品牌營銷選擇快手廣告，有何好處？

快手一年發(fā)布超過28億條短視頻的2.3億活躍小鎮(zhèn)青年，刷完快手興奮地把素材加入前沿語料庫的社會學家，在快手的助力下賣出193億特產(chǎn)的貧困縣村民……因為真實，快手的價值正在被越來越多的人看見。營銷行業(yè)當然不會忽視這座流量的富礦，無論是廣告主還是內(nèi)容生產(chǎn)者都在短視頻的賽道中挖掘機會。

進入商業(yè)化“發(fā)軔年”，年輕的快手商業(yè)化如何持續(xù)保持增長力？上線兩周年的信息流廣告將為行業(yè)帶來哪些價值？如何利用快手廣告平臺獨特的社交價值挖掘更多的商業(yè)機遇？

進入2019年，暴力的流量增長紅利期已經(jīng)不復存在，月活用戶突破5億的短視頻行業(yè)的營銷價值逐漸顯現(xiàn)。不斷地學習新知識，不斷地復盤業(yè)務方向，快手商業(yè)化的節(jié)奏也變得快了起來。

快手是一家慢思考快行動的公司。我們想好之后，才會全力以赴把商業(yè)化的事情做好2018年被認為是快手商業(yè)化的“元年”，但其實快手商業(yè)化的技術(shù)中臺從2016年下半年就開始搭建了。

從2016年底開始，開始著手快手商業(yè)化技術(shù)體系的搭建。經(jīng)歷了近兩年的醞釀和準備，他帶領(lǐng)團隊摸索出了一套適合快手的營銷體系——利用AI和DA（大數(shù)據(jù)分析）構(gòu)建用戶體驗和商業(yè)需求協(xié)同發(fā)展，并先后上線了信息流廣告、快接單、作品推廣（粉絲頭條）等產(chǎn)品?？焓稚虡I(yè)化業(yè)務模式初步成型，團隊也從最初的幾個人發(fā)展到現(xiàn)在的三百多人。

快手商業(yè)化的期望正在一步步實現(xiàn)，2018年10月快手對外宣布啟動商業(yè)化以來，已經(jīng)超預期完成商業(yè)化元年目標。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報告》，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模達到11.38億，增長進一步放緩；整個2019年一季度，MAU增長只有762萬。

報告稱，今年3月快手MAU增長至3.6億。在宣布商業(yè)化之后，快手的用戶增速依然穩(wěn)健，實現(xiàn)了用戶體驗和商業(yè)化之間的平衡。目前，已經(jīng)有近兩百個合作伙伴、五千多個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入快手商業(yè)體系。

更可貴的是，快手廣告投放營銷平臺做到了足夠真實。真實蘊含著兩層含義，用戶真實、效果真實。快手對客戶投放的每一分錢負責任，保證每一次的廣告效果。“快手不是急功近利地賺錢，而是希望成為值得客戶信賴的，與客戶共同成長的平臺只有這樣，快手才能實現(xiàn)商業(yè)生態(tài)的擴容，在探索更多的可能性時站得更穩(wěn)，走得更遠。

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