jù)驅(qū)動策略，助力品牌實現(xiàn) “品效銷”三效合一。注意事項：數(shù)據(jù)需更新至快手官方最新披露值（如DAU/MAU、用戶時長等）；建議附上行業(yè)垂類案例及效果數(shù)據(jù)，增強客戶信任感；可結(jié)合客戶行業(yè)屬性，定制化推薦廣告形式與投放策略（如電商側(cè)重直播間引流，本地生活側(cè)重LBS定向）。
快手信息流廣告平臺介紹 原生流量高地，精準驅(qū)動品效增長一、平臺定位與流量優(yōu)勢
快手作為 “國民級短視頻社交平臺”，日活躍用戶（DAU）超3.8億，月活用戶（MAU）突破6.7億，用戶日均使用時長超120分鐘，覆蓋從一線城市到下沉市場的全層級人群。
快手廣告投放依托快手核心推薦場景（發(fā)現(xiàn)頁、同城頁、關注頁），以原生內(nèi)容形式深度融入用戶瀏覽路徑，兼具 “高曝光量+強沉浸感+精準定向” 優(yōu)勢，是品牌觸達目標用戶、激發(fā)即時轉(zhuǎn)化的黃金資源位。
二、快手信息流廣告的核心競爭力
原生融合，高觸達、高互動
形式多元：支持短視頻、圖文、輪播圖（Carousel）等創(chuàng)意形態(tài)，無縫匹配用戶內(nèi)容消費習慣，降低廣告抵觸感。
沉浸體驗：全屏豎版展示，適配移動端觀看場景，用戶點擊率（CTR）較傳統(tǒng)廣告提升30%+。
社交裂變：用戶可點贊、評論、分享廣告內(nèi)容，依托“老鐵經(jīng)濟”形成二次傳播，放大品牌聲量。
精準定向，高效鎖定目標人群
品效合一，全鏈路轉(zhuǎn)化支持
三、主流廣告形式與適配場景
| 廣告形式 | 特點 | 適用場景 |
|---|
| 單圖/視頻信息流 | 單條內(nèi)容原生展示，強視覺沖擊 | 品牌曝光、單品推廣、活動引流 |
| 輪播圖信息流 | 3-6張圖片輪播，多角度展示商品/服務 | 多SKU商品推薦、功能展示 |
| 應用下載信息流 | 直接跳轉(zhuǎn)應用商店，高效拉新 | 游戲、工具類App下載推廣 |
| 直播間引流信息流 | 一鍵跳轉(zhuǎn)品牌直播間，實時互動促成轉(zhuǎn)化 | 直播帶貨、促銷秒殺、粉絲沉淀 |
四、品牌合作價值總結(jié)
快手信息流廣告憑借 “海量用戶池+精準算法+高互動場景”，為品牌提供：
? 流量保障：億級原生曝光，覆蓋全圈層用戶；
? 效率提升：AI智能投放，優(yōu)化CPC/OCPM成本；
? 長效經(jīng)營：社交裂變+私域沉淀，持續(xù)放大用戶生命周期價值。
無論是 新品上市、爆品打造，還是 節(jié)點營銷、私域運營，快手信息流廣告均可通過靈活的產(chǎn)品組合與數(shù)據(jù)驅(qū)動策略，助力品牌實現(xiàn) “品效銷”三效合一。
注意事項：
數(shù)據(jù)需更新至快手官方最新披露值（如DAU/MAU、用戶時長等）；
建議附上行業(yè)垂類案例及效果數(shù)據(jù)，增強客戶信任感；
可結(jié)合客戶行業(yè)屬性，定制化推薦廣告形式與投放策略（如電商側(cè)重直播間引流，本地生活側(cè)重LBS定向）。
