快手廣告怎么被你刷到？6步鏈路悄悄告訴你答案

玩快手的朋友可能會好奇，那些快手廣告推廣是咋精準跑到自己眼前的？其實背后藏著一整套流量分配邏輯，從用戶刷視頻到看到廣告，一共分 6 步，每一步都像過篩子，少一步都上不了線。今天就來給大家扒一扒，快手廣告推廣到底是怎么被用戶看到的。

第一步，用戶請求階段。咱刷快手的時候，手指往上一劃，系統(tǒng)就會觸發(fā)一次 “廣告請求”，這就相當于向廣告庫 “喊” 了一聲：“給我來條廣告！” 這可是快手廣告推廣能被看到的起點，沒有這個請求，后面啥都白搭。

接著是第二步，預召回過濾。系統(tǒng)會先把那些 “明顯不合格” 的快手廣告推廣給篩掉，比如廣告主賬戶余額不足、當天預算早就花完了，這些直接就被 pass 掉。這一步可厲害了，一下子就能砍掉上億條廣告，剩下的才有資格繼續(xù)往下走。

然后到了第三步，召回階段。從剩下的快手廣告推廣里，系統(tǒng)會按照定向條件來撈候選，就好比用戶在上海，還對 “美妝” 感興趣，那只有符合這些定向的廣告才能被選出來。這一步能把范圍從 “億級” 壓縮到 “千級”，可見定向精準有多重要。

千級的候選還是太多了，所以第四步是粗排階段。系統(tǒng)會用簡單模型給這些快手廣告推廣打分，主要看廣告的預估點擊率、轉化率，還有 “頻控”，就是別讓同一用戶老刷到同個廣告，不然用戶該煩了。這一步會砍掉尾部的低質廣告，剩下 “百級” 候選。

離展現(xiàn)越來越近了，第五步就是精排階段。這時候系統(tǒng)會用更精密的模型算分，重點看快手廣告推廣的 eCPM 值，也就是出價加上質量分，還有用戶體驗，要是廣告太 low，肯定也不行。最后會留下 “個位數” 的候選。

終于到了第六步，競價展現(xiàn)階段。剩下的這幾條快手廣告推廣，就得拼出價和質量了，出價高、用戶反饋好的，就能最終展現(xiàn)在用戶眼前。

這么看來，要是預算不夠、定向太窄、廣告質量太差，就算出價再高也白搭。前面 5 關過不了，根本到不了競價環(huán)節(jié)。所以想讓快手廣告推廣多展現(xiàn)，就得層層優(yōu)化：預算備足、定向精準、把素材的點擊率和轉化率提上去，再合理出價。

現(xiàn)在大家明白快手廣告是咋 “跑出來” 的了吧？要是想優(yōu)化廣告投放效果，歡迎私信咨詢，別忘了點贊收藏加關注哦！