快手廣告投放后掉量怎么辦？如何再次起量？

一、產(chǎn)品概述

【一鍵復(fù)蘇】是一個(gè)幫助學(xué)習(xí)期后掉量的廣告組起量的工具。廣告主可以為學(xué)習(xí)期后（結(jié)束/失敗）的廣告組設(shè)置一筆單獨(dú)的預(yù)算，系統(tǒng)通過自動(dòng)提價(jià)和快手廣告投放策略扶持，在設(shè)定的時(shí)間范圍內(nèi)盡可能的花完復(fù)蘇預(yù)算，幫助廣告組拿量，延長生命周期。

二、產(chǎn)品介紹

1. 功能亮點(diǎn)

● 提價(jià)+策略扶持協(xié)同高效拿量

「一鍵復(fù)蘇」通過系統(tǒng)自動(dòng)提價(jià)同時(shí)策略扶持，提升快手廣告投放廣告的競爭力，在預(yù)算和時(shí)間可控的情況下，拿量效率高；

● 支持強(qiáng)度調(diào)節(jié)和擴(kuò)量投放

支持設(shè)置「探索強(qiáng)度」，廣告主可根據(jù)需求選擇「強(qiáng)」或「弱」指導(dǎo)系統(tǒng)保守或激進(jìn)提價(jià)；同時(shí)支持設(shè)置「智能擴(kuò)量」，幫助單元投放歷史效果好的人群；

● 可反復(fù)使用

「一鍵復(fù)蘇」結(jié)束后，對廣告組有再次拿量的需求，可以在開啟24小時(shí)后重新開啟；

● 調(diào)價(jià)次數(shù)不計(jì)入賠付規(guī)定調(diào)整次數(shù)，有賠付規(guī)則

oCPX賠付規(guī)則要求廣告主每日修改廣告組的次數(shù)<=2次，若廣告主為拿量提升出價(jià)次數(shù)過多，會(huì)導(dǎo)致自動(dòng)賠付失效，一鍵復(fù)蘇期間調(diào)價(jià)交由系統(tǒng)控制且不受賠付規(guī)則限制。一鍵復(fù)蘇期間的轉(zhuǎn)化數(shù)與消耗不賠付，但轉(zhuǎn)化數(shù)計(jì)入賠付門檻數(shù)。

2. 應(yīng)用場景

● 廣告組掉量場景

學(xué)習(xí)期后（結(jié)束/失敗），廣告因定向范圍縮小、出價(jià)下調(diào)等負(fù)向操作或競爭環(huán)境變化的原因掉量，可以使用「一鍵復(fù)蘇」幫助廣告組重新起量；

● 營銷節(jié)點(diǎn)拿量場景

建議使用「一鍵復(fù)蘇」搭配「智能擴(kuò)量」功能，探索強(qiáng)度可根據(jù)廣告主拿量需求和超成本接受程度自主選擇「強(qiáng)」或「弱」；

3. 使用建議

三、功能入口

快手廣告管理平臺(tái)—廣告組層級(jí)—探索工具。

設(shè)置配置

● 選擇觸發(fā)時(shí)間：6h ≤ 觸發(fā)時(shí)間 ≤ 24h；

● 設(shè)置復(fù)蘇預(yù)算：100元 ≤ 復(fù)蘇預(yù)算＜99萬元，不可超過組、計(jì)劃、或賬戶預(yù)算和剩余可用余額；

● 選擇是否開啟智能擴(kuò)量（默認(rèn)與廣告組的智能擴(kuò)量（定向）狀態(tài)一致）。

● 選擇復(fù)蘇強(qiáng)度（默認(rèn)強(qiáng)），「強(qiáng)」的拿量能力高于「弱」，超成本的比例和概率也更高；

● 點(diǎn)擊立即開啟，啟動(dòng)一鍵復(fù)蘇。

啟停功能

● 一鍵復(fù)蘇開啟后，支持手動(dòng)關(guān)停或復(fù)蘇時(shí)間到達(dá)后系統(tǒng)關(guān)停；

● 關(guān)停后可再次開啟，開啟時(shí)間至少在上次開啟24h后；

● 重啟一鍵復(fù)蘇時(shí)，需重新配置復(fù)蘇時(shí)間/復(fù)蘇預(yù)算/智能擴(kuò)量/探索強(qiáng)度。

數(shù)據(jù)查看

投放后點(diǎn)擊「一鍵復(fù)蘇」，彈出側(cè)邊欄，在「探索工具效果總覽」可選擇探索工具，支持查看某一段一鍵復(fù)蘇期間投放數(shù)據(jù)。

適用場景

僅針對已知部分場景進(jìn)行建議，可根據(jù)自己需求個(gè)性化定制

1、日常拿量：有高頻復(fù)蘇開啟需求的，每日反復(fù)使用的需求

2、掉量自動(dòng)拿量：廣告組數(shù)量過多，盯盤困難，對掉量廣告組有及時(shí)補(bǔ)量的需求

3、活動(dòng)/大促/首發(fā)拿量：節(jié)日有強(qiáng)拿量需求，可接受適當(dāng)超成本

4、批量開啟復(fù)蘇：集體掉量，想要批量開啟復(fù)蘇，但僅執(zhí)行一次，想提升開啟效率