快手深度挖掘平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

隨著短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，除了通過(guò)快手廣告業(yè)務(wù)來(lái)進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)外，快手在去中心化的前提下給予普通用戶(hù)更多展現(xiàn)自我的空間，不斷針對(duì)技術(shù)性?xún)?nèi)容進(jìn)行價(jià)值輸出。

讓用戶(hù)能夠在平臺(tái)內(nèi)展示自我才藝、技能、分享生活其實(shí)只是快手作為內(nèi)容輸出平臺(tái)的一小步，快手真正想實(shí)現(xiàn)的是通過(guò)內(nèi)容分發(fā)傳播來(lái)策劃活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值深度挖掘。日前，快手聯(lián)合多家廣告創(chuàng)意公司推出了打造具備創(chuàng)新特色的家鄉(xiāng)特產(chǎn)推廣活動(dòng)，通過(guò)宣傳海報(bào)和全新快手視頻廣告片來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售目標(biāo)。

對(duì)于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，快手并不是一個(gè)單純的短視頻平臺(tái)，而是可以幫助其實(shí)現(xiàn)個(gè)人業(yè)務(wù)發(fā)展的扶貧平臺(tái)。由于快手的主要用戶(hù)群是三四線城市居民，在物質(zhì)需求和精神需求上都有著強(qiáng)烈需求，通過(guò)快手平臺(tái)可以推廣當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品、服務(wù)，很大程度上發(fā)掘了潛在購(gòu)買(mǎi)人群，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

因?yàn)榭焓值娜ブ行幕扑头绞?，?duì)于個(gè)人或品牌的塑造提供了足夠的平臺(tái)空間。快手的內(nèi)容生產(chǎn)和反饋評(píng)估主要面對(duì)的人去就是線下普通用戶(hù)，通過(guò)生產(chǎn)具備生活氣息的價(jià)值短視頻來(lái)反映人生百態(tài)。雖然在技術(shù)的推動(dòng)下內(nèi)容展現(xiàn)方式越發(fā)多樣化，但是品牌需要抓住的核心仍然是用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，這也是廣告主進(jìn)行快手廣告投放所看重的其價(jià)值體現(xiàn)。