移動互聯(lián)網(wǎng)的短視頻社交時代分析

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來及智能手機的大面積普及，人們把閑散的業(yè)余時間消耗在智能手機客戶端上了，移動客戶端逐漸取代電視、報紙、書本、雜志等的功能。移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們的業(yè)余時間集中到手機上的各種軟件，短視頻自然應(yīng)運而生。

從短視頻軟件的用戶傾向來看，小米科技根據(jù)2億用戶的習(xí)慣分析顯示，快手的下載量始終處于第一位，其次“頭條視頻”；從短視頻社交軟件分布區(qū)域來看，短視頻客戶端主要分布區(qū)域以三、四線城市為主，一、二線城市比例較低，以男性為主，尤其是青年男性；從快手的數(shù)據(jù)來看，其年輕用戶分布廣泛，在三四線級城市有較高覆蓋，用戶學(xué)歷普遍不高?？焓值某砷L戰(zhàn)略是自然生長，我國鄉(xiāng)村常住人口為 6.2 億人，而快手抓住了其中沉默的大多數(shù)。

快手廣告用戶突破 7 億、冠名大量綜藝節(jié)目，獲得騰訊投資，從僅僅深受小鎮(zhèn)青年喜愛的短視頻軟件，到攀上了中國互聯(lián)網(wǎng)短視頻時代的高峰。從日活躍用戶三、四千萬，到2017 年的日活過億。快手已然成為短視頻社區(qū)軟件的領(lǐng)航者，其打造了記錄與分享的短視頻軟件屬性，讓廣告主與用戶成為朋友，極具針對性的直達(dá)受眾，得到廣告主及受眾的極高的滿意度。

當(dāng)然，大的市場競爭就會多，想擠占三四線城市和農(nóng)村市場的除了“快手”就是“今日頭條”推出火山小視頻和西瓜視頻，兩款短視頻為主打的軟件APP，主推 15 秒短視頻。業(yè)內(nèi)分析，今日頭條希望從一、二線市場進(jìn)軍三、四線城市市場，圈更多的粉絲量，但是，受到風(fēng)格及運營模式的限制，從競爭結(jié)果上看，快手更為成功。快手成功獲得騰訊投資，與騰訊的深入合作，發(fā)展空間更大。

快手作為短視頻社交軟件，其儼然成為“記錄世界、記錄你”的代言，快手廣告平臺作為視頻載體，快手廣告投放成功的連接著廣告主及受眾，其作為傳播媒體是成功的，其定位于大眾，成功的打造了一款成熟的短視頻軟件。

從行業(yè)來看，無論是快手、火山小視頻等任何短視頻軟件的出現(xiàn)，都給了普通人展示自己、獲得社會關(guān)注的機會。廣告主通過快手分享視頻廣告，通過軟件推送直達(dá)目標(biāo)人物，得到展示自己產(chǎn)品的機會，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>