快手新動向：青少年模式推出！單日使用時長不超過40分鐘

現(xiàn)在看來比快手廣告更磨人的是青少年的沉迷。近日中國網(wǎng)信網(wǎng)發(fā)布一則消息，國家網(wǎng)信辦指導組織“抖音”“快手”“火山小視頻”等短視頻平臺試點上線青少年防沉迷系統(tǒng)。據(jù)介紹在青少年模式中，用戶的使用時段、時長、功能、內(nèi)容等均會受到限制。此前，像手游類如王者榮耀等等也都接連推出兒童模式，謹防青少年沉迷游戲，開始被頻頻提出。

此次快手推出的青少年模式限制包括每天使用時長不能超過40分鐘，晚上10點至早上6點不能使用。雖然可以觀看直播，但是不能打賞、充值、提現(xiàn)。在內(nèi)容上，“同城”頻道消失，“發(fā)現(xiàn)”頁面中都是書法、繪畫、運動、寵物這類“歲月靜好”的內(nèi)容。“關注”內(nèi)容暫時看起來沒有太大變化。

雖然截至目前，還沒有出現(xiàn)過因為沉迷短視頻，導致未成年人成長受到影響的典型案例，但是未成年人使用短視頻應用還有一個重要問題——直播打賞。2017年，《焦點訪談》就曾報道過，許昌有一名13歲的男孩，在快手上花費2萬4千塊為網(wǎng)絡主播打賞。江西一位9歲女生為打賞網(wǎng)絡主播，花掉了媽媽支付寶中的一萬多元余額。

相比沉迷短視頻，未成年人的沖動打賞是現(xiàn)階段更重要的問題，畢竟直播打賞對短視頻平臺的商業(yè)變現(xiàn)越來越重要。打賞已經(jīng)成為快手重要的收入來源。作者潘亂在文章《快手已成為世界最大直播公司》中稱，“快手去年直播收入200億左右，與抖音廣告收入基本持平”。

相比之下，此次抖音的保護更激進一些。使用時長和時段限制與快手相同，但直播功能直接消失。內(nèi)容的改變更明顯。關注頁顯示無法瀏覽，首頁的內(nèi)容完全換了一個風格，刷出的視頻都是僅有幾贊到幾百贊不等的作品，看起來大多是普通用戶的生活日常，沒有特效，也不搞笑。抖音上那些經(jīng)過算法篩選推薦、贊數(shù)動輒上百萬的精選內(nèi)容一個都刷不到。

在中國網(wǎng)信網(wǎng)的介紹中，防沉迷系統(tǒng)除了以上的措施，還會“試點通過地理位置判定、用戶行為分析等技術手段篩選甄別農(nóng)村地區(qū)留守兒童用戶，并自動切換到‘青少年模式’”。

短視頻行業(yè)開始遭遇和游戲行業(yè)同樣的尷尬。一方面，用戶時長是衡量應用本身價值的核心因素之一，但同時又要防止用戶過度沉迷。另一方面，兩個行業(yè)都需要對商業(yè)變現(xiàn)做出限制。

雖然快手推出了青少年模式，但在僅僅只是意味著快手正在往越來越好的方向發(fā)展。平臺越優(yōu)質(zhì)，人群流量也會隨之增加。廣告主們還在等什么？趕緊聯(lián)系我們武漢聚億媒進行快手廣告開戶，活動期間首充5000起，免服務費！