原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材怎么做快手推廣，才能拿到理想跑量？

原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)廣告素材生產(chǎn)宣導(dǎo)，旨在通過鼓勵原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)廣告視頻生產(chǎn)，幫助原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材拿到更理想的消耗和跑量周期，聯(lián)動廣告主和快手推廣代理商一起打造快手平臺素材新生態(tài)。從而達到構(gòu)建良好廣告生態(tài)，實現(xiàn)用戶、廣告主、代理商、平臺方多方共贏。

一、策略說明

對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材審核時效、流量分發(fā)、測出率和跑量周期將均優(yōu)于重復(fù)低質(zhì)素材

二、原創(chuàng)廣告定義

1.原創(chuàng)廣告分類概覽原創(chuàng)廣告指廣告主根據(jù)自身的快手推廣目的，對視頻內(nèi)的各種元素進行創(chuàng)意組合使其能夠區(qū)別于其他視頻，達到其他視頻不重復(fù)的目的。每條廣告包含四大緯度場景、創(chuàng)意、剪輯、元素，當(dāng)這四大維度組合在一起生成對應(yīng)的視頻，并且能夠與其他視頻有區(qū)別時，可被定義為“原創(chuàng)廣告”當(dāng)廣告素材為二次創(chuàng)作的情況時，并非100%屬于自行拍攝、剪輯而產(chǎn)出的視頻，是在他人視頻素材基礎(chǔ)上進行二次創(chuàng)作，當(dāng)且僅當(dāng)該視頻根據(jù)廣告推廣目的及意圖對視頻進行再次創(chuàng)作，能夠完整表達二次創(chuàng)作的創(chuàng)意，口播、配音等元素均需與畫面相配合時，方可認(rèn)定為“原創(chuàng)”

2.原創(chuàng)廣告細(xì)則理解與執(zhí)行建議

-原創(chuàng)創(chuàng)意

原創(chuàng)創(chuàng)意需在觀看完畢后有新意(包括廣告的腳本設(shè)計、故事梗概、劇情設(shè)定拍攝手法、視頻結(jié)構(gòu)設(shè)計等)，而并非感覺“雷同”

腳本設(shè)計:不同的腳本會生成不同的視頻，腳本即包括了視頻的情節(jié)發(fā)展梗概與劇情走向、視頻結(jié)構(gòu)設(shè)計等

拍攝手法:抽象的創(chuàng)意需要依靠具象的拍攝手法進行呈現(xiàn)，主要指通過攝景設(shè)備在特定的場景內(nèi)錄制或拍攝特定的人物和事件，包括自拍、跟拍、一鏡到底等。

-原創(chuàng)場景

原創(chuàng)場景需在畫面呈現(xiàn)上區(qū)別于其他視頻的場景，不能一眼即可辨認(rèn)為相同場景

實拍場景:指廣告素材在采取實景拍攝時，該視頻內(nèi)所取景的場地和環(huán)境在視頻素材內(nèi)展示的畫面，包括劇情發(fā)生的環(huán)境和商品的應(yīng)用場景:

非實拍場景:指廣告素材采取非實拍的手段，通過添加背景圖或動態(tài)視頻的形式豐富畫面，作為當(dāng)前素材的背景信息

-原創(chuàng)剪輯

原創(chuàng)剪輯需在完成視頻畫面組接后，各部分畫面的銜接邏輯流暢且有創(chuàng)意。

原創(chuàng)組接:指通過將多段自己拍攝的畫面將根據(jù)腳本進行組接。

-原創(chuàng)元素

原創(chuàng)元素需在畫面呈現(xiàn)上凸顯該廣告的意圖和特點，以區(qū)別于其他視頻( 包含文案、聲音、人物排版布局等)。

文案:廣告文案既是廣告實施的腳本,又是向受眾發(fā)布的廣告作品，因此在運用文學(xué)的手法創(chuàng)作廣告語時，不僅要顧及商品信息的有效傳遞，還要考慮情感表達的合理性.

聲音:指視頻內(nèi)的所有聽覺元素，包括背景音樂、口播、配音、音效等 ;

人物: 指視頻內(nèi)根據(jù)劇情通過人物進行演繹以助推情節(jié)發(fā)展或展示商品特性等，

排版布局: 指視頻在包裝上進行美化從視頻的整體排版上進行美工設(shè)計;

二、判重理解