快手廣告投放學(xué)習(xí)期內(nèi)，如何做到短期提價(jià)，加速曝光？

一、產(chǎn)品介紹

當(dāng)廣告組處于學(xué)習(xí)期內(nèi)，使用【加速探索】可以短期提價(jià)，加速曝光，讓廣告得到更充分的探索。有數(shù)倍超成本風(fēng)險(xiǎn)，在您可以承擔(dān)探索成本的條件下，快手廣告投放平臺(tái)提供能力幫助您進(jìn)行探索，驗(yàn)證素材質(zhì)量。

二、核心優(yōu)勢(shì)

●解決起量難的問(wèn)題

對(duì)于起量難甚至沒(méi)有曝光的廣告組，無(wú)法確定當(dāng)前廣告起量難是因?yàn)閯?chuàng)意質(zhì)量問(wèn)題，還是廣告組沒(méi)有得到充分曝光。通過(guò)加速探索，使廣告組在短期內(nèi)加速曝光，讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)到真實(shí)的創(chuàng)意質(zhì)量。

●操作更簡(jiǎn)單

由于大盤競(jìng)爭(zhēng)情況是實(shí)時(shí)變化的，因此對(duì)于調(diào)整出價(jià)的幅度、時(shí)機(jī)很困難?！凹铀偬剿鳌睙o(wú)需人工調(diào)整出價(jià)，只設(shè)置探索預(yù)算即可。節(jié)省快手廣告投放優(yōu)化的時(shí)間成本。

●模型有效探索

模型實(shí)時(shí)更新，且學(xué)習(xí)維度更全面，探索會(huì)更加準(zhǔn)確。

三、適用受眾與使用場(chǎng)景

●適用受眾

在廣告投放前期難以度過(guò)學(xué)習(xí)期，或者創(chuàng)意由于得不到曝光而無(wú)法驗(yàn)證創(chuàng)意質(zhì)量時(shí)，建議使用“加速探索”。

此外，當(dāng)您想人力有限時(shí)，需要測(cè)試創(chuàng)意、文案、定向等因素時(shí)，也可以使用“加速探索”。

●使用場(chǎng)景

1. 廣告難以度過(guò)學(xué)習(xí)期可以使用“加速探索”設(shè)置探索預(yù)算，短期內(nèi)系統(tǒng)激進(jìn)提價(jià)幫助花完預(yù)算，獲得轉(zhuǎn)化。同時(shí)也可搭配“加速投放”使用。

2. 創(chuàng)意無(wú)曝光使用“加速探索”，可搭配“程序化創(chuàng)意”共同使用。

3. 想短期內(nèi)迅速起量，人力有限時(shí)無(wú)需短期內(nèi)大量新建計(jì)劃、創(chuàng)意，一鍵“加速探索”。

四、賬戶設(shè)置

1. “加速探索”入口

a. 廣告組層級(jí)，「探索工具」列——「加速探索」按鈕

b. 且廣告組處于學(xué)習(xí)期內(nèi)

注：要建好廣告組后，在廣告組操作列設(shè)置“加速探索”預(yù)算。

2.數(shù)據(jù)披露

點(diǎn)擊探索工具字段，右側(cè)抽屜中可查看廣告組使用探索工具（加速探索與輔助探索）期間的數(shù)據(jù)，探索工具生效階段按色塊區(qū)分展示；支持選擇兩個(gè)維度的數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行查看，可選指標(biāo)同廣告投放報(bào)表一致。

3. 探索預(yù)算不能高于當(dāng)前廣告組和賬戶當(dāng)天剩余預(yù)算，且不能低于100元

4. 開(kāi)啟“加速探索”后可暫停該功能，暫停后無(wú)法重啟

5. 與賬戶預(yù)算優(yōu)化功能互斥

五、優(yōu)秀案例

1. 金融行業(yè)

場(chǎng)景：廣告主A上新了一個(gè)程序化創(chuàng)意，均使用歷史優(yōu)質(zhì)的跑量素材，出價(jià)32，2小時(shí)后只有12個(gè)曝光，跑量困難。

優(yōu)化動(dòng)作：使用加速探索給到100元加速預(yù)算，同時(shí)使用輔助探索將賬戶跑量的廣告組模型應(yīng)用于此新廣告組。

效果：13點(diǎn)進(jìn)行操作后量級(jí)增長(zhǎng)迅速，剛開(kāi)始的一小時(shí)轉(zhuǎn)化成本為出價(jià)10倍，第二個(gè)和第三個(gè)小時(shí)量級(jí)相比使用后的剛開(kāi)始的一小時(shí)量級(jí)增長(zhǎng)約3倍與5倍，分時(shí)轉(zhuǎn)化成本已低于出價(jià)30%左右，冷啟動(dòng)成功。

2. 游戲行業(yè)

客戶背景：

● 考核：網(wǎng)賺休閑游戲客戶，激活成本考核3.5，低于安卓休閑游戲大盤水平（激活5）

● 投放節(jié)奏：廣告組層級(jí)控制1000預(yù)算，跑滿之后看后端質(zhì)量決定是否放量

客戶痛點(diǎn)：

● 出價(jià)低于大盤水平，unit層級(jí)很難跑滿1000預(yù)算，客戶投放偏保守不愿意提價(jià)，害怕提價(jià)之后達(dá)不到賠付門檻

數(shù)據(jù)結(jié)果分析

● 日耗9000到日耗18w，成本穩(wěn)定在3.5，消耗TOP2計(jì)劃均為加速探索計(jì)劃

● 消耗TOP1計(jì)劃

a. 加速探索預(yù)算設(shè)置10000，組層級(jí)1000，快速探索成功后放量

b. 消耗：8w   成本 3.5

c. 數(shù)據(jù)曲線，起量迅速但是成本穩(wěn)定