快手廣告開(kāi)戶后，該如何投放快手原生廣告？

快手廣告開(kāi)戶后，若需要投放原生廣告，只需以下3個(gè)步驟：①生產(chǎn)原生素材，②綁定真實(shí)的快手賬號(hào)（達(dá)人賬號(hào)、藍(lán)v服務(wù)號(hào)、普通快手號(hào)），③在DSP平臺(tái)創(chuàng)編時(shí)，在創(chuàng)意層級(jí)開(kāi)啟「原生廣告投放」，下面將逐一、詳細(xì)介紹：

1、原生素材生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

原生素材要求對(duì)商品的介紹和推廣略微軟性，不會(huì)給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的廣告沖擊與反感，從而提升用戶信任與廣告各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)的表現(xiàn)情況。

1.1標(biāo)準(zhǔn)判斷流程

1.視頻封面/首幀：為保障視頻與自然內(nèi)容長(zhǎng)得像，視頻封面或首幀需避免有明確產(chǎn)品/服務(wù)/品牌等的LOGO或文字露出。

2.營(yíng)銷方式：視頻內(nèi)容不能全程站在賣家角度引導(dǎo)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，而是除了部分營(yíng)銷內(nèi)容外，還有其他輔助/側(cè)面信息突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與視頻可看性，如買家使用感受、產(chǎn)品靈感來(lái)源等。

3.廣告植入：

*避免生硬拼接：廣告部分與前后片段完全不相關(guān)，或片段內(nèi)容相關(guān)但拼接起來(lái)邏輯不順暢，容易引起用戶反感

*避免頻繁引導(dǎo)：全程多次出現(xiàn)引導(dǎo)點(diǎn)擊、互動(dòng)等行為，或長(zhǎng)時(shí)間展示引導(dǎo)語(yǔ)、箭頭等。

*引導(dǎo)交易話術(shù)：“多次”指大于5次(1句算1次)或引導(dǎo)話術(shù)時(shí)長(zhǎng)大于素材1/3時(shí)長(zhǎng)

*福利截圖：”多次“指大于1次

*避免虛假/夸張營(yíng)銷：為了推廣營(yíng)銷產(chǎn)品，設(shè)計(jì)脫離現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，或嚴(yán)重夸大效果。

4.內(nèi)容質(zhì)量：

*素材導(dǎo)向不健康：低俗、未成年人不良導(dǎo)向、封建迷信等。

*素材制作差：音畫(huà)影響觀看體驗(yàn)，如模糊、時(shí)長(zhǎng)過(guò)短（小于8秒）、畫(huà)面不適、封面黨等。

2、投放鏈路概覽

快手原生競(jìng)價(jià)廣告需綁定真實(shí)快手號(hào)做投放，真實(shí)快手號(hào)包含普通快手號(hào)、藍(lán)v服務(wù)號(hào)、達(dá)人號(hào)，因此投放鏈路包含以下方式：

●達(dá)人原生鏈路：將聚星指派/招募的達(dá)人原生素材通過(guò)DSP平臺(tái)投放在達(dá)人賬號(hào)上

需要在聚星側(cè)下單，并填寫(xiě)廣告賬戶ID，在廣告審核通過(guò)且發(fā)布的情況下，視頻會(huì)被推送到DSP平臺(tái)，客戶參考常規(guī)信息流進(jìn)行計(jì)劃和組層級(jí)設(shè)置，在創(chuàng)意層級(jí)勾選下單的達(dá)人并選擇相應(yīng)視頻進(jìn)行創(chuàng)編即可。

●藍(lán)V/普通快手號(hào)原生：綁定快手號(hào)直接投放原生廣告

首次投放，需要在資產(chǎn)處綁定用于投流的快手號(hào)，通過(guò)快手廣告開(kāi)戶授權(quán)生效后，客戶參考常規(guī)信息流進(jìn)行計(jì)劃和組層級(jí)設(shè)置，在創(chuàng)意層級(jí)勾選已綁定的快手號(hào)并選擇相應(yīng)視頻進(jìn)行創(chuàng)編即可。