快手廣告投放|直播高光素材引流，觸達更多曝光！

一、產(chǎn)品介紹：

基于現(xiàn)有快手物料算法的直播間內(nèi)容剪輯技術(shù)，將直播間內(nèi)容依據(jù)后驗數(shù)據(jù)優(yōu)選直播間用戶行為或者轉(zhuǎn)化的高光數(shù)據(jù)時刻，并且結(jié)合主播口播的產(chǎn)品利益點，剪輯出n條具有吸引力的廣告視頻素材自動推送客戶資產(chǎn)庫。在客戶通過快手廣告投放平臺開啟【高光智投】功能時，自動為客戶利用直播高光素材搭建作品引流投放創(chuàng)意。實現(xiàn)低成本，高效率，自動化，為客戶實現(xiàn)創(chuàng)意搭建并探索多樣化物料類型投放下的流量破圈。

二、產(chǎn)品功能優(yōu)勢

成本優(yōu)勢：

● 算法智能選取直播高光內(nèi)容進行剪輯，平臺投入生產(chǎn)技術(shù)后，于客戶角度后續(xù)生產(chǎn)邊際成本為0，將大幅節(jié)省快手廣告投放素材的生產(chǎn)成本。

效率優(yōu)勢：

● 產(chǎn)品提供給客戶勾選??后自動創(chuàng)編“高光智投”創(chuàng)意的能力，實現(xiàn)1次廣告創(chuàng)建，n條廣告創(chuàng)意搭建，極大節(jié)省人工創(chuàng)編效率。

● 過往客戶人工制作優(yōu)質(zhì)素材，需要一定時間周期內(nèi)觀察素材后驗數(shù)據(jù)，同行優(yōu)質(zhì)案例等研究來改編腳本創(chuàng)作，新素材創(chuàng)意輸出周期長。而平臺算法可以實現(xiàn)【實時收集線上后驗數(shù)據(jù)-剪輯素材-投放-后驗-優(yōu)選素材】，快速進行正負反饋收集驗證的過程。創(chuàng)編-投放-優(yōu)化在平臺內(nèi)形成優(yōu)化閉環(huán)，迭代效率加倍。

破圈優(yōu)勢：

● 根據(jù)當(dāng)前直播兩種不同的物料投放類型看，“直播直投”與“作品引流”的所觸達的用戶重合度較低，在直播直投的同時增加【高光智投】這類作品引流投放能夠協(xié)助客戶探索觸達更多曝光。

● 在直播直投投放下增加作品引流創(chuàng)意，豐富創(chuàng)意，有效降低素材相似度，避免競爭力損失。

三、產(chǎn)品功能說明-DSP創(chuàng)編

1、創(chuàng)建-創(chuàng)意層級

賬戶加白后，創(chuàng)意層級出現(xiàn)「高光智投」開啟按鈕，勾選開啟即可

注意：

1.在開啟高光功能后，系統(tǒng)將觸發(fā)生產(chǎn)近期賬戶有投流過的直播間高光內(nèi)容剪輯成廣告素材；若賬戶歷近期無投放直播，高光創(chuàng)意則需要一定時間后才能生成。

2.原本選擇的直播直投創(chuàng)意or自制素材作品引流創(chuàng)意效果不受影響。

2、調(diào)整-創(chuàng)意層級

創(chuàng)意成功后，「高光智投」創(chuàng)意會在創(chuàng)意列表展示注明

1.在投放過程中，可隨時編輯選擇關(guān)閉【高光智投功能】

2.可在創(chuàng)意列表中隨時關(guān)閉或者刪除【高光創(chuàng)意】

3、數(shù)據(jù)查看

創(chuàng)意層級及數(shù)據(jù)報表處均可查看高光實際投放數(shù)據(jù)

1、數(shù)據(jù)報表-廣告創(chuàng)意報表搜索篩選【高光智投自動創(chuàng)意】即可查看高光創(chuàng)意效果數(shù)據(jù)

2.資產(chǎn)-視頻庫，視頻來源篩選【高光智投】可查看高光素材的效果數(shù)據(jù)

四、高光智投Show Case

測試出價目標(biāo)：激活付費

考核目標(biāo)：首日roi

投放效果：跑量能力顯著提升，效果也有明顯提升：消耗貢獻40%，首日ROI+60%

1）CTR：高光素材，對比直播智投+20%，與自制素材基本持平；

2）起量能力:消耗貢獻40%，有效提升計劃跑量能力

3）成本相關(guān)：激活成本和付費成本略高于客戶自制素材，但也顯著低于直播直投；

4）首日ROI：顯著高于客戶自制素材與直播直投，具有較高的投資回報

五、 FAQ

1. 高光素材是否剪輯的是當(dāng)場投放直播間的內(nèi)容？

在開啟【高光智投】功能后，系統(tǒng)將對該賬戶近幾天內(nèi)投放過的直播間內(nèi)容進行高光時刻剪輯生產(chǎn)，所以素材可能是昨天或者前天投放過的直播內(nèi)容。

2.高光智投功能使用后馬上就有素材進行投放嗎？

首次在賬戶中使用高光智投功能時，因為需要觸發(fā)系統(tǒng)認(rèn)知到賬戶與直播間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，素材生產(chǎn)可能存在延時。下圖提示屬于正常情況，延時情況一般在功能開啟后的首次直播開播時間長于1h以后，將開始陸續(xù)有高光素材生產(chǎn)出來用于投放。

3.如果我的賬戶同時投多個主播的直播間，高光素材會混用嗎？

當(dāng)前高光素材以主播維度進行唯一性投放不會存在不同主播的素材混用。

4.高光素材是否需要審核?

需要，高光素材在創(chuàng)意層級使用后會正常走素材審核流程。

5.賬戶內(nèi)同時投放直播直投和作品引流是否會對【高光智投】生成的創(chuàng)意產(chǎn)生影響？

不會，【高光智投】只是針對直播內(nèi)容生成創(chuàng)意，不會參考和引用作品引流的素材，因此直投與作品引流對【高光智投】來說沒有差異。