干貨滿滿的快手平臺(tái)廣告投放操作指南

快手作為國(guó)內(nèi)知名的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，快手日活躍量達(dá)1億，總用戶數(shù)超7億，短視頻也是時(shí)下最火的移動(dòng)產(chǎn)品，受網(wǎng)民的關(guān)注度非常高，越來(lái)越多的用戶選擇快手平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。

那么接下來(lái)，我們就一起來(lái)了解下關(guān)于快手平臺(tái)信息流廣告的相關(guān)知識(shí)，本文將從投放的廣告位、計(jì)費(fèi)方式、快手信息流廣告投放優(yōu)勢(shì)、快手信息流廣告投放的具體操作等方面向大家分享~

投放的廣告位

1、用戶發(fā)現(xiàn)頁(yè)快手將發(fā)現(xiàn)頁(yè)的第五/六個(gè)視頻位置開(kāi)放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置2、視頻播放頁(yè)在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過(guò)程中，快手在下方添加了行為按鈕功能，用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。3、落地頁(yè)對(duì)不同的廣告主需求，快手將跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的落地頁(yè)、應(yīng)用市場(chǎng)等等，完成廣告對(duì)用戶的轉(zhuǎn)化。

快手廣告計(jì)費(fèi)方式

1、CPC，按點(diǎn)擊收費(fèi)，投放的廣告每被點(diǎn)擊一次的費(fèi)用，視頻開(kāi)始播放計(jì)一次費(fèi)

2、CPV，按曝光收費(fèi)，廣告被曝光一次所需要的費(fèi)用，視頻播放超過(guò)3s計(jì)一次費(fèi)

3、OCPC，按轉(zhuǎn)化收費(fèi)，即廣告主先投入成本進(jìn)行測(cè)試廣告效果如何，等用戶看到廣告后轉(zhuǎn)化成咨詢、留言、下載等進(jìn)行收費(fèi)

首頁(yè)概覽說(shuō)明

首頁(yè)部分包含廣告賬戶消耗、賬戶余額、個(gè)人信息、組&創(chuàng)意審核狀態(tài)以及賬戶總數(shù)據(jù)概覽、分營(yíng)銷目標(biāo)今日數(shù)據(jù)等;

【系統(tǒng)提示專區(qū)】：展示全員重要通知，賬戶資質(zhì)/余額不足等信息，幫助廣告主了解賬戶重點(diǎn)信息;

【賬戶整體數(shù)據(jù)概覽】：默認(rèn)展示賬戶當(dāng)日數(shù)據(jù)(支持時(shí)間及維度自定義)，幫助廣告主全面了解賬戶投放情況;

【賬戶余額及預(yù)算】：展示賬戶總余額，今日總消耗、今日總預(yù)算，幫助廣告主快速了解賬戶消耗情況;

【營(yíng)銷目標(biāo)當(dāng)日數(shù)據(jù)】支持分營(yíng)銷目標(biāo)下(短視頻/直播)當(dāng)日數(shù)據(jù)查看，點(diǎn)擊“新建廣告”入口，可直接開(kāi)啟創(chuàng)建;

【審核情況】：可查看目前賬戶中審核中以及未審核通過(guò)的組&創(chuàng)意;點(diǎn)擊可直接進(jìn)入推廣頁(yè)面查看。

【學(xué)習(xí)小貼士】：重要信息通知、營(yíng)銷課程學(xué)習(xí)等會(huì)在此處展示，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)頁(yè)面。

如何創(chuàng)建廣告?

Tips：

【創(chuàng)建廣告】：推廣首頁(yè)可以支持快速創(chuàng)建廣告(速推/專業(yè)版);

【賬戶層級(jí)】：推廣頁(yè)面可查看速推版兩個(gè)層級(jí)(計(jì)劃/創(chuàng)意層級(jí))、專業(yè)版三個(gè)層級(jí)數(shù)據(jù)(計(jì)劃/廣告組/廣告創(chuàng)意層級(jí));

【搜索篩選】：搜索框可支持名稱&D篩選(計(jì)劃/組/創(chuàng)意);

【日期篩選】：支持跨時(shí)間段篩選，最長(zhǎng)日期近1年;

【啟動(dòng)&暫停&刪除】支持勾選篩選啟動(dòng)&暫停&刪除按鈕。

【批量操作】：支持對(duì)勾選計(jì)劃批量操作。

選擇推廣方式及營(yíng)銷目標(biāo)(速推/專業(yè)/場(chǎng)景/經(jīng)營(yíng)/全品智投)

推廣方式：廣告主可以結(jié)合自身情況選擇不同推廣方式，速推版適用于投放新手，操作門(mén)檻低，同時(shí)對(duì)于私域流量有訴求者;專業(yè)版適用于有豐富投放經(jīng)驗(yàn)者。

速推版：極簡(jiǎn)創(chuàng)編(1步)，支持快速放量，只需設(shè)置預(yù)算、出價(jià)、定向和素材即可投放;

專業(yè)版：支持更多投放設(shè)置，提供更豐富化定向選擇，差異化滿足營(yíng)銷訴求。

經(jīng)營(yíng)版：經(jīng)營(yíng)訴求定制投放助力生意增長(zhǎng)，多維度數(shù)據(jù)輔助投放決策。

場(chǎng)景版：根據(jù)商家經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，提供智能、輕量的投放解決方案

全品智投：提供全店鋪商品托管式投放服務(wù)，最大化挖掘店鋪內(nèi)潛力商品

營(yíng)銷目標(biāo)：廣告主可結(jié)合自身營(yíng)銷訴求選擇不同營(yíng)銷目標(biāo)，選擇短視頻推廣是為快手號(hào)吸引粉絲關(guān)注和提升商品銷量，直播推廣是為了提升快手號(hào)的粉絲量，吸引用戶進(jìn)入直播間并下單

概覽面板

點(diǎn)擊計(jì)劃-詳情，打開(kāi)賬戶概覽面板，概覽面板可查看賬戶信息，操作計(jì)劃啟停，同時(shí)支持切換數(shù)據(jù)、操作日志、計(jì)劃設(shè)置等模塊，可快速了解所有模塊信息。

管理廣告

拷貝廣告

(注意：拷貝僅支持專業(yè)版)

1)目前廣告組層級(jí)支持跨計(jì)劃拷貝，拷貝后會(huì)將組下面的創(chuàng)意同時(shí)帶入;

2)點(diǎn)擊“拷貝”按鈕后，默認(rèn)拷貝到現(xiàn)有計(jì)劃層級(jí);

批量操作廣告

1)提前勾選需要批量的計(jì)劃、組、創(chuàng)意;

2)計(jì)劃&廣告創(chuàng)意支持批量“啟動(dòng)、暫停、刪除”操作;

專推版：計(jì)劃層級(jí)支持“預(yù)算”批量修改，廣告組層級(jí)支持“預(yù)算、出價(jià)、投放時(shí)段、排期以及目標(biāo)人群(年齡、性別、地區(qū))”的批量修改;

速推版：計(jì)劃層級(jí)支持支持“預(yù)算、出價(jià)、投放時(shí)段、排期以及目標(biāo)人群(年齡、性別、地區(qū))”的批量修改;

好了，今天的分享就先到這里，希望能對(duì)大家提供幫助。

如果您有快手廣告及其它的投放需求，歡迎聯(lián)系武漢聚億媒。