快手從內(nèi)容切入加深用戶與品牌之間的連接

快手在創(chuàng)立之初就是秉承著為普通人提供一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)的理念。隨著平臺(tái)不斷發(fā)展，用戶開始呈現(xiàn)下沉趨勢(shì)，越來越多的四五線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶開始涌向快手，為平臺(tái)廣告主進(jìn)行快手廣告投放奠定了良好的流量基礎(chǔ)。

和微博、微信不同，快手平臺(tái)并不是為明星、大V等資源存在，而是面向普通用戶的，用戶通過記錄自身生活或者觀看他人視頻而獲得理解和認(rèn)同，這點(diǎn)是快手所追求的核心價(jià)值。隨著平臺(tái)人群不斷增加，通過數(shù)據(jù)分析快手可以有效對(duì)人群進(jìn)行定性，加深用戶與品牌之間的連接并沉淀平臺(tái)社交關(guān)系，使得快手廣告具備快速觸達(dá)的特性。

最新數(shù)據(jù)顯示，快手日活已達(dá)到1.5億以上，用戶每天使用快手時(shí)長(zhǎng)約為一個(gè)小時(shí)。在短視頻品牌不斷新生的時(shí)代，快手卻一直能夠?qū)崿F(xiàn)用戶增長(zhǎng)，這與品牌自身定位和良好的用戶體驗(yàn)不無(wú)關(guān)系。即使是針對(duì)快手視頻廣告，快手也沒有盲目的在平臺(tái)上進(jìn)行大規(guī)模推送，而是在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，通過多方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)進(jìn)行用戶需求和優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容的高度匹配，做到懂用戶重內(nèi)容高轉(zhuǎn)化。