在不同場(chǎng)景下，如何選擇優(yōu)質(zhì)的快手廣告推廣素材？

一、優(yōu)質(zhì)廣告定義

1.優(yōu)質(zhì)廣告分類概覽

廣告內(nèi)容“，指該廣告符合平臺(tái)廣告投放審核標(biāo)準(zhǔn)，不包含明顯低質(zhì)素材的控點(diǎn)，同時(shí)在觀感層面及體感層面均表現(xiàn)良好的廣告素材，優(yōu)質(zhì)的快手廣告推廣需符合平臺(tái)所倡導(dǎo)創(chuàng)作方向，且能夠在觀感上給用戶較好的觀看體驗(yàn)及愉悅感受

"推廣載體”指廣告主所要實(shí)現(xiàn)的主要營銷目標(biāo)和快手廣告推廣目的，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)會(huì)使用多種推廣手段。通常而言，有“推廣品牌活動(dòng)”、"提升應(yīng)用安裝”、“提高應(yīng)用活躍”、"獲取電商下單”“直推廣、"收集銷售線索"等幾大類營銷目標(biāo)，因此將推廣載體分為5個(gè)類型。在不同的推廣場(chǎng)景內(nèi)，優(yōu)質(zhì)廣告除了需在封面、視頻內(nèi)容及落地頁表現(xiàn)優(yōu)良外，還需滿足則特定推廣場(chǎng)景的標(biāo)準(zhǔn)及要求，才能完整給以用。

2.優(yōu)質(zhì)廣告細(xì)則理解與執(zhí)行建議

[優(yōu)質(zhì)推廣載體細(xì)則

品牌宣傳場(chǎng)景

品牌宣傳:強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值及理念以期能夠打動(dòng)用戶并使用戶記住

標(biāo)簽及說明

[信息介紹詳實(shí)] : 清晰、全面的介紹品牌信息

[宣傳元素突出]: 突出展示明顯的品牌信息(如LOGO、slogan )、價(jià)直及理念:

[宣傳立意深刻]: 腳本創(chuàng)作立意深刻、拍攝技藝高超、后期加工精良劇情能夠打動(dòng)用戶 ;

[品牌真實(shí)] : 素材內(nèi)所展示的品牌均真實(shí)存在，不存在虛假夸大成分

[背書效力高] : 品牌具有較高的背書效力(包括但不限于名人、明星資質(zhì)、專家、平臺(tái)等) ;

典型case

1、食品飲料類某巧克力case : 廣告素材中品牌LOGO清晰，腳本創(chuàng)作立意深刻，品牌具有較高的背書效力，明星背書擴(kuò)大品牌知名度

2、快速消費(fèi)品類一-某化妝品case : 品牌LOGO突出，后期加工精良，品牌擁有較高知名度、美譽(yù)度

3、生活服務(wù)類一-某外賣case: 廣告素材通過“情書”作為素材的立意，宣揚(yáng)傳遞了外賣員在社會(huì)中的價(jià)值，同時(shí)也刻畫了互相理解、溫暖包容的社會(huì)氛圍，立意深刻。

信息收集場(chǎng)景

個(gè)人信息提交:廣告素材通過宣傳相關(guān)咨詢類服務(wù)，吸引用戶提交個(gè)人信息 ;

標(biāo)的物強(qiáng)相關(guān)信息提交:廣告素材對(duì)標(biāo)的物進(jìn)行宣傳，吸引用戶根據(jù)標(biāo)的物的功能進(jìn)行信息提交從而得到相應(yīng)結(jié)果;

[信息全面] : 廣告素材內(nèi)所推廣的標(biāo)的物信息介紹詳細(xì)，包括但不限于該服務(wù)的使用場(chǎng)景、用途、功能等;

[操作簡單] : 落地頁進(jìn)行相關(guān)信息提醒時(shí)操作簡單;

[服務(wù)真實(shí)] :信息提交此類型的服務(wù)為真實(shí)存在的，概率性或僅供娛樂的標(biāo)的物，須有明顯警示語提示;

1、交通類一-某汽車APPcase廣告素材詳細(xì)介紹產(chǎn)品及所提供的咨詢服務(wù)，吸引用戶填寫表單，從而獲取銷售線索

2、快速消費(fèi)品類-某祛痘case: 廣告素材中對(duì)服務(wù)內(nèi)容與效果進(jìn)行展示，促使用戶填寫表單。

下載場(chǎng)景

APP下載:通過對(duì)相關(guān)APP進(jìn)行宣傳，從而吸引用戶進(jìn)行下載;

信息下載 : 通過以知識(shí)、千貨類分享的方式對(duì)用戶進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)用戶下載對(duì)應(yīng)的電子資料等信息，完成推廣目標(biāo);

[APP信息完備] :視頻內(nèi)容及落地頁對(duì)app主要功能進(jìn)行詳細(xì)介紹，包括但不限于APP名稱、產(chǎn)品功能、使用界面等;

[操作簡單] : 標(biāo)的物下載使用等操作簡單，上手門檻低

[下載真實(shí)] : 用戶通過廣告素材宣傳的信息下載了相關(guān)標(biāo)的物，需保證標(biāo)的物與素材宣傳的一致性。

1.生活服務(wù)類一-某購物APPcase : APP名稱突出，APP主要服務(wù)介紹詳細(xì)、具體，吸引用戶下載。

2、社交類-某知識(shí)APPcase : 視頻內(nèi)容詳細(xì)介紹APP的賣點(diǎn)與使用界面，吸引用戶下載。

營銷活動(dòng)場(chǎng)景

活動(dòng)宣傳:廣告素材通過宣傳活動(dòng)相關(guān)信息，以吸引用戶的參與，從而完成其推廣意圖的達(dá)成;

[活動(dòng)真實(shí)] : 素材內(nèi)容( 封面、視頻內(nèi)容、落地頁)明示相關(guān)營銷活動(dòng)的規(guī)則、參與門檻、活動(dòng)日期、概率性等活動(dòng)信息，且需保證該信息真實(shí)、客觀:

[價(jià)格真實(shí)] :營銷活動(dòng)宣傳的相關(guān)價(jià)格需真實(shí)可信，未過分偏離市場(chǎng)行價(jià)，活動(dòng)價(jià)格不涉及超低價(jià)承諾購買超高價(jià)商品/服務(wù)的情況;

[營銷真實(shí)] : 活動(dòng)不同營銷手法也相應(yīng)不同，素材中提及的各類營銷內(nèi)容均須給與用戶真實(shí)的營銷體驗(yàn)

1、電商類一-某購物APP雙11case: 素材內(nèi)針對(duì)雙11進(jìn)行活動(dòng)展現(xiàn)，以V榜營銷活動(dòng)吸引用戶關(guān)注，素材制作精良、信息真實(shí)可信。

2、家居建材類一某家具展case: 廣告素材對(duì)活動(dòng)日期、活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行展示，活動(dòng)信息真實(shí)。

服務(wù)體驗(yàn)場(chǎng)景

服務(wù)體驗(yàn):廣告素材通過宣傳相相關(guān)法律咨詢服務(wù)等相關(guān)信息，從而吸引用戶進(jìn)行購買與體驗(yàn);

購買體驗(yàn):廣告素材通過宣傳相關(guān)商品，吸引用戶根據(jù)廣告素材內(nèi)的信息指引至其他站外網(wǎng)站進(jìn)行購物體驗(yàn)。

[服務(wù)介紹全面] : 視頻內(nèi)容及落地頁對(duì)商品/服務(wù)進(jìn)行詳細(xì)介紹，包括但不限于商品/服務(wù)的功能、效果、性能、質(zhì)量等:

[服務(wù)真實(shí)可靠] :視頻內(nèi)容及落地頁對(duì)商品/服務(wù)進(jìn)行的推廣宣傳，需與其實(shí)際的效果及功能相符合，不存在虛假夸大及誘導(dǎo)的成分:

1、生活服務(wù)類一植發(fā)服務(wù)case: 素材針對(duì)植發(fā)進(jìn)行推廣，在素材內(nèi)介紹有關(guān)脫發(fā)的類型和知識(shí)，吸引用戶進(jìn)行后續(xù)服務(wù)咨詢。

2、電商商家類一-某美妝品牌case: 素材主推美妝品牌產(chǎn)品，在視頻內(nèi)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行展示與介紹，吸引購買。