快手廣告推廣|快手廣告業(yè)務(wù)占營收比例大嗎？

廣告業(yè)務(wù)流程扛大旗。線上推廣服務(wù)業(yè)務(wù)即廣告業(yè)務(wù)流程一直是快手營收的關(guān)鍵由來，快手廣告推廣在總收入中占有非常大的比例，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的增降當(dāng)然會(huì)讓快手的整體經(jīng)營業(yè)績狀況造成很大影響。財(cái)報(bào)顯示，2022年，快手的線上推廣業(yè)務(wù)收入達(dá)490億人民幣，較2021年的427億人民幣增長14.9%，在全年收入的比重為52.1%，現(xiàn)階段仍然是快手的第一大固定收入。而快手的廣告業(yè)務(wù)流程之所以能平穩(wěn)增長，又與多方面的原因相關(guān)。

首先，服務(wù)平臺(tái)用戶數(shù)的增長，為快手廣告業(yè)務(wù)流程增長帶來了幫助。

廣告主通常更偏重于去總流量更多的服務(wù)平臺(tái)推廣廣告，快手廣告推廣并實(shí)現(xiàn)廣告轉(zhuǎn)換效用最大化，特別是在逆風(fēng)翻盤條件下，廣告主針對(duì)廣告的推廣心態(tài)愈發(fā)慎重?？蛻袅髁渴瞧脚_(tái)發(fā)展、廣告主關(guān)心的關(guān)鍵所在，快手通過不斷豐富多彩服務(wù)平臺(tái)具體內(nèi)容、執(zhí)行精細(xì)化營銷等對(duì)策，完成了平臺(tái)用戶的不斷增加。而快手服務(wù)平臺(tái)用戶數(shù)的增長，又為快手廣告帶來了更多經(jīng)濟(jì)收益，從而深深吸引大量數(shù)量廣告主。

次之，快手不斷提升轉(zhuǎn)換效率，以提高自身針對(duì)廣告商戶的誘惑力。

針對(duì)廣告主而言，廣告轉(zhuǎn)換效率則是特別關(guān)注的一點(diǎn)，快手廣告推廣因而快手就不斷在廣告高效率轉(zhuǎn)換層面狠下功夫。例如，快手通過短視頻和直播多開對(duì)策，來提升廣告主轉(zhuǎn)化效果。短視頻模式具體內(nèi)容傳遞性更強(qiáng)，客戶比較容易認(rèn)知；直播形式互動(dòng)交流性很強(qiáng)，比較容易激發(fā)客戶的熱情，二者相互配合可以將優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致。而歸功于小視頻和直播帶貨多開對(duì)策的實(shí)施，快手的短視頻廣告營收占比不斷提升。

最終，汽車內(nèi)循環(huán)廣告業(yè)務(wù)增長，帶動(dòng)了快手廣告收入增長。

實(shí)際上，快手的廣告分成汽車內(nèi)循環(huán)廣告和內(nèi)循環(huán)廣告，快手廣告推廣在其中內(nèi)循環(huán)廣告由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣告下滑，廣告主廣告推廣意向等因素的影響而仍然處于修復(fù)環(huán)節(jié)，而汽車內(nèi)循環(huán)廣告則是指快手服務(wù)平臺(tái)的賣家、網(wǎng)絡(luò)主播所進(jìn)行的廣告推廣。快手廣告推廣伴隨著快手電商業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，汽車內(nèi)循環(huán)廣告投入量也在不斷增加，變成快手廣告業(yè)務(wù)流程增長的主要推動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手軟件上電子商務(wù)店家貢獻(xiàn)的線上推廣業(yè)務(wù)收入不斷身心健康增長，在其中快消品、食品工業(yè)等領(lǐng)域主要表現(xiàn)尤為明顯。