掉量、不起量、成本異常怎么辦？快手廣告開戶管理平臺(tái)推出診斷工具

一、背景

廣告主在投放廣告過程中，日常遇到掉量、不起量、成本異常等問題時(shí)，需憑借優(yōu)化師的投放經(jīng)驗(yàn)或者快手人工排查等方式進(jìn)行問題定位和解決。為了更好地幫助廣告主監(jiān)測(cè)廣告的投放質(zhì)量情況，快手廣告開戶管理平臺(tái)推出診斷工具，基于投放情況給出對(duì)應(yīng)的診斷結(jié)果和診斷建議，讓廣告主可以更方便快捷地提升投放效果。

二、產(chǎn)品亮點(diǎn)

1.新增獨(dú)立工具入口，解決診斷建議入口深、觸發(fā)難、感知弱等問題;

2.涵蓋不起量、掉量、成本異常等問題的診斷結(jié)果，擴(kuò)大平臺(tái)整體覆蓋范圍;

3.針對(duì)診斷結(jié)果給出對(duì)應(yīng)的診斷建議，供廣告主優(yōu)化參考。

三、產(chǎn)品介紹

3.1 產(chǎn)品入口

完成快手廣告開戶-診斷工具入口 : 廣告組列表頁、工具模塊

3.1.1 診斷工具獨(dú)立入口

點(diǎn)擊[工具]板塊，在優(yōu)化工具列選擇[診斷工具] ，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)診斷工具詳情頁

3.2.2 診斷詳情頁

為了方便查詢?cè)\斷結(jié)果時(shí)了解廣告組的基本情況。診斷詳情頁披露廣告組的相關(guān)信息診斷基本信息:廣告組名稱、診斷結(jié)果、學(xué)習(xí)期狀態(tài)、廣告組ID、廣告組開啟狀態(tài)、當(dāng)日消耗當(dāng)日曝光、診斷結(jié)果更新時(shí)間、診斷原因、診斷建議其他信息: 投放歷程、基礎(chǔ)設(shè)定、操作因素、競爭因素

投放歷程

診斷工具支持查看該廣告組當(dāng)日的數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖，數(shù)據(jù)指標(biāo)包括曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化數(shù)、轉(zhuǎn)化成本.

點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)TAB，即可切換展示對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖。

基礎(chǔ)設(shè)定

定向過濾&預(yù)算設(shè)定兩部分組成定向過濾:展示當(dāng)前廣告組定向人群與大盤的對(duì)比情況預(yù)算設(shè)定:當(dāng)前賬戶&計(jì)劃&廣告組預(yù)算的消耗情況

3.2.3 診斷結(jié)果類型

診斷結(jié)果類型( 4種 ) : 量、不起量、成本異常、正常

1.掉量

判斷標(biāo)準(zhǔn):消耗下降超過50%(今日vs昨日/上一小時(shí)vs其前一小時(shí) )，目消耗超過300( 昨日/上小時(shí) )

余額為0、賬戶/計(jì)劃/廣告組預(yù)算撞線

2.不起量

判定標(biāo)準(zhǔn): 首次進(jìn)索引時(shí)間超過6小時(shí)，進(jìn)索引24小時(shí)累計(jì)曝光小于1000余額為0、賬戶計(jì)劃/廣告組預(yù)算撞線

競爭力不足

3.成本異常

判定標(biāo)準(zhǔn):當(dāng)日有轉(zhuǎn)化數(shù)，回傳時(shí)間口徑的超成本率大于+20%

處于模型學(xué)習(xí)期

負(fù)向操作

回流預(yù)估

4.正常

3.產(chǎn)品須知

1.診斷工具暫不支持ROI出價(jià)廣告組、智能托管&智能投放廣告組、速推版廣告組.

2.診斷工具的適用緯度為廣告組，即針對(duì)廣告組的投放做對(duì)應(yīng)的診斷

3.廣告組列表頁的廣告診斷有兩種建議，分別[建議觀察]、[建議優(yōu)化]

4.診斷更新時(shí)間為1小時(shí)更新一次，如遇數(shù)據(jù)延遲導(dǎo)致最新的診斷結(jié)果無法正常輸出，將展示上-次診斷結(jié)果。

5.廣告組列表頁的廣告診斷位置可通過自定義列實(shí)現(xiàn)，勾選[廣告診斷]列，并放置在左側(cè)固定列或者中間不固定列可實(shí)現(xiàn)自定義列位置。