快手如何從激烈短視頻競爭中突圍？

提到快手，很多人都的第一印象就是其接地氣，具備鄉(xiāng)土氣息。經(jīng)過長期的沉淀和發(fā)展，快手憑借著在下沉市場積累的流量和大量的視頻內(nèi)容產(chǎn)出，使得快手為其包括快手廣告在內(nèi)的商業(yè)化變現(xiàn)奠定了厚實的基礎(chǔ)。

快手面向的群體主要是四五線鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，秉承著普惠和分享的原則，快手對于平臺用戶生產(chǎn)內(nèi)容的展示空間和流量是比較均衡的。通過展示普通用戶的生活日常和個人技能等內(nèi)容，快手和用戶形成了具備粘性的關(guān)系連接。盡管短視頻市場不斷有新產(chǎn)品涌現(xiàn)，但是快手平臺一直在穩(wěn)定發(fā)展，并于不久前宣布正式進(jìn)入商業(yè)化模式，面向企業(yè)客戶提供快手廣告投放服務(wù)。

其實，快手為了讓平臺用戶使用感覺良好，一直沒有對商業(yè)化業(yè)務(wù)進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)展。針對已有的信息流廣告和粉絲頭條業(yè)務(wù)，快手平臺內(nèi)展現(xiàn)頻率較低，且要求對廣告內(nèi)容調(diào)性和平臺的和諧度也有一定要求。除了快手廣告業(yè)務(wù)外，快手對電商領(lǐng)域也有所涉及，依托直播、短視頻等方式向用戶展示立體直觀的展示產(chǎn)品并引導(dǎo)購買。不僅如此，快手還在積極布局海外市場，相信未來快手在商業(yè)化道路會走得更加穩(wěn)健。