如何通過(guò)素材相似度披露，優(yōu)化快手廣告投放效果？

相似素材細(xì)顆粒度披露說(shuō)明

1、需求背景

為了便于客戶對(duì)相似素材的程度判斷，平臺(tái)側(cè)在原有賬戶層級(jí)相似度披露基礎(chǔ)上，增加廣告計(jì)劃、廣告組、廣告創(chuàng)意更細(xì)顆粒度的素材相似度披露，廣告主在上傳素材時(shí)，可顯示新上傳的視頻與系統(tǒng)中已存在的視頻對(duì)比的重復(fù)程度(高、中、正常)，引導(dǎo)廣告主及時(shí)調(diào)整投放策略及根據(jù)快手廣告投放投放情況優(yōu)化，提升素材豐富度，同時(shí)提升業(yè)務(wù)端相似素材的排查時(shí)間和人力成本。

2、功能變化點(diǎn)

1)快手廣告投放平臺(tái)引導(dǎo)廣告主提交優(yōu)質(zhì)素材

功能路徑:在告創(chuàng)建環(huán)節(jié)，引導(dǎo)用戶上傳優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材，并向客戶說(shuō)明優(yōu)質(zhì)素材利益點(diǎn)

3、需求描述

在創(chuàng)編廣告時(shí)，在廣告創(chuàng)意列表提供引導(dǎo)規(guī)則提醒，提醒廣告主創(chuàng)建原創(chuàng)素材，闡述優(yōu)質(zhì)素材投放價(jià)值，以及平臺(tái)后續(xù)判重動(dòng)作，減少該廣告主復(fù)制重復(fù)素材。

二、快手廣告平臺(tái)側(cè)向廣告主披露判重信息

1、功能路徑 :

在快手廣告平臺(tái)內(nèi)，增加素材判重信息露出，包括:廣告創(chuàng)意、廣告組、廣告計(jì)劃板塊的相關(guān)位置

2、廣告創(chuàng)意

在廣告創(chuàng)意中，表中增加[素材相似度]列

同客戶賬戶推廣產(chǎn)品( 同產(chǎn)品名下如存在相似視頻的創(chuàng)意，展示紅色塊，文字 :高

信息流廣告庫(kù)中如存在相似視頻的創(chuàng)意，展示黃色塊，文字:中

信息流廣告庫(kù)中如不存在相似視頻的創(chuàng)意，展示，文字:正常。

3、廣告組

在廣告組中，表格增加[相似素材(高/中/正常]列。。在[相似素材(高/中/正常]表頭上，添加提示文字信息:“該廣告組中包含的相似素材里，高相似、中相似低相似素材的數(shù)量。

在[相似素材(高/中/正常]列，展示廣告組中包含高中、正常分別的相似素材占比，當(dāng)鼠標(biāo)移入至此板塊，觸發(fā)相似素材詳情

[相似素材詳情]包含高、中、正常分別的相似素材個(gè)數(shù)、總數(shù)及占比。

[占比公式] :

高相似度占比=高相似創(chuàng)意數(shù)量/(高+中+正常相似創(chuàng)意總數(shù) )

中相似度占比=中相似創(chuàng)意數(shù)量/( 高+中+正常相似創(chuàng)意總數(shù) )

正常相似度占比=正常相似創(chuàng)意數(shù)量/( 高+中+正常相似創(chuàng)意總數(shù) )

4、廣告計(jì)劃

在廣告計(jì)劃中，表格增加[相似素材(高/中/正常]列在[相似素材(高/中/正常] 表頭上，添加提示文字信息:“該廣告計(jì)劃中包含的相似素材里，高相似、中相似、低相似素材的數(shù)量。

在[相似素材(高/中/正常]列，展示廣告計(jì)劃中包含高、中、正常分別的相似素材占比，當(dāng)鼠標(biāo)移入至此板塊，觸發(fā)相似素材詳情.

[相似素材詳情]區(qū)分程序化創(chuàng)意和自定義創(chuàng)意分別展示。包含程序化創(chuàng)意的高、中、正常分別的相似素材個(gè)數(shù)、總數(shù)及占比，以及自定義創(chuàng)意的高、中、正常分別的相似素材個(gè)數(shù)、總數(shù)及占比。

[程序化創(chuàng)意占比公式]

程序化高相似度占比=程序化高相似創(chuàng)意數(shù)量/( 程序化高+程序化中+程序化正常相似創(chuàng)意總數(shù)

程序化中相似度占比=程序化中相似創(chuàng)意數(shù)量/( 程序化高+程序化中+程序化正常相似創(chuàng)意總數(shù))

程序化正常相似度占比=程序化正常相似創(chuàng)意數(shù)量/( 程序化高+程序化中+程序化正常相似創(chuàng)意總數(shù)

[自定義創(chuàng)意占比公式]

自定義高相似度占比=自定義高相似創(chuàng)意數(shù)量/( 自定義高+自定義中+自定義正常相似創(chuàng)意總數(shù))

自定義中相似度占比=自定義中相似創(chuàng)意數(shù)量/( 自定義高+自定義中+自定義正常相似創(chuàng)意總數(shù))自定義 正常相似度占比=自定義正常相似創(chuàng)意數(shù)量/( 自定義高+自定義中+自定義正常相似創(chuàng)意總數(shù))

5、廣告創(chuàng)意

在廣告創(chuàng)意中，可篩選自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意

[自定義創(chuàng)意] :當(dāng)篩選為自定義創(chuàng)意時(shí)，鼠標(biāo)移入至[創(chuàng)意名稱]列-詳情，觸發(fā)詳情展示頁(yè)面，在頁(yè)面廣告創(chuàng)意板塊披露該視頻相似度情況。

6、[程序化創(chuàng)意]

當(dāng)篩選為程序化創(chuàng)意時(shí)，鼠標(biāo)移入至[創(chuàng)意名稱]列-詳情，觸發(fā)詳情展示頁(yè)面，在頁(yè)面廣告創(chuàng)意板塊披露該視頻相似度情況。

展示狀態(tài)及規(guī)則，與上述廣告創(chuàng)意中- [素材相似度]列顏色標(biāo)識(shí)一致。