快手廣告開戶|信息流直播推廣前需要做好哪些準(zhǔn)備？

一、什么是信息流直播推廣?

通過將視頻素材或?qū)崟r(shí)直播畫面呈現(xiàn)在視頻流上，將用戶引流至直播間，并借助直播間內(nèi)的小鈴鐺轉(zhuǎn)化組件，用落地頁(yè)、應(yīng)用下載的方式實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，給線索類、下載類客戶帶來新的直播營(yíng)銷能力。

二、直播前準(zhǔn)備

流程相關(guān)：賬戶和主播的準(zhǔn)備

１）投放賬戶準(zhǔn)備：

開通 DSP后臺(tái) （測(cè)試階段）@銷售 申請(qǐng)加白，請(qǐng)聯(lián)系快手廣告開戶平臺(tái)完成廣告賬號(hào)綁定申請(qǐng)

２）直播賬戶準(zhǔn)備：

● 選定直播賬號(hào)類型

目前支持服務(wù)號(hào)及達(dá)人投放兩種方式， 在投放直播間前需要搭建完畢

三、確定直播內(nèi)容

1）人員配置：

2）基礎(chǔ)建議：

玩法突破點(diǎn)：

游戲大推首發(fā)，開啟直播推流：游戲首發(fā)，同時(shí)布局信息流廣告+直播，協(xié)助量級(jí)別增長(zhǎng)

多主播+多賬戶：拉升整體基建，同步測(cè)試聚星主播轉(zhuǎn)化率，頭部客戶日均主播數(shù)60+

直播內(nèi)容，做突破：不局限常規(guī)刷怪打副本游戲內(nèi)容，可利用游戲內(nèi)突出內(nèi)容，吸引用戶

玩法豐富，拉平均觀看時(shí)長(zhǎng)：直播間設(shè)置小任務(wù)，抽獎(jiǎng)、內(nèi)部號(hào)、福利碼、節(jié)目等，提升整體氛圍

4、其他前期準(zhǔn)備

● 主播和快手廣告開戶平臺(tái)的綁定，如上的【流程相關(guān)】等，需要提前一天準(zhǔn)備好；

● 因直播的強(qiáng)時(shí)效性，投放平臺(tái)賬戶搭建，素材提前過審，小鈴鐺提前過審，仍建議提前一天準(zhǔn)備好；

● 基礎(chǔ)直播設(shè)備：補(bǔ)光燈、對(duì)聲音有要求的可以準(zhǔn)備聲卡、目前游戲直播主要利用電腦，采用模擬器進(jìn)行直播（目前使用一切正常的模擬器有：夜神模擬器或雷電模擬器）；

5、直播前的小tips

● 直播間內(nèi)增加提示卡片

● 直播預(yù)約：

        1）發(fā)布直播預(yù)告（直播前12小時(shí)）

              a.發(fā)布成功后，粉絲可通過主頁(yè)，直播間評(píng)論區(qū)強(qiáng)提醒預(yù)約直播；

              b.預(yù)約成功后，用戶會(huì)收到開播推送、手機(jī)日歷提醒、直播間內(nèi)強(qiáng)提醒；

              c.錄制小視頻預(yù)告這個(gè)游戲的內(nèi)容玩法，游戲特色以及在短視頻內(nèi)預(yù)告直播時(shí)間等。

● 直播試播：

       1）模擬真實(shí)直播場(chǎng)景，測(cè)試直播鏈路是否通暢，排查各環(huán)節(jié)問題；

       2）建議可以找朋友/同事/親戚等進(jìn)入直播間觀看直播，并真實(shí)提問、互動(dòng)等，幫助調(diào)試直播間；

       3）試播期間，可以開啟出低價(jià)的廣告組，確保不會(huì)損耗廣告費(fèi)用；

● 直播貼片：

         1）可在直播間寫明點(diǎn)擊【小鈴鐺】下載和主播同款的游戲，一起和主播征戰(zhàn)游戲，并且主播準(zhǔn)備好推廣碼的內(nèi)容；

         2）備注好家族、新開的服務(wù)器等，引導(dǎo)用戶入駐；

         3）并且準(zhǔn)備好推廣碼、福利碼、紅包等，吸引用戶；

● 直播回放：回放作為直播生態(tài)的補(bǔ)充內(nèi)容，能在主播未開播的場(chǎng)景下提供可消費(fèi)的替代內(nèi)容。 具體功能可以嘗試使用，如紅包、抽獎(jiǎng)、直播回放等等。