快手廣告達(dá)人營銷CPM新玩法！精細(xì)化投放助力更高轉(zhuǎn)化

多元達(dá)人計費模式，匹配各類商業(yè)快手廣告推廣訴求

星優(yōu)選任務(wù)模式，擴充達(dá)人池高效跑量

快手廣告平臺推薦優(yōu)質(zhì)達(dá)人池：平臺維護爆款生產(chǎn)能力強高潛力優(yōu)質(zhì)達(dá)人

計費方式：CPM模式（客戶指定星任務(wù)千次曝光出價根據(jù)播放量結(jié)算）；T+A模式（客戶指定星任務(wù)底價及轉(zhuǎn)化出價根據(jù)底價+轉(zhuǎn)化量結(jié)算）

優(yōu)勢1更多優(yōu)質(zhì)達(dá)人選擇

★與客戶常規(guī)采買、招募的達(dá)人重合度低

★供給達(dá)人類型多、跑量能力強

優(yōu)勢2定向獲取優(yōu)質(zhì)流量

★提供適配各行業(yè)的垂類達(dá)人,滿足客戶細(xì)分訴求

★根據(jù)達(dá)人近期個人數(shù)據(jù)、視頻生產(chǎn)能力、商單合作能力等維度評估，保障供給與質(zhì)量

適配四大場景CPM模式加持快手廣告營銷增長

場景一：沖聲量

A客戶：CPM模式快速募集達(dá)人,最大化放大暑期活動

-招募快且消耗快-

★快速消耗,單任務(wù)平均3-5天可消耗80%+

★單日曝光1500W+,消耗7W+,活動周期消耗提升50W+

★每日穩(wěn)定招募200-300個達(dá)人，產(chǎn)出400-500個視頻跑量

-拓展多元達(dá)人覆蓋-

★覆蓋短劇、影視綜、美食、游戲等垂類達(dá)人

★覆蓋中長尾部全粉段達(dá)人,50W-粉段有消耗達(dá)人占比達(dá)78%

-優(yōu)質(zhì)視頻與效果-

單任務(wù)平均參與達(dá)人數(shù)42人、對比星任務(wù)平均參與提升1300%、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)率14.3%、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)率高于大盤11.5pp

★生活類達(dá)人粉絲量90w+，視頻雙日消耗預(yù)算20%

★生活類達(dá)人視頻快速累積300w+播放，累積消耗預(yù)算34%

★美食類達(dá)人視頻累積播放1400w+，視頻雙日消耗破萬，預(yù)算消耗破任務(wù)50%

場景二：降成本

B客戶：CPM模式快速募集達(dá)人,有效降低成本

-招募快且消耗快-

★快速消耗,7天內(nèi)消耗10W+

★有消耗達(dá)人70+人,有消耗視頻200+條

★7天內(nèi)募集500+達(dá)人，發(fā)布800+條視頻

-拓展多元達(dá)人覆蓋-

★拓展覆蓋美食、汽車、生活、喜劇等垂類達(dá)人

★覆蓋中長尾部全粉段達(dá)人，50W-粉段有消耗達(dá)人占比達(dá)67%

-優(yōu)質(zhì)視頻與效果-

內(nèi)容優(yōu)質(zhì)率11.2%；內(nèi)容優(yōu)質(zhì)率高于大盤8pp；CPM低于客戶平均值60%+；CPC低于客戶平均值55%

場景三：精內(nèi)容

C客戶：CPM模式+引入機構(gòu),精選優(yōu)質(zhì)達(dá)人高質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出

-引入機構(gòu)定制內(nèi)容-

引入優(yōu)質(zhì)機構(gòu),承接客戶CPM任務(wù),定制化任務(wù)提升內(nèi)容質(zhì)量，快手廣告平臺已穩(wěn)定合作機構(gòu)團長147家,覆蓋電商、游戲、通信等多個行業(yè)。

招募有保障：精選達(dá)人雙選達(dá)人管控好

內(nèi)容有調(diào)性：腳本定制視頻小樣demo

服務(wù)有質(zhì)量：定制化節(jié)點發(fā)布及時響應(yīng)配合度高

-擴充達(dá)人類型-

每日穩(wěn)定募集500+達(dá)人,產(chǎn)出2000+作品有消耗達(dá)人粉絲段分布均勻

-內(nèi)容優(yōu)質(zhì)效果穩(wěn)定-

7日帶來消耗80w+；CPM5-15元；內(nèi)容優(yōu)質(zhì)率12.2%；內(nèi)容優(yōu)質(zhì)率高于大盤9.4pp

場景四：提流量

D客戶：CPM模式+流量助推,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容探索算法獲得增益流量

-內(nèi)容優(yōu)質(zhì)效果穩(wěn)定-

CPM低于大盤40%；CPC低于大盤50%；14天帶來助推消耗80w+