短視頻風口：是左轉抖音？還是直行快手？

前幾天我們說到了如何進行快手廣告投放和一系列有關快手廣告報價的信息。隨著短視頻風口來臨，越來越多的人不禁思考，是左轉抖音？還是直行快手？而且2018年Vlog之風盛行，明星歐陽娜娜就因此吸粉無數(shù)，一改往日形象，網(wǎng)友們都大贊想活成歐陽娜娜的樣子。有位網(wǎng)友就問了：對于2019年Vlog（視頻博客）形勢怎么看？

我們先來了解用戶習慣:現(xiàn)在網(wǎng)友會打開電腦專門使用網(wǎng)頁去瀏覽文字的人已經(jīng)很少了。由于目前用戶時間碎片化趨勢日益增加，看短視頻本身信息量相對較小，不燒腦，用手機也比較方便。現(xiàn)在網(wǎng)友每點開視頻不再是在屏幕上去“挑”，而是一條條“刷”。

很多人說“短視頻”的時候把“西瓜視頻”包含進去了，西瓜視頻是15分鐘以內(nèi)的視頻，其實現(xiàn)在網(wǎng)友點開看一個片子，3分鐘已經(jīng)“相當長”了。所謂“短”視頻，其實就是1分鐘以內(nèi)的，抖音只有15秒，快手是17秒，開通播出一分鐘的權限還需要粉絲數(shù)量達到2000。2017年至2018年，就有很多互聯(lián)網(wǎng)公司以為類似西瓜視頻的PGC式短視頻是趨勢，比如360做了“快視頻”、百度App做了“好看視頻”。

事實證明，PGC還是干不過UGC，短視頻還是干不過小視頻。這其中原因很少有人講清楚，因為PGC短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者還是要在電腦上剪輯操作完成，而UGC不需要借助電腦手機上直接弄了，前者大多是還是橫屏，后者基本上是豎屏。

「媒介即訊息」，用電腦生產(chǎn)的給手機網(wǎng)民看，其實總還是差那么點意思。再加上，現(xiàn)在傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)起了版權反擊，對于西瓜視頻這種剪輯片子的做法有了維權意識，很多片子也不是隨便就能夠剪輯的，最好的流量窗口期已經(jīng)過去了。

所以我覺得視頻博客的天下是抖音和快手的。這兩家流量應該是短視頻中最強的，但是2019年外部環(huán)境經(jīng)濟形勢相對不確定，娛樂業(yè)會更加發(fā)達，所以這兩個產(chǎn)品的生命周期大大延長了，盡管有些滯后參與的紅利仍在。那究竟是做抖音還是走快手呢？

如果你是傾向于做“成交型短視頻”自媒體的話，我個人認為快手比抖音要好。

因為快手達人可以隨便留自己的微信號，快手本身有騰訊的投資。而在抖音之中，達人很難留上微信號，平臺一直各自屏蔽，特別是抖音推出自己的社交產(chǎn)品“多閃”之后，抖音會想辦法讓網(wǎng)紅們把粉絲導進多閃之中，而不是給微信做嫁衣。

我個人覺得要變現(xiàn)的話，還是“快手-微信”組合比“抖音-多閃”的組合更好。因為微信更具信任成交場景，微信好友相當于好友的通訊錄、移動的錢包以及個人社會關系集合，對運營者來說更像一個“客戶關系數(shù)據(jù)庫”，并且操作方法大家都駕輕就熟了。

如果是傾向于“流量型自媒體”，以獲取大量粉絲為目的做短視頻，個人覺得“抖音比快手猛”。

因為都屬于字節(jié)跳動旗下的抖音的粉絲與頭條號是疊加的，頭條不斷加入了各種各樣的產(chǎn)品組合，就是要增強不斷增強今日頭條的“粘性”，而且今日頭條系用戶時長將僅次于微信。

雖然表面上抖音和快手看起來都是短視頻平臺，其實是兩個完全不同的東西。

從產(chǎn)品調(diào)性上看：抖音是一個Party、晚會，達人們會精心打扮、想好橋段、錄制好節(jié)目登臺表演，在抖音里面是非常強的“人設”表演痕跡的。而快手是一個原生態(tài)的“老鐵生活社區(qū)”，你是什么樣就是什么樣，可能看起來會有一些low，但是那就是關掉濾鏡了的“生活”。前者追逐高大上，后者但求接地氣。

從產(chǎn)品邏輯上看，抖音繼承了頭條的基因，通過積累及識別用戶行為數(shù)據(jù)比如點擊評論轉發(fā)拉黑等等，動態(tài)形成用戶的興趣圖譜，不停的給用戶Push（推薦）相關性的內(nèi)容，然后讓用戶沉浸其中。

這種推薦機有個弊端。會導致平臺分配給達人的流量有很強的不穩(wěn)定性。快手漲粉相對比較平滑，流量也會比較穩(wěn)定，快手會分配給老鐵相關度較高的粉絲，分配了就不怎么管了，只要不越過紅線，你愛怎么玩就怎么玩，老鐵也會優(yōu)先去看關注內(nèi)容，而不是刷系統(tǒng)推薦，這類似于微信公眾號那樣的去中心化的“私域流量”。

從盈利模式上看，抖音乃至今日頭條本身是一家廣告公司，由市場直接與企業(yè)談廣告合作投放在自家的流量渠道上，所以不太可能會讓抖音網(wǎng)紅肆無忌憚的接廣告，一般接廣告就會被限流。

快手從收入占比上看，現(xiàn)在還是一家“直播公司”，快手老鐵的粉絲越多、付費意愿越強，平臺從直播打賞中分賬就越多。我們從自媒體變現(xiàn)能力的排行榜之中，堅持去中心化的公眾號無疑是最強的，就是因為微信的“無為而治”?？焓肿鳛轵v訊系公司，的確在這點上非常像“小視頻版的微信”，這也是騰訊在短視頻賽道上做的最成功的一個部署了。

目前處于短視頻風口的我們想要做好短視頻，首先應該選好自身定位，不管抖音還是快手，適合的就是最好的。武漢聚億媒網(wǎng)絡科技有限公司，為您提供最優(yōu)質(zhì)的服務和最完善的體系。不管你是想做快手廣告還是抖音廣告或是其他別的互聯(lián)網(wǎng)廣告，我們都行！歡迎站內(nèi)聯(lián)系我們！