廣告主通過自定義「有效獲客」行為內(nèi)容并回傳數(shù)據(jù),優(yōu)化比「表單」更深度的有效轉(zhuǎn)化行為，滿足長鏈路交易考核目標(biāo)。與傳統(tǒng)的「表單提交」相比，「有效獲客」更注重用戶的實(shí)際行動(dòng)，可以更準(zhǔn)確地優(yōu)化廣告后鏈路效果。
一、產(chǎn)品優(yōu)勢
1.直接優(yōu)化有效獲客的成本達(dá)成,使有效成本更可控、更穩(wěn)定日均有效獲客量≥50%的客戶,有效獲客成本率穩(wěn)定于0.8-1.2
2.超成本賠付門檻較單獨(dú)投放表單優(yōu)化更低，投放效果更有保障有效獲客單出價(jià)賬戶當(dāng)日轉(zhuǎn)化數(shù)>4且超成本率≥20%則賠付;有效獲客雙出價(jià)賬戶當(dāng)日表單數(shù)>5且超成本率≥20%則賠付。
二、投放建議
1、回傳量級(jí)：有效獲客量≥50條/天
2、回傳方式： a.有技術(shù)能力的客戶:優(yōu)先選擇api回傳(磁力建站線索和第三方落地頁線索均可回傳) b.無技術(shù)能力的客戶:crm手動(dòng)上傳(僅支持磁力建站線索)
3、回傳時(shí)效：aapi回傳:盡可能實(shí)時(shí)回傳，避免數(shù)據(jù)延遲手動(dòng)回傳:保證每日操作，不出現(xiàn)連續(xù)超過24小時(shí)無深度數(shù)據(jù)回傳的情況
4、回傳行為:選擇深度轉(zhuǎn)化率在20%-60%的深度行為回傳(例如電話建聯(lián)、意向確認(rèn)、微信加粉等)
5、回傳范圍:回傳全部線索的后鏈路狀態(tài)，不局限于投放有效獲客目標(biāo)的
計(jì)劃產(chǎn)生的線索
三、如何設(shè)置計(jì)劃
1、目標(biāo)選擇： 單出價(jià):回傳的行為節(jié)點(diǎn)相對(duì)較淺，能在曝光當(dāng)天產(chǎn)生有效獲客回傳
雙出價(jià):大部分線索狀態(tài)確認(rèn)周期超過24小時(shí)，客戶同時(shí)考核表單成本和有效成本
2、基建數(shù)量：活躍單元數(shù)≥10個(gè)，活躍非相似素材數(shù)≥10個(gè)
3、預(yù)算設(shè)置： 初期:單計(jì)劃日預(yù)算≥1000元且≥10個(gè)有效獲客成本
中后期:根據(jù)計(jì)劃跑量能力逐步提高預(yù)算設(shè)置
投放時(shí)長：持續(xù)投放2-3天后評(píng)估效果，避免頻繁啟停
四、投放流程
Step 1
聯(lián)系運(yùn)營負(fù)責(zé)人提報(bào)功能加白
Step 2
進(jìn)行有效獲客數(shù)據(jù)回傳對(duì)接/標(biāo)記，確認(rèn)功能外顯外顯條件:單賬戶有效獲客累計(jì)回傳≥1(三個(gè)月內(nèi))，該賬戶外顯目標(biāo)，或同一產(chǎn)品名下有效獲客累計(jì)回傳≥20(三個(gè)月內(nèi))，產(chǎn)品名下所有賬戶外顯目標(biāo)
Step 3廣告創(chuàng)建入口
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