快手的廣告點(diǎn)擊怎么計(jì)費(fèi)？如何提高快手廣告的點(diǎn)擊率？

快手廣告的點(diǎn)擊定義是什么呢？廣義上，“點(diǎn)擊”指的就是用戶在點(diǎn)擊廣告所在屏幕位置的動(dòng)作。用戶每點(diǎn)擊1次廣告，就計(jì)做1次點(diǎn)擊。 在快手DSP廣告平臺CPC的投放方式中，有兩類點(diǎn)擊指標(biāo)，直接影響投放效果，分別為：

1）A點(diǎn)擊（封面點(diǎn)擊），快手發(fā)現(xiàn)頁點(diǎn)擊至視頻播放頁；

2）B點(diǎn)擊（行為點(diǎn)擊），點(diǎn)擊視頻播放頁下方Button。

以上兩種點(diǎn)擊分別對應(yīng)：

A點(diǎn)擊率（Actr）=點(diǎn)擊數(shù)/曝光數(shù)*100%

B點(diǎn)擊率（Bctr）=行為數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)*100%

在曝光量既定的前提下，A、B點(diǎn)擊越多，投放的效果就會越好，它們提升主要取決于素材/文案的吸引力，相對的CTR也是衡量素材優(yōu)秀與否的重要指標(biāo)。

快手廣告點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)和計(jì)費(fèi)邏輯是什么？

我們每天同一用戶對同一廣告的多次點(diǎn)擊僅會記作一次有效A點(diǎn)擊，我們僅對一次有效的A點(diǎn)擊會進(jìn)行計(jì)費(fèi)。B行為點(diǎn)擊不會計(jì)費(fèi)，但是作為效果轉(zhuǎn)化的重要一環(huán)，廣告主應(yīng)該密切關(guān)注。 但是影響快手廣告點(diǎn)擊的因素也有很多，比如：

1、推廣產(chǎn)品因素：推廣選品，產(chǎn)品或品牌的口碑、可信度，很大程度決定點(diǎn)擊率；

2、投放設(shè)置因素：定向條件指向的目標(biāo)用戶，是否與推廣的產(chǎn)品有關(guān)，影響點(diǎn)擊率；

3、廣告物料因素：視頻的封面，文案，詳情，介紹文案，互動(dòng)及評論。

一般情況下，廣告主在快手廣告投放初期會創(chuàng)建很多廣告計(jì)劃，嘗試不同的定向/素材，若均表現(xiàn)不佳，可能是產(chǎn)品選擇方向不對；其次檢查推廣定向，根據(jù)不同定向的素材表現(xiàn)，進(jìn)行重組和優(yōu)選；最后把優(yōu)化中心轉(zhuǎn)移到廣告物料上，提升整體點(diǎn)擊。

對于產(chǎn)品線比較豐富的客戶（如電商、教育、本地化商戶），選品時(shí)要注意幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：潮流，應(yīng)季，折扣，高性價(jià)比。日常使用，用戶接受度高的產(chǎn)品/服務(wù)，在推廣時(shí)，整體點(diǎn)擊會比較高。 對于產(chǎn)品線單一的客戶（如游戲、金融、汽車），應(yīng)該從素材入手，側(cè)重體現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢與差異點(diǎn)。 根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，明確基礎(chǔ)定向，同時(shí)測試附加定向。

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