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干貨滿滿的快手平臺廣告投放操作指南255
發(fā)表時間:2024-10-29 17:05 快手作為國內(nèi)知名的短視頻應(yīng)用平臺,快手日活躍量達(dá)1億,總用戶數(shù)超7億,短視頻也是時下最火的移動產(chǎn)品,受網(wǎng)民的關(guān)注度非常高,越來越多的用戶選擇快手平臺進(jìn)行廣告投放。 那么接下來,我們就一起來了解下關(guān)于快手平臺信息流廣告的相關(guān)知識,本文將從投放的廣告位、計(jì)費(fèi)方式、快手信息流廣告投放優(yōu)勢、快手信息流廣告投放的具體操作等方面向大家分享~ 投放的廣告位 1、用戶發(fā)現(xiàn)頁快手將發(fā)現(xiàn)頁的第五/六個視頻位置開放給商業(yè)伙伴,廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置2、視頻播放頁在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中,快手在下方添加了行為按鈕功能,用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。3、落地頁對不同的廣告主需求,快手將跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的落地頁、應(yīng)用市場等等,完成廣告對用戶的轉(zhuǎn)化。 快手廣告計(jì)費(fèi)方式 1、CPC,按點(diǎn)擊收費(fèi),投放的廣告每被點(diǎn)擊一次的費(fèi)用,視頻開始播放計(jì)一次費(fèi) 2、CPV,按曝光收費(fèi),廣告被曝光一次所需要的費(fèi)用,視頻播放超過3s計(jì)一次費(fèi) 3、OCPC,按轉(zhuǎn)化收費(fèi),即廣告主先投入成本進(jìn)行測試廣告效果如何,等用戶看到廣告后轉(zhuǎn)化成咨詢、留言、下載等進(jìn)行收費(fèi) 首頁概覽說明 首頁部分包含廣告賬戶消耗、賬戶余額、個人信息、組&創(chuàng)意審核狀態(tài)以及賬戶總數(shù)據(jù)概覽、分營銷目標(biāo)今日數(shù)據(jù)等; 【系統(tǒng)提示專區(qū)】:展示全員重要通知,賬戶資質(zhì)/余額不足等信息,幫助廣告主了解賬戶重點(diǎn)信息; 【賬戶整體數(shù)據(jù)概覽】:默認(rèn)展示賬戶當(dāng)日數(shù)據(jù)(支持時間及維度自定義),幫助廣告主全面了解賬戶投放情況; 【賬戶余額及預(yù)算】:展示賬戶總余額,今日總消耗、今日總預(yù)算,幫助廣告主快速了解賬戶消耗情況; 【營銷目標(biāo)當(dāng)日數(shù)據(jù)】支持分營銷目標(biāo)下(短視頻/直播)當(dāng)日數(shù)據(jù)查看,點(diǎn)擊“新建廣告”入口,可直接開啟創(chuàng)建; 【審核情況】:可查看目前賬戶中審核中以及未審核通過的組&創(chuàng)意;點(diǎn)擊可直接進(jìn)入推廣頁面查看。 【學(xué)習(xí)小貼士】:重要信息通知、營銷課程學(xué)習(xí)等會在此處展示,點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)頁面。 如何創(chuàng)建廣告? Tips: 【創(chuàng)建廣告】:推廣首頁可以支持快速創(chuàng)建廣告(速推/專業(yè)版); 【賬戶層級】:推廣頁面可查看速推版兩個層級(計(jì)劃/創(chuàng)意層級)、專業(yè)版三個層級數(shù)據(jù)(計(jì)劃/廣告組/廣告創(chuàng)意層級); 【搜索篩選】:搜索框可支持名稱&D篩選(計(jì)劃/組/創(chuàng)意); 【日期篩選】:支持跨時間段篩選,最長日期近1年; 【啟動&暫停&刪除】支持勾選篩選啟動&暫停&刪除按鈕。 【批量操作】:支持對勾選計(jì)劃批量操作。 選擇推廣方式及營銷目標(biāo)(速推/專業(yè)/場景/經(jīng)營/全品智投) 推廣方式:廣告主可以結(jié)合自身情況選擇不同推廣方式,速推版適用于投放新手,操作門檻低,同時對于私域流量有訴求者;專業(yè)版適用于有豐富投放經(jīng)驗(yàn)者。 速推版:極簡創(chuàng)編(1步),支持快速放量,只需設(shè)置預(yù)算、出價、定向和素材即可投放; 專業(yè)版:支持更多投放設(shè)置,提供更豐富化定向選擇,差異化滿足營銷訴求。 經(jīng)營版:經(jīng)營訴求定制投放助力生意增長,多維度數(shù)據(jù)輔助投放決策。 場景版:根據(jù)商家經(jīng)營場景,提供智能、輕量的投放解決方案 全品智投:提供全店鋪商品托管式投放服務(wù),最大化挖掘店鋪內(nèi)潛力商品 營銷目標(biāo):廣告主可結(jié)合自身營銷訴求選擇不同營銷目標(biāo),選擇短視頻推廣是為快手號吸引粉絲關(guān)注和提升商品銷量,直播推廣是為了提升快手號的粉絲量,吸引用戶進(jìn)入直播間并下單 概覽面板 點(diǎn)擊計(jì)劃-詳情,打開賬戶概覽面板,概覽面板可查看賬戶信息,操作計(jì)劃啟停,同時支持切換數(shù)據(jù)、操作日志、計(jì)劃設(shè)置等模塊,可快速了解所有模塊信息。 管理廣告 拷貝廣告 (注意:拷貝僅支持專業(yè)版) 1)目前廣告組層級支持跨計(jì)劃拷貝,拷貝后會將組下面的創(chuàng)意同時帶入; 2)點(diǎn)擊“拷貝”按鈕后,默認(rèn)拷貝到現(xiàn)有計(jì)劃層級; 批量操作廣告 1)提前勾選需要批量的計(jì)劃、組、創(chuàng)意; 2)計(jì)劃&廣告創(chuàng)意支持批量“啟動、暫停、刪除”操作; 專推版:計(jì)劃層級支持“預(yù)算”批量修改,廣告組層級支持“預(yù)算、出價、投放時段、排期以及目標(biāo)人群(年齡、性別、地區(qū))”的批量修改; 速推版:計(jì)劃層級支持支持“預(yù)算、出價、投放時段、排期以及目標(biāo)人群(年齡、性別、地區(qū))”的批量修改; 好了,今天的分享就先到這里,希望能對大家提供幫助。 如果您有快手廣告及其它的投放需求,歡迎聯(lián)系武漢聚億媒。 |