快手廣告推廣如何有更好的效果？

最近很多優(yōu)化師朋友在咨詢快手信息流廣告相關問題。主要是快手信息流廣告賬戶流量少怎么辦?快手廣告出價正常就是不消耗怎么優(yōu)化?

關于快手信息流廣告投放遇到問題后如何解決、該怎樣進行優(yōu)化，今天我們從新老計劃和新老素材兩方面給大家分享具體的思路和方法。

快手信息流廣告如何優(yōu)化——新計劃/新素材

新計劃/新素材流量少

1)首先查看廣告新計劃是否過審、新廣告計劃/組是否開啟、日預算是否過低，檢查賬戶基礎設置、可以適當地提高日預算。

2)產看定向是否過多，可以適當放開定向。注意：放開后1-2個小時后觀察計劃的曝光數量。

3)快手信息流廣告視頻內容是否和歷史素材一致。這里涉及到素材重復率的問題，如果你之前有跑量的素材正在跑的，新建計劃又用這個素材的話，那么他就跑不出來了，可以更換新的素材。

注意：素材、視頻情節(jié)可以一致，但拍攝的主人公需不一致。比如我們是拍口播的素材 好幾個人都播一遍內容都是一樣的，但是他是不同素材

4)看賬戶OCPM出價是否過低，可以適當提高目標轉化出價(5%-20%)，3個小時調整一次。

5)看素材相似度是否過高，相同素材在多個計劃同時投放，會導致互相擠壓、競爭，進而導致流量變少。

快手信息流廣告如何優(yōu)化——老計劃/老素材

老計劃/老素材ECPM高但消耗低

點擊率、轉化率很不錯，出價也不低但是消耗很少

1)檢查定向是否過多，可適當地放開定向，放開后1-2個小時后觀察廣告曝光數量。

2)ECPM是否每小時持續(xù)下跌、CTR是否每小時下跌，這需要我們長期觀察時段的數據，看它是否在連續(xù)的下降，特別是點擊率和轉化率，可以嘗試更換視頻封面。

3)快手信息流廣告質量分是否過低、負反饋是否過多、廣告素材是否過于誘導虛假，可以嘗試修改視頻內容。

4)看實際CVR轉化率是否低，視頻是否引導下載、視頻與頁面內容相關性是否高、下載地址/表單提交是否暢通。

5)查看新計劃是否同時使用了老計劃的跑量素材，導致廣告之間爭搶流量。

根據上面的操作優(yōu)化思路和方法，可以幫你解決大部分的快手信息流廣告流量的問題。當然這只是大致的思路，具體怎么操作還要根據你具體的賬戶情況來定。

以上是關于快手廣告的分享，武漢聚億媒致力于為廣告主提供專業(yè)的 "品牌策劃、媒體投放、效果評估" 整合營銷服務。關于快手廣告投放的問題可隨時咨詢我們~