快手的廣告點擊怎么計費？如何提高快手廣告的點擊率？

快手廣告的點擊定義是什么呢？廣義上，“點擊”指的就是用戶在點擊廣告所在屏幕位置的動作。用戶每點擊1次廣告，就計做1次點擊。 在快手DSP廣告平臺CPC的投放方式中，有兩類點擊指標，直接影響投放效果，分別為：

1）A點擊（封面點擊），快手發(fā)現(xiàn)頁點擊至視頻播放頁；

2）B點擊（行為點擊），點擊視頻播放頁下方Button。

以上兩種點擊分別對應：

A點擊率（Actr）=點擊數(shù)/曝光數(shù)*100%

B點擊率（Bctr）=行為數(shù)/點擊數(shù)*100%

在曝光量既定的前提下，A、B點擊越多，投放的效果就會越好，它們提升主要取決于素材/文案的吸引力，相對的CTR也是衡量素材優(yōu)秀與否的重要指標。

快手廣告點擊統(tǒng)計和計費邏輯是什么？

我們每天同一用戶對同一廣告的多次點擊僅會記作一次有效A點擊，我們僅對一次有效的A點擊會進行計費。B行為點擊不會計費，但是作為效果轉(zhuǎn)化的重要一環(huán)，廣告主應該密切關(guān)注。 但是影響快手廣告點擊的因素也有很多，比如：

1、推廣產(chǎn)品因素：推廣選品，產(chǎn)品或品牌的口碑、可信度，很大程度決定點擊率；

2、投放設(shè)置因素：定向條件指向的目標用戶，是否與推廣的產(chǎn)品有關(guān)，影響點擊率；

3、廣告物料因素：視頻的封面，文案，詳情，介紹文案，互動及評論。

一般情況下，廣告主在快手廣告投放初期會創(chuàng)建很多廣告計劃，嘗試不同的定向/素材，若均表現(xiàn)不佳，可能是產(chǎn)品選擇方向不對；其次檢查推廣定向，根據(jù)不同定向的素材表現(xiàn)，進行重組和優(yōu)選；最后把優(yōu)化中心轉(zhuǎn)移到廣告物料上，提升整體點擊。

對于產(chǎn)品線比較豐富的客戶（如電商、教育、本地化商戶），選品時要注意幾個關(guān)鍵點：潮流，應季，折扣，高性價比。日常使用，用戶接受度高的產(chǎn)品/服務，在推廣時，整體點擊會比較高。 對于產(chǎn)品線單一的客戶（如游戲、金融、汽車），應該從素材入手，側(cè)重體現(xiàn)產(chǎn)品/服務的優(yōu)勢與差異點。 根據(jù)產(chǎn)品特點，明確基礎(chǔ)定向，同時測試附加定向。

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