快手廣告案例分析：唯品會(huì)app推廣教你玩轉(zhuǎn)618

618雖然已經(jīng)過去了，但是唯品會(huì)app在6.18前投放了一波快手廣告。讓更多用戶了解唯品會(huì)平臺(tái)，注冊使用唯品會(huì)app，下面我們來具體看下唯品會(huì)app怎么在廣告平臺(tái)投放廣告玩轉(zhuǎn)618的。

唯品會(huì)聯(lián)合快手投放快手廣告開展新一輪創(chuàng)新整合營銷傳播，并大膽嘗試全新玩法——網(wǎng)紅大頭貼，為用戶帶來新奇體驗(yàn)。唯品會(huì)618年中大促拉開大幕，在快手平臺(tái)的新一輪創(chuàng)新整合營銷傳播也同步上線。網(wǎng)紅創(chuàng)新玩法、短視頻、直播、10s后貼片廣告等多種營銷組合拳全面落地，為快手老鐵打造從種草到轉(zhuǎn)化的短視頻營銷新閉環(huán)。

唯品會(huì)與快手廣告推廣針對(duì)此次大促前期進(jìn)行了充分調(diào)研，并在此基礎(chǔ)上制定了尊重快手用戶體驗(yàn)的立體化投放方案——以目標(biāo)受眾人群畫像來篩選創(chuàng)作者進(jìn)行帶貨；以直播、貼片廣告的形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品及品牌曝光，向用戶廣泛種草；以社交+內(nèi)容裂變的方式完成人群的二次精準(zhǔn)拓展，從而帶來實(shí)際轉(zhuǎn)化。

除了營銷閉環(huán)，唯品會(huì)還大膽嘗試快手推出的全新玩法——網(wǎng)紅大頭貼，為用戶帶來新奇的體驗(yàn)。短視頻營銷也因此步入以用戶內(nèi)容體驗(yàn)習(xí)慣為核心的精準(zhǔn)營銷新時(shí)代。

1、聚焦用戶好奇心，唯品會(huì)長線快手商業(yè)新品“網(wǎng)紅大頭貼”

唯品會(huì)作為品牌特賣電商的領(lǐng)導(dǎo)者，一直用創(chuàng)新為用戶升級(jí)體驗(yàn)，這種經(jīng)營思路也對(duì)營銷方式產(chǎn)生了強(qiáng)烈影響?？焓肿鳛槿栈钸_(dá)2億的超級(jí)流量平臺(tái)，具備獨(dú)特的平臺(tái)文化，用戶審美、偏好等特征顯著，針對(duì)這些個(gè)性化的潛在消費(fèi)者，唯品會(huì)率先提出嘗試針對(duì)性的創(chuàng)新營銷思路——以快手廣告的表達(dá)方式去做品牌曝光。

2、快享計(jì)劃首次訂制服務(wù)，唯品會(huì)與快手了聯(lián)合創(chuàng)造全新的用戶體驗(yàn)

這也是快享計(jì)劃自去年發(fā)布以來的首次定制化服務(wù)?？煜碛?jì)劃自上線以來就受到各行業(yè)客戶追捧，海量的曝光，相對(duì)低廉的成本，能快速提高品牌在潛在用戶中的認(rèn)知，對(duì)于塑造品牌形象有很大幫助。

網(wǎng)紅大頭貼的誕生源于廣告主對(duì)營銷效果的更高追求，也是唯品會(huì)和快手努力通過創(chuàng)新滿足客戶不斷升級(jí)和個(gè)性化需求的一個(gè)體現(xiàn)。相較于快享計(jì)劃，網(wǎng)紅大頭貼的營銷更能為用戶帶來良好的體驗(yàn)。

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