快手廣告開(kāi)戶|汽車行業(yè)營(yíng)銷情況怎么樣？

2022年，汽車制造業(yè)總體銷售量完成正增長(zhǎng)，其背后，快手廣告開(kāi)戶現(xiàn)行政策帶動(dòng)效果顯著，車企的營(yíng)銷姿勢(shì)也成效比較大，單月最大廣告宣傳投放做到15.1億人民幣（7月）、單月最大發(fā)表文章數(shù)量超過(guò)15.9萬(wàn)篇次（8月），在其中，新能源車的廣告宣傳投放展現(xiàn)起伏上行的發(fā)展趨勢(shì)，1月份新能源技術(shù)廣告宣傳投放占比26%，到11月份成了31.3%，全年度整體占比做到27.4%（對(duì)比2021年增強(qiáng)了7%），且投放的變化發(fā)展趨勢(shì)，大部分與新能源車的銷售量占比保持一致。

先前，汽車產(chǎn)業(yè)全鏈路營(yíng)銷營(yíng)銷管理體系已經(jīng)推進(jìn)，快手廣告開(kāi)戶每個(gè)營(yíng)銷接觸點(diǎn)早就貫穿用戶認(rèn)知、感受、選購(gòu)、日常生活所使用的項(xiàng)目生命周期，但是，伴隨新能源汽車興起和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)游戲的玩法迭代更新，一個(gè)新的方式已經(jīng)不斷領(lǐng)先，2022年，跨界營(yíng)銷營(yíng)銷、微視頻、活動(dòng)，在整個(gè)營(yíng)銷占比中分別達(dá)到22.6%、13.5%、11.5%，都超過(guò)了新車發(fā)布營(yíng)銷。

這其中，收攏媒體總數(shù)、維持垂媒關(guān)鍵、快手廣告開(kāi)戶加強(qiáng)公域鏈接為轉(zhuǎn)換埋下伏筆、推動(dòng)地區(qū)投放階段代理商庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，變成基本玩法。受其影響，各車企APP用戶數(shù)也產(chǎn)生了明顯變化，截止于2022年12月，比亞迪汽車、上汽大眾、比亞迪汽車、日產(chǎn)智聯(lián)網(wǎng)、My BMW穩(wěn)居前五，月活客戶分別達(dá)到432.6萬(wàn)、382.7萬(wàn)、313.9萬(wàn)、289.5萬(wàn)、268.2萬(wàn)。

與此同時(shí)，新能源車廣告宣傳投放持續(xù)上升，快手廣告開(kāi)戶投放花費(fèi)TOP10知名品牌分別是比亞迪汽車（占比11.6%）、上汽大眾（占比9.0%）、一汽大眾（占比7.0%）、蔚來(lái)（占比5.5%）、廣汽豐田（占比4.3%）、比亞迪汽車（占比3.1%）、威馬汽車（占比3.1%）、零跑汽車（占比2.8%）、歐拉汽車（占比2.8%）、廣汽埃安（占比2.7%），可能很多人也關(guān)注到了，近期有關(guān)車企營(yíng)銷投放、采購(gòu)回扣問(wèn)題，在社交平臺(tái)上被大神們炒的火爆O(∩_∩)O嘿嘿~大家猜一猜實(shí)際每家是怎么樣？

實(shí)際投放車系來(lái)說(shuō)，2022年，快手廣告開(kāi)戶SUV投放占比55%，小汽車占比38%；落實(shí)到電動(dòng)車型投放數(shù)據(jù)信息來(lái)看，漢EV（比亞迪汽車）、賽那（廣汽豐田）、ID.3（上汽大眾）穩(wěn)居前三，各自投放1.09億、1.07億、1.01億……