快手廣告投放|直播高光素材引流，觸達(dá)更多曝光！

一、產(chǎn)品介紹：

基于現(xiàn)有快手物料算法的直播間內(nèi)容剪輯技術(shù)，將直播間內(nèi)容依據(jù)后驗(yàn)數(shù)據(jù)優(yōu)選直播間用戶行為或者轉(zhuǎn)化的高光數(shù)據(jù)時(shí)刻，并且結(jié)合主播口播的產(chǎn)品利益點(diǎn)，剪輯出n條具有吸引力的廣告視頻素材自動(dòng)推送客戶資產(chǎn)庫(kù)。在客戶通過(guò)快手廣告投放平臺(tái)開啟【高光智投】功能時(shí)，自動(dòng)為客戶利用直播高光素材搭建作品引流投放創(chuàng)意。實(shí)現(xiàn)低成本，高效率，自動(dòng)化，為客戶實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意搭建并探索多樣化物料類型投放下的流量破圈。

二、產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)

成本優(yōu)勢(shì)：

● 算法智能選取直播高光內(nèi)容進(jìn)行剪輯，平臺(tái)投入生產(chǎn)技術(shù)后，于客戶角度后續(xù)生產(chǎn)邊際成本為0，將大幅節(jié)省快手廣告投放素材的生產(chǎn)成本。

效率優(yōu)勢(shì)：

● 產(chǎn)品提供給客戶勾選??后自動(dòng)創(chuàng)編“高光智投”創(chuàng)意的能力，實(shí)現(xiàn)1次廣告創(chuàng)建，n條廣告創(chuàng)意搭建，極大節(jié)省人工創(chuàng)編效率。

● 過(guò)往客戶人工制作優(yōu)質(zhì)素材，需要一定時(shí)間周期內(nèi)觀察素材后驗(yàn)數(shù)據(jù)，同行優(yōu)質(zhì)案例等研究來(lái)改編腳本創(chuàng)作，新素材創(chuàng)意輸出周期長(zhǎng)。而平臺(tái)算法可以實(shí)現(xiàn)【實(shí)時(shí)收集線上后驗(yàn)數(shù)據(jù)-剪輯素材-投放-后驗(yàn)-優(yōu)選素材】，快速進(jìn)行正負(fù)反饋收集驗(yàn)證的過(guò)程。創(chuàng)編-投放-優(yōu)化在平臺(tái)內(nèi)形成優(yōu)化閉環(huán)，迭代效率加倍。

破圈優(yōu)勢(shì)：

● 根據(jù)當(dāng)前直播兩種不同的物料投放類型看，“直播直投”與“作品引流”的所觸達(dá)的用戶重合度較低，在直播直投的同時(shí)增加【高光智投】這類作品引流投放能夠協(xié)助客戶探索觸達(dá)更多曝光。

● 在直播直投投放下增加作品引流創(chuàng)意，豐富創(chuàng)意，有效降低素材相似度，避免競(jìng)爭(zhēng)力損失。

三、產(chǎn)品功能說(shuō)明-DSP創(chuàng)編

1、創(chuàng)建-創(chuàng)意層級(jí)

賬戶加白后，創(chuàng)意層級(jí)出現(xiàn)「高光智投」開啟按鈕，勾選開啟即可

注意：

1.在開啟高光功能后，系統(tǒng)將觸發(fā)生產(chǎn)近期賬戶有投流過(guò)的直播間高光內(nèi)容剪輯成廣告素材；若賬戶歷近期無(wú)投放直播，高光創(chuàng)意則需要一定時(shí)間后才能生成。

2.原本選擇的直播直投創(chuàng)意or自制素材作品引流創(chuàng)意效果不受影響。

2、調(diào)整-創(chuàng)意層級(jí)

創(chuàng)意成功后，「高光智投」創(chuàng)意會(huì)在創(chuàng)意列表展示注明

1.在投放過(guò)程中，可隨時(shí)編輯選擇關(guān)閉【高光智投功能】

2.可在創(chuàng)意列表中隨時(shí)關(guān)閉或者刪除【高光創(chuàng)意】

3、數(shù)據(jù)查看

創(chuàng)意層級(jí)及數(shù)據(jù)報(bào)表處均可查看高光實(shí)際投放數(shù)據(jù)

1、數(shù)據(jù)報(bào)表-廣告創(chuàng)意報(bào)表搜索篩選【高光智投自動(dòng)創(chuàng)意】即可查看高光創(chuàng)意效果數(shù)據(jù)

2.資產(chǎn)-視頻庫(kù)，視頻來(lái)源篩選【高光智投】可查看高光素材的效果數(shù)據(jù)

四、高光智投Show Case

測(cè)試出價(jià)目標(biāo)：激活付費(fèi)

考核目標(biāo)：首日roi

投放效果：跑量能力顯著提升，效果也有明顯提升：消耗貢獻(xiàn)40%，首日ROI+60%

1）CTR：高光素材，對(duì)比直播智投+20%，與自制素材基本持平；

2）起量能力:消耗貢獻(xiàn)40%，有效提升計(jì)劃跑量能力

3）成本相關(guān)：激活成本和付費(fèi)成本略高于客戶自制素材，但也顯著低于直播直投；

4）首日ROI：顯著高于客戶自制素材與直播直投，具有較高的投資回報(bào)

五、 FAQ

1. 高光素材是否剪輯的是當(dāng)場(chǎng)投放直播間的內(nèi)容？

在開啟【高光智投】功能后，系統(tǒng)將對(duì)該賬戶近幾天內(nèi)投放過(guò)的直播間內(nèi)容進(jìn)行高光時(shí)刻剪輯生產(chǎn)，所以素材可能是昨天或者前天投放過(guò)的直播內(nèi)容。

2.高光智投功能使用后馬上就有素材進(jìn)行投放嗎？

首次在賬戶中使用高光智投功能時(shí)，因?yàn)樾枰|發(fā)系統(tǒng)認(rèn)知到賬戶與直播間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，素材生產(chǎn)可能存在延時(shí)。下圖提示屬于正常情況，延時(shí)情況一般在功能開啟后的首次直播開播時(shí)間長(zhǎng)于1h以后，將開始陸續(xù)有高光素材生產(chǎn)出來(lái)用于投放。

3.如果我的賬戶同時(shí)投多個(gè)主播的直播間，高光素材會(huì)混用嗎？

當(dāng)前高光素材以主播維度進(jìn)行唯一性投放不會(huì)存在不同主播的素材混用。

4.高光素材是否需要審核?

需要，高光素材在創(chuàng)意層級(jí)使用后會(huì)正常走素材審核流程。

5.賬戶內(nèi)同時(shí)投放直播直投和作品引流是否會(huì)對(duì)【高光智投】生成的創(chuàng)意產(chǎn)生影響？

不會(huì)，【高光智投】只是針對(duì)直播內(nèi)容生成創(chuàng)意，不會(huì)參考和引用作品引流的素材，因此直投與作品引流對(duì)【高光智投】來(lái)說(shuō)沒有差異。