快手廣告投放|出價(jià)難，有沒(méi)有什么好的出價(jià)建議？

出價(jià)建議功能操作手冊(cè)

一、背景

目前廣告主和代理商在廣告組層級(jí)出價(jià)時(shí)主要憑借優(yōu)化師的投放經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行出價(jià)，廣告主和代理商希望投放平臺(tái)提供一定的出價(jià)建議以供參考

二、產(chǎn)品亮點(diǎn)

快手廣告投放平臺(tái)根據(jù)廣告組的設(shè)置的出價(jià)目標(biāo)等條件，綜合考慮歷史投放情況、產(chǎn)品名稱、二級(jí)行業(yè)等因素，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)分析后提供出價(jià)建議和對(duì)應(yīng)的預(yù)估曝光，廣告主可以一鍵采納系統(tǒng)的出價(jià)建議解決廣告主出價(jià)難的問(wèn)題。同時(shí)投放過(guò)程中出現(xiàn)不起量或掉量的現(xiàn)象，投放平臺(tái)可以給出必要的建議信息指導(dǎo)廣告主調(diào)整出價(jià)。

三、操作指南

快手廣告投放平臺(tái)可以通過(guò)3種方式使用出價(jià)建議功能，分別是編輯廣告組的詳情頁(yè)、批量調(diào)整出價(jià)設(shè)置頁(yè)面、廣告組列表頁(yè)修改出價(jià)。下文將分別針對(duì)這3種方式的操作詳細(xì)說(shuō)明。

3.1 投前出價(jià)建議 :

1.新建廣告組，選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)&深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)后[轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)] &[深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)]下方出現(xiàn)“建議出價(jià)不低于XX元”，如下圖所示。

2.廣告主使用投放平臺(tái)的建議出價(jià)，可點(diǎn)擊采納，按鈕，點(diǎn)擊后系統(tǒng)自動(dòng)將建議出價(jià)填寫(xiě)至轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)欄處，同時(shí)[采納]按鈕置灰不可再次點(diǎn)擊。

3.采納系統(tǒng)建議的出價(jià)后，廣告主可再次調(diào)整轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)。如果調(diào)整后的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)低于建議出價(jià)，[采納]按鈕恢復(fù)可點(diǎn)擊狀態(tài)。如下圖所示。

4.點(diǎn)擊出價(jià)建議右側(cè)的[出價(jià)參考]，即可查看系統(tǒng)預(yù)估的出價(jià)和曝光數(shù)、轉(zhuǎn)化數(shù)的對(duì)應(yīng)關(guān)系將鼠標(biāo)放置在曲線上，可查看該位置的出價(jià)和對(duì)應(yīng)的預(yù)估曝光數(shù)，并支持一鍵采納該出價(jià)。

注:在出價(jià)參考頁(yè)面時(shí)，如目標(biāo)出價(jià)小于建議出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)廣告主可查看預(yù)估的曝光數(shù)，但是不支持一鍵采納該出價(jià)。

3.2 投中出價(jià)建議( 深淺度出價(jià)建議&預(yù)估轉(zhuǎn)化 )

(一)編輯廣告組詳情頁(yè)

1.編輯廣告組，[轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)，&[深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)格]下方出現(xiàn)“建議出價(jià)不低于XX元”，如下圖所示。

2.廣告主使用投放平臺(tái)的建議出價(jià)，可點(diǎn)擊[采納按鈕，點(diǎn)擊后系統(tǒng)自動(dòng)將建議出價(jià)填寫(xiě)至轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)欄處，同時(shí)[采納]按鈕置灰不可再次點(diǎn)擊。

4.編輯時(shí)當(dāng)前頁(yè)面會(huì)顯示當(dāng)前出價(jià)下系統(tǒng)預(yù)估的曝光數(shù)、轉(zhuǎn)化數(shù)，當(dāng)點(diǎn)擊[采納]后當(dāng)前頁(yè)面會(huì)刷新為最新出價(jià)下系統(tǒng)預(yù)估的曝光&轉(zhuǎn)化數(shù);點(diǎn)擊[出價(jià)參考]時(shí)，即可查看系統(tǒng)預(yù)估的出價(jià)和曝光量、轉(zhuǎn)化量的對(duì)應(yīng)關(guān)系。將鼠標(biāo)放置在曲線上，可查看該位置的出價(jià)和對(duì)應(yīng)的預(yù)估曝光數(shù)，并支持一鍵采納該出價(jià)。

注:當(dāng)出價(jià)小于建議出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)廣告主可查看預(yù)估的曝光數(shù)，系統(tǒng)不支持一鍵采納該出價(jià)。

(二)批量調(diào)整出價(jià)設(shè)置頁(yè)面

選擇多個(gè)廣告組，點(diǎn)擊[批量操作，選擇[出價(jià)]，以批量調(diào)整多個(gè)廣告組的出價(jià)，在出價(jià)設(shè)置頁(yè)面投放平臺(tái)提供出價(jià)建議。

(三)廣告組列表頁(yè)修改出價(jià)

1.廣告組列表頁(yè)，出價(jià)處展示系統(tǒng)的建議出價(jià)。鼠標(biāo)懸停在出價(jià)&深度出價(jià)處，投放平臺(tái)展示[出價(jià)參考]。

2.廣告組列表頁(yè)，出價(jià)列處，點(diǎn)擊編輯，修改出價(jià)對(duì)話框中系統(tǒng)提供建議出價(jià)。

3.點(diǎn)擊[出價(jià)參考]時(shí)，即可查看系統(tǒng)預(yù)估的出價(jià)和曝光數(shù)、轉(zhuǎn)化數(shù)的對(duì)應(yīng)關(guān)系。將鼠標(biāo)放置在曲線上，可查看該位置的出價(jià)和對(duì)應(yīng)的預(yù)估曝光數(shù)，并支持一鍵采納該出價(jià)。