快手廣告投放如何避免空耗？

一、快手廣告投放如何避免空耗？

1、使用[優(yōu)先效果]創(chuàng)編須知

2、操作建議

使用[優(yōu)先效果]前請務(wù)必清楚! !

1.賬戶選擇

使用已經(jīng)投放過一段時間、消耗穩(wěn)定的頭部賬戶避免因消耗量級較少無法使模型生效，看不到效果)不建議用新賬戶、尾部賬戶測試。是否按要求選擇賬戶，對于最終效果影響很大。

2.賬戶結(jié)構(gòu)

快手廣告投放賬戶矩陣盡量簡單，開多個賬戶對跑量和成本幫助不大，建議您合并多個賬戶的預(yù)算集中起來。

賬戶下廣告計劃和廣告組盡量聚合，不重復(fù)。

不建議測試各種定向(可使用智能定向)，以免在產(chǎn)生快手廣告投放空耗。

3.預(yù)算建議

參考賬戶歷史的日消耗能力，投放半小時后系統(tǒng)會披露預(yù)算建議。(系統(tǒng)實時判斷賬戶是否可以消耗完預(yù)算，故建議參考系統(tǒng)提示的預(yù)算，避免策略失效)

請按照我們的建議設(shè)置賬戶預(yù)算，避免設(shè)置“不限”或遠(yuǎn)超過賬戶消耗能力的預(yù)算，可能會導(dǎo)致系統(tǒng)策略生效失敗:避免一開始設(shè)置很低預(yù)算再一點點增加預(yù)算，可能會影響最終效果。無論是增加還是減少預(yù)算，都避免多次修改預(yù)算。如果需要修改，盡量在較早的時段修改。系統(tǒng)限制了廣告計劃/組預(yù)算必須設(shè)置為“不限”，系統(tǒng)會自動把賬戶預(yù)算分配給表現(xiàn)更好的廣告組，從而達(dá)到整體最優(yōu)的效果。

4.投放時間段

建議您全天投放，或者至少投放時段>=18 小時，盡量保持連續(xù)投放。全天投放有助于成本和跑量的穩(wěn)定性，且比分時段投放能夠多拿到的流量會幫助拉低當(dāng)天整體成本，從而提升 ROI。

5.廣告停放

如果遇到賬戶出現(xiàn)超成本想停投的情況，建議把該廣告賬戶的預(yù)算設(shè)置較低保持投放，相信系統(tǒng)會通過策略調(diào)節(jié)把成本拉回來(俗稱漏)，后面預(yù)算又能增加。

(為了保持系統(tǒng)模型能夠持續(xù)的學(xué)習(xí)，所以盡量不要關(guān)停)。

6.出價建議

減少頻繁調(diào)價、或同賬戶階梯出價等，最好所有廣告組的出價保持一致;若出現(xiàn)潛力廣告標(biāo)識，也最好不操作調(diào)價，會導(dǎo)致成本比其他廣告組更高。加速探索、一鍵復(fù)蘇功能與優(yōu)先效果互斥。