快手廣告推廣新升級！商品庫是什么？虛擬服務(wù)也得建嗎？

做快手廣告推廣的朋友，最近應(yīng)該都聽說了流量分發(fā)模式的升級 —— 全新 “商品庫” 概念上線，這一變化直接改變了傳統(tǒng)快手廣告推廣的 “計劃 + 創(chuàng)意” 邏輯，不少人好奇：商品庫到底是什么？虛擬服務(wù)也需要建嗎？其實不用困惑，咱們結(jié)合快手廣告推廣的新玩法，就能把這些問題捋清楚。

首先得明確，快手廣告推廣里的 “商品庫”，可不是只針對實體產(chǎn)品，而是涵蓋廣告主在快手推廣的所有標的，哪怕是法律咨詢、教育培訓(xùn)、招商加盟這類虛擬服務(wù)，或是短劇、小說等內(nèi)容類產(chǎn)品，都能歸為 “商品” 范疇，都需要在快手磁力智投的「資產(chǎn) - 推廣內(nèi)容 - 商品庫」欄目下創(chuàng)建。以前快手廣告推廣是單純的 “創(chuàng)意分發(fā)”，現(xiàn)在升級成 “商品 + 創(chuàng)意分發(fā)”，系統(tǒng)會結(jié)合快手平臺過往相似品的投放數(shù)據(jù)，更快找到目標人群，既能提升快手廣告推廣的跑量能力，又能穩(wěn)住投放成本，對想做好快手廣告推廣的人來說，這是個重要的優(yōu)化方向。

可能有人會問，為啥關(guān)聯(lián)商品后，快手廣告推廣的效果會更好？核心原因有兩個：一方面，未來廣告競價的趨勢是先理解商品或服務(wù)，再把 “合適的商品” 匹配給 “合適的用戶”，這樣不僅能提升快手廣告推廣的轉(zhuǎn)化能力，還能優(yōu)化用戶體驗；另一方面，廣告主把服務(wù)信息（也就是商品詳情）填清楚后，快手系統(tǒng)能調(diào)用平臺內(nèi)所有相似服務(wù)的歷史數(shù)據(jù)，快速定位高轉(zhuǎn)化意向用戶，無論是快手廣告推廣的跑量效率、成本控制，還是新計劃的冷啟動，都會更高效。簡單說，這相當于把快手廣告推廣從 “投廣告” 變成了 “投商品”，更貼合生意邏輯，也回歸了 “人貨匹配” 的宣傳本質(zhì)，這也是當前廣告行業(yè)的大趨勢。

不過，目前還有部分人做快手廣告推廣時不建商品庫，主要是習(xí)慣了傳統(tǒng)模式，對新玩法需要適應(yīng)期。但從快手廣告推廣的發(fā)展來看，越早用商品庫越好 —— 就像現(xiàn)在騰訊廣告必須先創(chuàng)建產(chǎn)品一樣，估計過段時間快手也會強制要求先建商品庫才能搭計劃，提前熟悉能讓后續(xù)的快手廣告推廣更順暢。

而且大家不用怕建商品庫復(fù)雜，整個過程很簡單：只要按照系統(tǒng)指引，把服務(wù)或商品的屬性細致填清楚就行，快手還提供了操作指引和詳細的填寫模板，照著填基本不會出錯。咱們在幫客戶做快手廣告推廣優(yōu)化時，發(fā)現(xiàn)只要建好商品庫并關(guān)聯(lián)投放，跑量穩(wěn)定性和轉(zhuǎn)化效果都有明顯提升。

如果您在做快手廣告推廣時，對商品庫創(chuàng)建還有疑問，比如不知道虛擬服務(wù)該怎么填屬性，或是想要操作指南和填寫模板，歡迎私信咨詢，咱們能幫您針對性解決問題，讓快手廣告推廣更快適應(yīng)新玩法，跑出更好的效果！