什么是快手廣告？快手廣告位介紹？快手廣告開戶找誰？

　　一，快手廣告平臺簡介。

　　快手著名的UGC(用戶創(chuàng)作內(nèi)容)短視頻社區(qū)，注冊用戶數(shù)達到7億，每日活躍用戶達到3億(截止2020年初)，月活躍用戶超過4億；每天平均播放視頻達到150億次，累計點贊量超過3500億；快手已擁有2.5億用戶?？焓稚钍苣贻p人的喜愛，90后、00后用戶占快手用戶總數(shù)的80%以上。從性別上看，女性用戶略多于男性，51%為女性，49%為男性。就地區(qū)而言，快手在國內(nèi)各大城市都有覆蓋，東三省、河南、河北、山東、廣東、安徽、浙江等省份的用戶活躍度都很高，而快手在二三線城市的市場滲透度也很高，在下沉市場具有很強的商業(yè)潛力，一線城市10%，二線城市36%，三線城市20%，四線城市及以下34%。

　　在熱銷的同時，快手也推出了官方營銷平臺，供廣告主投放快手信息流廣告，為商家提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。

　　第二，快手廣告簡介。

　　快手的信息流廣告。

　　快手于2017年推出信息流廣告，通過持續(xù)不斷的投放、優(yōu)化、升級，積累了大量的用戶數(shù)據(jù)，也使快手廣告投放更為精準，廣告效果更佳。

　　在推廣方式上，快手信息流廣告與傳統(tǒng)的搜索類廣告有著顯著的區(qū)別和獨特的優(yōu)勢。而傳統(tǒng)的搜索類廣告，是“用戶找商家”的模式，即用戶通過搜索相關(guān)關(guān)鍵字，觸發(fā)商家廣告展示，用戶根據(jù)自己的興趣來選擇合適的商家。而且快手的信息流是基于用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，利用大數(shù)據(jù)推算出用戶的潛在需求，并將用戶的潛在需求進行標簽化處理，商家可以根據(jù)自己產(chǎn)品的潛在顧客所屬的標簽進行廣告投放，能大大提高產(chǎn)品的曝光度，并吸引感興趣產(chǎn)品的用戶。快拿營銷平臺有以下四個優(yōu)勢：

　　1，流量紅利：短視頻行業(yè)在流量紅利期和快手平臺有良好的廣告環(huán)境，讓廣告精準觸達。

　　2，老鐵經(jīng)濟：快手已經(jīng)形成了獨特的“群體”，“老鐵經(jīng)濟”使社交粘性更強。

　　3，技術(shù)驅(qū)動：在短視頻行業(yè)深耕7年，堅持“去中心化”的原則，通過技術(shù)驅(qū)動，實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的個性化匹配。

　　4，內(nèi)容多樣：內(nèi)容豐富、真實、簡單易行；

　　快手廣告投放地點。

　　快手廣告在每一次發(fā)現(xiàn)頁面刷新的第5或第6段視頻中顯示，當用戶每次打開快手AP頁面或當用戶從頁面下拉時，該廣告顯示的是自上向下的第5或第6段視頻。為何是第五或第六，而不是固定的第五位？因為快手的視頻封面有大有小，所以廣告在展示時，也會根據(jù)版面需要調(diào)整展示位置。

　　為保證廣告效果，快手新下載/注冊時間在7天以內(nèi)的用戶不會推廣告。由于新注冊用戶平臺獲取的有效信息有限，難以準確定位，而用戶使用APP一段時間后，平臺能夠及時了解用戶的潛在需求，為商家提供更好的廣告服務(wù)。

　　快手視頻中信息流廣告的展示風(fēng)格。

　　這個屏幕就是當用戶打開快手或向下刷新時呈現(xiàn)的效果，即第5個或第6個視頻位顯示的商業(yè)廣告風(fēng)格，當你投放廣告時也會出現(xiàn)這種顯示風(fēng)格。

　　此為用戶點擊“廣告視頻”后進入的視頻播放頁面，此頁面上部為我們上傳的“廣告視頻”，下部為廣告信息，包括廣告鏈接等，廣告鏈接一般指向我們的落地頁或直接下載APP。

　　我們點擊“廣告視頻”下的鏈接進入這個頁面，這個頁面可以自己提供，也可以用快手工具來快速搭建，落地頁就是廣告的直接轉(zhuǎn)化頁面。落地頁大致包括4類：

　　(a)電商下單，即可以是第三方電商平臺(淘寶，天貓，京東，唯品會，拼多多等)或自建平臺；

　　(b)表格收集，這類一般用戶收集客戶信息，隨后由銷售人員后續(xù)開發(fā)，主要是金融貸款、教育培訓(xùn)、第二類電商等；

　　(c)應(yīng)用程序下載，廣告商需要應(yīng)用程序下載，如游戲下載，應(yīng)用程序下載等等。

　　(d)品牌活動，以品牌活動廣告為目標。

　　流量廣告廣泛適用于各種品牌、效果廣告商，支持各種應(yīng)用場景和推廣需求：

　　a，應(yīng)用安裝類：信息流廣告促進用戶下載、安裝、激活等行為。

　　b，下單類：信息流廣告幫助獲取用戶，完成淘寶上的瀏覽、下單、購買等行為。

　　c，品牌活動推廣類：通過信息流廣告獲得用戶訪問頁面的機會。

　    d，銷售線索收集類：通過信息流廣告的方式收集銷售線索。

　　 e，提高應(yīng)用活動性：支持通過deeplink收回老用戶或提高用戶活動性。

　　主題挑戰(zhàn)推廣：

　　直擊廣告主題頁，號召用戶參與制作與主題相關(guān)的視頻，提升品牌知名度。

　　除了上述幾個直接與廣告相關(guān)的位置之外，快手還提供了幾個交互式位置，幫助商家更大限度地吸引潛在顧客。

　　可放置聯(lián)系信息的個人主頁，以便潛在客戶主動與您聯(lián)系。

　　私人信件，讓用戶直接與你聯(lián)系。

　　評論，當用戶看到你的廣告后，你會在評論中表達你的想法，你可以充分利用評論功能與用戶互動，做口頭營銷，或者直接開發(fā)客戶。

　　快手廣告的定向維度。

　    1，基本定向：支持多個基本定向，如年齡、性別、地域，幫助廣告主篩選用戶；

　　2，興趣愛好：支持興趣、人群、標簽等屬性定向，挖掘人群潛在的興趣需求；

　   3，使用環(huán)境：可由系統(tǒng)判斷用戶設(shè)備、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，廣告客戶可根據(jù)投放要求選擇；

　　4，算法優(yōu)化：采用OCPC方式投放，廣告精度高、成本低、轉(zhuǎn)化效果好；

　　OCPC是OptimizedCostPerClick，它根據(jù)優(yōu)化目標，為廣告主提供自動的優(yōu)化效果，可持續(xù)地提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比，有效地解決了廣告投放成本不穩(wěn)定，轉(zhuǎn)換成本過高，轉(zhuǎn)換量過小等問題。當前支持點擊、下載完成、激活、表單等優(yōu)化行為。游戲業(yè)重點使用ocpc激活，對超出成本的廣告組，系統(tǒng)會自動賠付。

　　費用排期：可設(shè)定每日預(yù)算或指定費用排期，更好地控制費用排期。

　　廣告費用。

　   1，出價方式：快手廣告采用競價方式出價，出價較高的廣告主廣告優(yōu)先獲得展示機會。

　　2，bcpc(點擊)收費：點擊收費時，Android端的最低價擊出0.1元，IOS端的最低價擊出0.2元。

　   3，在20分鐘內(nèi)重復(fù)的點擊行為只計算一次行為，并扣除相應(yīng)的費用。

　　4，按cpm(曝光)收費：按cpm收費的話，每cpm15元。

　　行業(yè)準入。

　　一，質(zhì)量產(chǎn)業(yè)。

　　美容業(yè)、招商加盟、直營電商、淘寶電商、二次電商、教育培訓(xùn)、展會、美容院、婚紗攝影、汽車機車、家居、機械設(shè)備、餐飲/服裝等行業(yè)都是優(yōu)質(zhì)的熱門行業(yè)，有較好的投放效果，也有相對較多的投放案例和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)做參考。之前行業(yè)內(nèi)的公司現(xiàn)在都在投放快手廣告，相對比較有優(yōu)勢。

　　二、禁止行業(yè)。

　　除美容痘(除白名單)、3C數(shù)碼(品牌、經(jīng)銷商外)、黑五…

　　目前快手的祛痘產(chǎn)品屬于非開放品類，只有部分快手認可的品牌企業(yè)(白名單)可以投放，非白名單企業(yè)不能投放。