快手電商業(yè)務(wù)成為其商業(yè)化版圖中重要一環(huán)

2018年對(duì)于快手來(lái)說(shuō)是其商業(yè)化元年，在今年10月份，快手正式對(duì)外宣布推出專業(yè)優(yōu)先平臺(tái)以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)商業(yè)化。此前快手一直通過(guò)運(yùn)營(yíng)社區(qū)和短視頻內(nèi)容分發(fā)來(lái)增強(qiáng)用戶粘性，在穩(wěn)定平臺(tái)生態(tài)的前提下進(jìn)行商業(yè)化，除了現(xiàn)在的快手廣告業(yè)務(wù)外還有涉足電商領(lǐng)域，進(jìn)一步助力平臺(tái)營(yíng)銷事業(yè)。

不同于一般的電商體系，在快手的電商服務(wù)中，很多產(chǎn)品是以短視頻和直播推廣的方式展現(xiàn)，其實(shí)也是一種變相的快手視頻廣告。比如說(shuō)，售賣者在展示鄉(xiāng)鎮(zhèn)土特產(chǎn)時(shí)，可以從起種植、采摘到再加工整個(gè)過(guò)程進(jìn)行全方位展現(xiàn)，充分影響用戶的購(gòu)買決策。

不僅如此，快手的電商服務(wù)并不是僅僅建立在買賣雙方交易關(guān)系的基礎(chǔ)上，更多的是富有互動(dòng)交流的社交關(guān)系，使得用戶粘性更高，復(fù)購(gòu)的可能性也會(huì)隨之增加。由于快手平臺(tái)主要面向下沉市場(chǎng)，因此很多用戶來(lái)自三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)大化，快手推出麥田計(jì)劃，旨在通過(guò)選擇鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)用戶在全面推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

   　在快手的商業(yè)化版圖中，電商業(yè)務(wù)其實(shí)是助力快手廣告投放業(yè)務(wù)的，并融入了公益性質(zhì)，成為具備商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的獨(dú)特經(jīng)濟(jì)體系。快手廣告業(yè)務(wù)是基于公共區(qū)域內(nèi)的流量變現(xiàn)，而快手電商業(yè)務(wù)則是對(duì)于平臺(tái)內(nèi)流量進(jìn)行鞏固提升，形成互補(bǔ)和融通的閉環(huán)。