短視頻經(jīng)營(yíng)不止種草，要一站式打通拔草

短視頻平臺(tái)的種草能力，已經(jīng)毋庸置疑。沉浸式的觀看體驗(yàn)、去中心化的傳播模式、真實(shí)的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、一站式互動(dòng)轉(zhuǎn)化路徑，能夠最大化激發(fā)用戶的購(gòu)買欲。

短視頻平臺(tái)也開(kāi)始進(jìn)行應(yīng)用層產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與建設(shè)，提供給企業(yè)和創(chuàng)作者提供更多的變現(xiàn)渠道，推出電商、小程序、話題營(yíng)銷、企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)、kol營(yíng)銷等產(chǎn)品及解決方案。例如抖音已將淘寶鏈接關(guān)聯(lián)到了抖音號(hào)中，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，直接引流到手機(jī)淘寶APP去購(gòu)買。電商與短視頻平臺(tái)合作，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)便利，還給品牌“牽手”消費(fèi)者提供新路徑。達(dá)成全鏈路營(yíng)銷。

通過(guò)短視頻平臺(tái)，品牌能夠快速實(shí)現(xiàn)規(guī)?；毓?，迅速提升產(chǎn)品熱度，激發(fā)用戶購(gòu)買意愿，并通過(guò)產(chǎn)品組件，打通種草與拔草，從吸引、體驗(yàn)到沉淀，完成一站式的營(yíng)銷閉環(huán)。

社媒營(yíng)銷，粉絲長(zhǎng)效

建立好自己的營(yíng)銷陣地能幫助品牌實(shí)現(xiàn)品牌粘性提升、吸引粉絲、提升傳播效果的三大價(jià)值。

品牌的每一次營(yíng)銷活動(dòng)都不應(yīng)該是鼓勵(lì)的，而應(yīng)努力把品牌好的內(nèi)容逐漸沉淀下來(lái)，延續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力，進(jìn)行粉絲資產(chǎn)積累。

例如作為首批擁抱抖音企業(yè)號(hào)藍(lán)v賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的品牌，Vivo一開(kāi)始就在抖音短視頻平臺(tái)建立自己的品牌陣地，開(kāi)設(shè)平臺(tái)賬號(hào)建立品牌賬號(hào)陣地，通過(guò)內(nèi)容輸出，粉絲積累，數(shù)據(jù)沉淀，營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，依托陣地的產(chǎn)品聚合，在短視頻平臺(tái)打造了良好的品牌生態(tài)。