制作吸引人的快手推廣視頻，需要注意什么？

一、優(yōu)質(zhì)素材基本要求

(1)內(nèi)容情節(jié): 有字幕、有配音、剪輯流暢，前3s具有吸引力

(2) 腳本價值 : 推廣意圖明確、無負(fù)面價值觀

(3)美感:人物形象、場景及色調(diào)需與推廣產(chǎn)品整體相符

(4)音畫 : 畫質(zhì)不模糊、音質(zhì)無雜音、音同步

( 5)完整 : 首尾清晰

二、平臺底線

廣告內(nèi)容不涉及違法違規(guī)問題，不涉及廣告法、視頻審核標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的禁投內(nèi)容，不涉及低質(zhì)類內(nèi)容( 如虛假宣傳、收益夸大、低俗、素材拼接等。

三、內(nèi)容創(chuàng)作

1、推廣意圖

用戶在觀看快手推廣廣告過程中或觀看完畢后是否能清晰準(zhǔn)確知曉該廣告的推廣載體及推廣目的。

優(yōu)質(zhì)素材：明確在視頻內(nèi)展示推廣產(chǎn)品LOGO、名稱等信息，口播強(qiáng)提醒等使用戶能清晰辨別推廣意圖，明確了解該廣告內(nèi)容的推廣載體及推廣目標(biāo)。

2、低質(zhì)素材：全程未出現(xiàn)推廣產(chǎn)品，或無法辨別推廣內(nèi)容

2、產(chǎn)品賣點(diǎn)

廣告內(nèi)是否針對產(chǎn)品的優(yōu)勢、功能及亮點(diǎn)進(jìn)行介紹，使用戶能從你的快手推廣廣告中，清晰了解該產(chǎn)品的使用場景及客觀功效

優(yōu)質(zhì)素材：針對廣告內(nèi)推廣的產(chǎn)品所具備的亮點(diǎn)/功能點(diǎn)進(jìn)行介紹，使用戶能清晰辨別該推廣產(chǎn)品的功能及使用場景，視頻結(jié)尾處，清晰地告知用戶如何繼續(xù)關(guān)注、下載、購買、填寫表單等

低質(zhì)素材：針對推廣的產(chǎn)品進(jìn)行虛假夸大宣傳，包括但不限于效果夸大、收益夸大、宣傳“1元錢搶手機(jī)”及保障性承諾等夸大及虛假情況。

3、價值觀導(dǎo)向

廣告內(nèi)容是否符合社會主義核心價值觀

優(yōu)質(zhì)素材：符合社會主流價值觀導(dǎo)向，無不良價值觀導(dǎo)向

低質(zhì)素材：視頻情節(jié)偏下沉，集中體現(xiàn)賣慘，明顯不符合社會主義價值觀，明顯違背公序良俗、倫理道德、體現(xiàn)家庭不合、離世情節(jié)等不良價值觀導(dǎo)向

4、文案設(shè)計

廣告內(nèi)的文案信息是否經(jīng)過后期設(shè)計，內(nèi)容是否與推廣產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性，并對重點(diǎn)信息進(jìn)行突出強(qiáng)調(diào)

優(yōu)質(zhì)素材：根據(jù)口播配字幕，且文案內(nèi)容(包括但不限于標(biāo)題、文案、字幕等)有精心設(shè)計，在字體及字號的選擇上需在美觀的前提下清晰醒目，抓人眼球

低質(zhì)素材：文案存在錯別字或特殊符號/語言，無美感甚至涉及低觀感，包括但不限于文字過于密集影響觀感(如 : 游戲文字彈幕、其他密集影響觀感度 )，文字內(nèi)容上涉及低俗擦邊等

5、聲音質(zhì)量

廣告聽覺質(zhì)量上是否會影響用戶聽覺感受

優(yōu)質(zhì)素材：背景音樂不影響口播聽覺感受，口播吐字清晰，無與素材不相關(guān)的聲音出現(xiàn)未出現(xiàn)過于嘈雜與爆破的聲音的情況，不存在關(guān)鍵信息部分更換口播情況

低質(zhì)素材：背景音樂音質(zhì)極差，聲音過于嘈雜，背景音樂大于口播門播借用知名主播/明星/影視劇等語言推廣廣告內(nèi)容:門播與字幕或文案內(nèi)容不符 :

6、畫面質(zhì)量

廣告內(nèi)容主要觀感層面的質(zhì)量是否影響用戶的視覺體驗(yàn)

優(yōu)質(zhì)素材：畫質(zhì)高清(不低于1080p )，圖像邊緣平滑真實(shí)，內(nèi)容細(xì)節(jié)突出，擁有較強(qiáng)立體感，色彩豐富，鏡頭穩(wěn)定 :

低質(zhì)素材：畫質(zhì)高糊，影響正常觀看，鏡頭抖動明顯，圖像呈現(xiàn)大面積馬賽克或拖影情況

7、連貫性

廣告內(nèi)容整體結(jié)構(gòu)/劇情是否流暢連貫，時長是否符合短視頻廣告要求

優(yōu)質(zhì)素材：有頭有尾，劇情連貫，首尾呼應(yīng)，視頻、口播、背景音樂、場景保持調(diào)性一致，清晰辨別視頻的開頭結(jié)尾，視頻時長適中，口播、字幕無截斷

低質(zhì)素材：明顯套用他人的視頻，重新配音/重新搭配產(chǎn)品圖、強(qiáng)插視頻、嚴(yán)重拼接多段不相關(guān)畫面等