在不同場景下，如何選擇優(yōu)質(zhì)的快手廣告推廣素材？

一、優(yōu)質(zhì)廣告定義

1.優(yōu)質(zhì)廣告分類概覽

廣告內(nèi)容“，指該廣告符合平臺廣告投放審核標準，不包含明顯低質(zhì)素材的控點，同時在觀感層面及體感層面均表現(xiàn)良好的廣告素材，優(yōu)質(zhì)的快手廣告推廣需符合平臺所倡導創(chuàng)作方向，且能夠在觀感上給用戶較好的觀看體驗及愉悅感受

"推廣載體”指廣告主所要實現(xiàn)的主要營銷目標和快手廣告推廣目的，為實現(xiàn)這一目標會使用多種推廣手段。通常而言，有“推廣品牌活動”、"提升應用安裝”、“提高應用活躍”、"獲取電商下單”“直推廣、"收集銷售線索"等幾大類營銷目標，因此將推廣載體分為5個類型。在不同的推廣場景內(nèi)，優(yōu)質(zhì)廣告除了需在封面、視頻內(nèi)容及落地頁表現(xiàn)優(yōu)良外，還需滿足則特定推廣場景的標準及要求，才能完整給以用。

2.優(yōu)質(zhì)廣告細則理解與執(zhí)行建議

[優(yōu)質(zhì)推廣載體細則

品牌宣傳場景

品牌宣傳:強調(diào)品牌價值及理念以期能夠打動用戶并使用戶記住

標簽及說明

[信息介紹詳實] : 清晰、全面的介紹品牌信息

[宣傳元素突出]: 突出展示明顯的品牌信息(如LOGO、slogan )、價直及理念:

[宣傳立意深刻]: 腳本創(chuàng)作立意深刻、拍攝技藝高超、后期加工精良劇情能夠打動用戶 ;

[品牌真實] : 素材內(nèi)所展示的品牌均真實存在，不存在虛假夸大成分

[背書效力高] : 品牌具有較高的背書效力(包括但不限于名人、明星資質(zhì)、專家、平臺等) ;

典型case

1、食品飲料類某巧克力case : 廣告素材中品牌LOGO清晰，腳本創(chuàng)作立意深刻，品牌具有較高的背書效力，明星背書擴大品牌知名度

2、快速消費品類一-某化妝品case : 品牌LOGO突出，后期加工精良，品牌擁有較高知名度、美譽度

3、生活服務類一-某外賣case: 廣告素材通過“情書”作為素材的立意，宣揚傳遞了外賣員在社會中的價值，同時也刻畫了互相理解、溫暖包容的社會氛圍，立意深刻。

信息收集場景

個人信息提交:廣告素材通過宣傳相關(guān)咨詢類服務，吸引用戶提交個人信息 ;

標的物強相關(guān)信息提交:廣告素材對標的物進行宣傳，吸引用戶根據(jù)標的物的功能進行信息提交從而得到相應結(jié)果;

[信息全面] : 廣告素材內(nèi)所推廣的標的物信息介紹詳細，包括但不限于該服務的使用場景、用途、功能等;

[操作簡單] : 落地頁進行相關(guān)信息提醒時操作簡單;

[服務真實] :信息提交此類型的服務為真實存在的，概率性或僅供娛樂的標的物，須有明顯警示語提示;

1、交通類一-某汽車APPcase廣告素材詳細介紹產(chǎn)品及所提供的咨詢服務，吸引用戶填寫表單，從而獲取銷售線索

2、快速消費品類-某祛痘case: 廣告素材中對服務內(nèi)容與效果進行展示，促使用戶填寫表單。

下載場景

APP下載:通過對相關(guān)APP進行宣傳，從而吸引用戶進行下載;

信息下載 : 通過以知識、千貨類分享的方式對用戶進行宣傳，引導用戶下載對應的電子資料等信息，完成推廣目標;

[APP信息完備] :視頻內(nèi)容及落地頁對app主要功能進行詳細介紹，包括但不限于APP名稱、產(chǎn)品功能、使用界面等;

[操作簡單] : 標的物下載使用等操作簡單，上手門檻低

[下載真實] : 用戶通過廣告素材宣傳的信息下載了相關(guān)標的物，需保證標的物與素材宣傳的一致性。

1.生活服務類一-某購物APPcase : APP名稱突出，APP主要服務介紹詳細、具體，吸引用戶下載。

2、社交類-某知識APPcase : 視頻內(nèi)容詳細介紹APP的賣點與使用界面，吸引用戶下載。

營銷活動場景

活動宣傳:廣告素材通過宣傳活動相關(guān)信息，以吸引用戶的參與，從而完成其推廣意圖的達成;

[活動真實] : 素材內(nèi)容( 封面、視頻內(nèi)容、落地頁)明示相關(guān)營銷活動的規(guī)則、參與門檻、活動日期、概率性等活動信息，且需保證該信息真實、客觀:

[價格真實] :營銷活動宣傳的相關(guān)價格需真實可信，未過分偏離市場行價，活動價格不涉及超低價承諾購買超高價商品/服務的情況;

[營銷真實] : 活動不同營銷手法也相應不同，素材中提及的各類營銷內(nèi)容均須給與用戶真實的營銷體驗

1、電商類一-某購物APP雙11case: 素材內(nèi)針對雙11進行活動展現(xiàn)，以V榜營銷活動吸引用戶關(guān)注，素材制作精良、信息真實可信。

2、家居建材類一某家具展case: 廣告素材對活動日期、活動內(nèi)容進行展示，活動信息真實。

服務體驗場景

服務體驗:廣告素材通過宣傳相相關(guān)法律咨詢服務等相關(guān)信息，從而吸引用戶進行購買與體驗;

購買體驗:廣告素材通過宣傳相關(guān)商品，吸引用戶根據(jù)廣告素材內(nèi)的信息指引至其他站外網(wǎng)站進行購物體驗。

[服務介紹全面] : 視頻內(nèi)容及落地頁對商品/服務進行詳細介紹，包括但不限于商品/服務的功能、效果、性能、質(zhì)量等:

[服務真實可靠] :視頻內(nèi)容及落地頁對商品/服務進行的推廣宣傳，需與其實際的效果及功能相符合，不存在虛假夸大及誘導的成分:

1、生活服務類一植發(fā)服務case: 素材針對植發(fā)進行推廣，在素材內(nèi)介紹有關(guān)脫發(fā)的類型和知識，吸引用戶進行后續(xù)服務咨詢。

2、電商商家類一-某美妝品牌case: 素材主推美妝品牌產(chǎn)品，在視頻內(nèi)根據(jù)產(chǎn)品的特點進行展示與介紹，吸引購買。