快手廣告投放可以精準(zhǔn)定位的原因分析

大家對(duì)于快手不算陌生，快手信息流廣告于2017年3月開(kāi)始公測(cè)，經(jīng)過(guò)三年運(yùn)行，逐步開(kāi)放快手平臺(tái)流量和技術(shù)能力，賦能更多的商業(yè)伙伴，打造快手短視頻社交營(yíng)銷平臺(tái)。那么快手廣告為什么可以精準(zhǔn)定位呢？接下來(lái)我們一起來(lái)看下。

1、靈動(dòng)的快手廣告定向能力

快手?jǐn)?shù)據(jù)管理平臺(tái)積累了海量的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)廣告主希望獲取的目標(biāo)人群，可以從基本屬性、興趣愛(ài)好、用戶環(huán)境等進(jìn)行精準(zhǔn)進(jìn)行廣告定向投放，算法優(yōu)化進(jìn)一步幫助廣告主找到目標(biāo)用戶。

①基本屬性

快手針對(duì)年齡、地域、性別等基本屬性，支持準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶，提升廣告的投放效率。

②興趣愛(ài)好

快手通過(guò)APP行為、網(wǎng)紅粉絲、自定義人群、興趣視頻用戶定向等用戶愛(ài)好，定向至對(duì)產(chǎn)品可能感興趣的用戶，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

③用戶環(huán)境

快手通過(guò)用戶設(shè)備的操作系統(tǒng)、系統(tǒng)版本、設(shè)備品牌、設(shè)備價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，精準(zhǔn)定向用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和設(shè)備情況，提升廣告的投放效果。

④算法優(yōu)化

快手推薦的廣告內(nèi)容，以廣告與用戶畫(huà)像的匹配程度為主算法機(jī)制，

根據(jù)廣告歷史表現(xiàn)，自動(dòng)優(yōu)化提升封面點(diǎn)擊率及行為點(diǎn)擊率，篩選出對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶。

不僅如此，快手對(duì)廣告的應(yīng)用安裝、電商下單、品牌推廣、銷售線索收集四大商業(yè)需求，都提供了完整的商業(yè)解決方案，普惠商業(yè)合作伙伴。

①應(yīng)用安裝

針對(duì)游戲、APP下載等應(yīng)用安裝的廣告需求，快手落地形式為:安卓用戶將直接下載安裝包，IOS用戶將跳轉(zhuǎn)至APP Store。

②電商下單

推廣淘寶、天貓店內(nèi)商品，可deeplink調(diào)起淘寶、天貓APP至寶貝頁(yè)面。

③品牌推廣

快手APP內(nèi)打開(kāi)指定推廣網(wǎng)站、活動(dòng)等落地頁(yè)面。

④銷售線索收集

快手APP內(nèi)打開(kāi)快手建站落地頁(yè)，幫助收集銷售線索。傳統(tǒng)廣告一直局限僅能用戶看到廣告，無(wú)法完成對(duì)廣告的追蹤轉(zhuǎn)化，快手商業(yè)解決方案，貫穿了廣告需求、用戶觸達(dá)、用戶轉(zhuǎn)化的完整過(guò)程。