快手積極尋求用戶體驗(yàn)和商業(yè)內(nèi)容的均衡點(diǎn)

對(duì)于快手這個(gè)短視頻行業(yè)領(lǐng)先品牌來(lái)說(shuō)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)和活躍度是快手廣告適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。因?yàn)閷?duì)于廣告主而言，進(jìn)行快手廣告投放的價(jià)值就在于其用戶分布區(qū)域廣、滲透率深、活躍度高，已經(jīng)形成了專業(yè)的用戶價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)體系。

目前，隨著快手開(kāi)始將渠道進(jìn)行下沉，所觸及的人群愈發(fā)多樣化，能夠充分滿足品牌主對(duì)于快手廣告營(yíng)銷的多元化需求?；诳焓制脚_(tái)的社交互動(dòng)性，使得平臺(tái)流量導(dǎo)入更加快速。在快手的用戶社區(qū)中，用戶因?yàn)楣餐d趣自發(fā)匯聚在一起，建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)性組織圈層，從而增加了用戶黏性，直接為快手視頻廣告平臺(tái)賦能。

針對(duì)快手廣告的轉(zhuǎn)化率方面，其重心在于能夠幫助廣告主精準(zhǔn)高效地抓取目標(biāo)用戶群，將廣告素材信息推送給他們。因此，唯有深層挖掘用戶需求，對(duì)用戶進(jìn)行多層面定位才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。快手廣告投放順應(yīng)著這樣的發(fā)展思路，開(kāi)始啟動(dòng)AI+數(shù)據(jù)雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略。

    　圍繞著這個(gè)發(fā)展機(jī)制，快手廣告在確保用戶體驗(yàn)的前提下，開(kāi)始對(duì)廣告營(yíng)銷的效果和價(jià)值進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)。通過(guò)建立包含點(diǎn)擊率、播放時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)在內(nèi)的用戶體驗(yàn)量化體系，可以有效測(cè)試到每條快手廣告對(duì)于用戶帶來(lái)的個(gè)性化價(jià)值如何。

     通過(guò)測(cè)試結(jié)果調(diào)整廣告展現(xiàn)形式和素材內(nèi)容，不斷尋求快手廣告內(nèi)容和用戶體驗(yàn)的均衡點(diǎn)。在下沉區(qū)域進(jìn)行流量挖掘的同時(shí)，不斷優(yōu)化自身AI和數(shù)據(jù)分析的能力，持續(xù)為用戶生產(chǎn)高質(zhì)有價(jià)值的內(nèi)容，為廣告主呈現(xiàn)高效精準(zhǔn)的廣告投放價(jià)值體系，這正是快手廣告未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)。