金融行業(yè)主播在快手廣告投放時(shí)，常會(huì)遇到的問題！

大家在金融行業(yè)直播過程中通常會(huì)出現(xiàn)哪些問題？綜合性問題整理到下方，以供參考。

1、直投直播跑量困難？幾乎0曝光，如何解決？

——優(yōu)先建議進(jìn)行【作品引流】形式進(jìn)行推廣，當(dāng)前直投直播模型迭代中，迭代完成可正常跑量。

2、小鈴鐺一直掛載失敗怎么辦？

——如果是主播開播前手動(dòng)操作掛了聚星訂單里的小鈴鐺，會(huì)導(dǎo)致DSP這邊小鈴鐺掛載失敗，廣告主可以通過快手廣告投放后臺(tái)——資產(chǎn)——掛載直播間，勿通過手動(dòng)形式掛載。

3、直播對(duì)應(yīng)的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)在哪里能看到？比如場(chǎng)觀，組件點(diǎn)擊，自然流量占比等等

——目前只能在廣告后臺(tái)看廣告的通用指標(biāo) 。

4、技術(shù)回傳廣告主側(cè)若通過賬戶維度回傳數(shù)據(jù)，但小鈴鐺配置在A賬戶配置后，B賬戶使用也是A賬戶鏈接，該如何實(shí)現(xiàn)多賬戶回傳其鏈接參數(shù)的數(shù)據(jù)呢？

——當(dāng)前無(wú)法實(shí)現(xiàn)，一個(gè)直播間只能掛一個(gè)小鈴鐺，小鈴鐺里面的落地頁(yè)鏈接也只能有一個(gè)。建議多賬戶使用同一鏈接進(jìn)行，如A賬戶與B賬戶進(jìn)行同一鏈接投放，避免小鈴鐺配置A鏈接，無(wú)法生成B鏈接，導(dǎo)致回傳失敗。

5、直播間中顯示的【已有多少人去參加活動(dòng)】是真實(shí)的數(shù)字嘛？ 參加指的是查看過并非實(shí)際下單的人群么？

——人數(shù)代表多少人點(diǎn)了小鈴鐺，只起到一個(gè)引導(dǎo)作用。

6、直播，是否可投放電話問診，送體檢卡、抽手機(jī)等活動(dòng)？

——電話問診屬于醫(yī)療產(chǎn)品，禁止推廣；體檢卡、抽手機(jī)活動(dòng)需上傳活動(dòng)資質(zhì)到推廣賬戶中，活動(dòng)資質(zhì)可與對(duì)于行業(yè)運(yùn)營(yíng)溝通模板。

7、通過直播廣場(chǎng)、發(fā)現(xiàn)、關(guān)注來(lái)直播間，有什么區(qū)別呢？

直播廣告發(fā)現(xiàn)是通過短視頻信息流形態(tài)到達(dá)直播間；關(guān)注即關(guān)注快手號(hào)用戶進(jìn)入直播間，基本為自然流量。

8、作品引流點(diǎn)擊率過低如何優(yōu)化？有什么參考數(shù)據(jù)嗎？

——建議通過昵稱、標(biāo)題、視頻內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化提升，如昵稱在直播時(shí)可使用【XX保險(xiǎn)-直播中】、標(biāo)題嘗試【進(jìn)我直播間，限時(shí)領(lǐng)福利、點(diǎn)我頭像進(jìn)直播間領(lǐng)抽好禮】、素材進(jìn)行【時(shí)長(zhǎng)縮短直5~8s、強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)用戶進(jìn)直播間參考素材】等優(yōu)化點(diǎn)擊率，使得用戶在刷到快手廣告投放的視頻時(shí)就能感受到為直播廣告進(jìn)而提升點(diǎn)擊率。

作品引流：點(diǎn)擊率參考5%+，3s播放率參考60%+。

直投直播：點(diǎn)擊率參考60%+。

9、直播間支持截屏抽獎(jiǎng)嗎？幸運(yùn)星下線后有什么官方產(chǎn)品可以進(jìn)行抽獎(jiǎng)嗎？

——截屏抽獎(jiǎng)為禁止行為，會(huì)被斷播，禁止使用；當(dāng)前幸運(yùn)星下線，可使用【主播紅包】進(jìn)行抽獎(jiǎng)，提升用戶互動(dòng)率

10、什么情況下連麥會(huì)被扣費(fèi)?

——快手鼓勵(lì)創(chuàng)作者通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得流量，將針對(duì)有商業(yè)目的，通過直播間快速獲得流量的行為進(jìn)行規(guī)范，維護(hù)平臺(tái)流量獲取的公平性。此次規(guī)范生效的范圍為電商主播和流量主播進(jìn)行PK或者連線，導(dǎo)流按照實(shí)際導(dǎo)流人數(shù)計(jì)價(jià)。