快手從內容切入加深用戶與品牌之間的連接

快手在創(chuàng)立之初就是秉承著為普通人提供一個展現(xiàn)自我的平臺的理念。隨著平臺不斷發(fā)展，用戶開始呈現(xiàn)下沉趨勢，越來越多的四五線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶開始涌向快手，為平臺廣告主進行快手廣告投放奠定了良好的流量基礎。

和微博、微信不同，快手平臺并不是為明星、大V等資源存在，而是面向普通用戶的，用戶通過記錄自身生活或者觀看他人視頻而獲得理解和認同，這點是快手所追求的核心價值。隨著平臺人群不斷增加，通過數(shù)據(jù)分析快手可以有效對人群進行定性，加深用戶與品牌之間的連接并沉淀平臺社交關系，使得快手廣告具備快速觸達的特性。

最新數(shù)據(jù)顯示，快手日活已達到1.5億以上，用戶每天使用快手時長約為一個小時。在短視頻品牌不斷新生的時代，快手卻一直能夠實現(xiàn)用戶增長，這與品牌自身定位和良好的用戶體驗不無關系。即使是針對快手視頻廣告，快手也沒有盲目的在平臺上進行大規(guī)模推送，而是在不影響用戶體驗的前提下，通過多方數(shù)據(jù)監(jiān)測進行用戶需求和優(yōu)質廣告內容的高度匹配，做到懂用戶重內容高轉化。