快手積極尋求用戶體驗和商業(yè)內(nèi)容的均衡點

對于快手這個短視頻行業(yè)領(lǐng)先品牌來說，用戶使用時長和活躍度是快手廣告適應(yīng)市場競爭的核心優(yōu)勢。因為對于廣告主而言，進行快手廣告投放的價值就在于其用戶分布區(qū)域廣、滲透率深、活躍度高，已經(jīng)形成了專業(yè)的用戶價值鏈運營體系。

目前，隨著快手開始將渠道進行下沉，所觸及的人群愈發(fā)多樣化，能夠充分滿足品牌主對于快手廣告營銷的多元化需求?；诳焓制脚_的社交互動性，使得平臺流量導(dǎo)入更加快速。在快手的用戶社區(qū)中，用戶因為共同興趣自發(fā)匯聚在一起，建立了強關(guān)聯(lián)性組織圈層，從而增加了用戶黏性，直接為快手視頻廣告平臺賦能。

針對快手廣告的轉(zhuǎn)化率方面，其重心在于能夠幫助廣告主精準(zhǔn)高效地抓取目標(biāo)用戶群，將廣告素材信息推送給他們。因此，唯有深層挖掘用戶需求，對用戶進行多層面定位才能實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。快手廣告投放順應(yīng)著這樣的發(fā)展思路，開始啟動AI+數(shù)據(jù)雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略。

    　圍繞著這個發(fā)展機制，快手廣告在確保用戶體驗的前提下，開始對廣告營銷的效果和價值進行優(yōu)化改進。通過建立包含點擊率、播放時長、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)在內(nèi)的用戶體驗量化體系，可以有效測試到每條快手廣告對于用戶帶來的個性化價值如何。

     通過測試結(jié)果調(diào)整廣告展現(xiàn)形式和素材內(nèi)容，不斷尋求快手廣告內(nèi)容和用戶體驗的均衡點。在下沉區(qū)域進行流量挖掘的同時，不斷優(yōu)化自身AI和數(shù)據(jù)分析的能力，持續(xù)為用戶生產(chǎn)高質(zhì)有價值的內(nèi)容，為廣告主呈現(xiàn)高效精準(zhǔn)的廣告投放價值體系，這正是快手廣告未來可持續(xù)發(fā)展的重點。