快手廣告推廣如何有更好的效果？

最近很多優(yōu)化師朋友在咨詢快手信息流廣告相關(guān)問題。主要是快手信息流廣告賬戶流量少怎么辦?快手廣告出價(jià)正常就是不消耗怎么優(yōu)化?

關(guān)于快手信息流廣告投放遇到問題后如何解決、該怎樣進(jìn)行優(yōu)化，今天我們從新老計(jì)劃和新老素材兩方面給大家分享具體的思路和方法。

快手信息流廣告如何優(yōu)化——新計(jì)劃/新素材

新計(jì)劃/新素材流量少

1)首先查看廣告新計(jì)劃是否過審、新廣告計(jì)劃/組是否開啟、日預(yù)算是否過低，檢查賬戶基礎(chǔ)設(shè)置、可以適當(dāng)?shù)靥岣呷疹A(yù)算。

2)產(chǎn)看定向是否過多，可以適當(dāng)放開定向。注意：放開后1-2個(gè)小時(shí)后觀察計(jì)劃的曝光數(shù)量。

3)快手信息流廣告視頻內(nèi)容是否和歷史素材一致。這里涉及到素材重復(fù)率的問題，如果你之前有跑量的素材正在跑的，新建計(jì)劃又用這個(gè)素材的話，那么他就跑不出來了，可以更換新的素材。

注意：素材、視頻情節(jié)可以一致，但拍攝的主人公需不一致。比如我們是拍口播的素材 好幾個(gè)人都播一遍內(nèi)容都是一樣的，但是他是不同素材

4)看賬戶OCPM出價(jià)是否過低，可以適當(dāng)提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)(5%-20%)，3個(gè)小時(shí)調(diào)整一次。

5)看素材相似度是否過高，相同素材在多個(gè)計(jì)劃同時(shí)投放，會(huì)導(dǎo)致互相擠壓、競爭，進(jìn)而導(dǎo)致流量變少。

快手信息流廣告如何優(yōu)化——老計(jì)劃/老素材

老計(jì)劃/老素材ECPM高但消耗低

點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率很不錯(cuò)，出價(jià)也不低但是消耗很少

1)檢查定向是否過多，可適當(dāng)?shù)胤砰_定向，放開后1-2個(gè)小時(shí)后觀察廣告曝光數(shù)量。

2)ECPM是否每小時(shí)持續(xù)下跌、CTR是否每小時(shí)下跌，這需要我們長期觀察時(shí)段的數(shù)據(jù)，看它是否在連續(xù)的下降，特別是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，可以嘗試更換視頻封面。

3)快手信息流廣告質(zhì)量分是否過低、負(fù)反饋是否過多、廣告素材是否過于誘導(dǎo)虛假，可以嘗試修改視頻內(nèi)容。

4)看實(shí)際CVR轉(zhuǎn)化率是否低，視頻是否引導(dǎo)下載、視頻與頁面內(nèi)容相關(guān)性是否高、下載地址/表單提交是否暢通。

5)查看新計(jì)劃是否同時(shí)使用了老計(jì)劃的跑量素材，導(dǎo)致廣告之間爭搶流量。

根據(jù)上面的操作優(yōu)化思路和方法，可以幫你解決大部分的快手信息流廣告流量的問題。當(dāng)然這只是大致的思路，具體怎么操作還要根據(jù)你具體的賬戶情況來定。

以上是關(guān)于快手廣告的分享，武漢聚億媒致力于為廣告主提供專業(yè)的 "品牌策劃、媒體投放、效果評(píng)估" 整合營銷服務(wù)。關(guān)于快手廣告投放的問題可隨時(shí)咨詢我們~