四大短視頻平臺廣告定位

品牌方往往認為，視頻越短越好做，但事實上恰好相反，視頻越短越要求精煉，這就需要內(nèi)容制作者必須在短時間抓住用戶的注意力，而且內(nèi)容越短容錯度越小。

不僅如此，目前，短視頻平臺主要有抖音、快手、B站、小紅書四大平臺，但是各個平臺的風格也因人不同，這就需要準確把握平臺的特點，有針對進行營銷。對于品牌來說，要想對各個平臺都精通無疑是難度不小。

快手

快手主要是三四線以及以下城市用戶，風格上更加追求真實、原生、自然。“用戶通過這些真實的內(nèi)容，很容易找到親近的感覺，建立信任關系?！笨焓值姆劢z粘性特別高，這種老鐵關系也極容易自然而然地促成交易，有著很強的帶貨能力，且忠誠度很高。同時，由于快手用戶消費能力相對較低，調(diào)性高、價格高的品牌并不適合。在快手上可能去投放一些下沉市場剛需的平價產(chǎn)品，往往可以收到意想不到的效果。

抖音

抖音則與快手截然，本身更偏公域流量，用戶以一二三線城市年輕人居多，中高消費人群比較較高。而在內(nèi)容上追求潮流酷炫，以娛樂化為主。這使得其在營銷上可以滿足各行業(yè)的需求，例如快消、汽車、美妝、餐飲等行業(yè)都能找到自己的目標用戶。

B站

與抖音、快手不同，B站在視頻上支持更長的內(nèi)容，其更突出的一點是其是一個用戶極度垂直和聚焦的平臺。值得一體是B站用戶更加年輕，以95、00后為主，但是卻擁有著極強的購買力。例如一些剛進入中國市場的海淘品牌以及一些非常精致的國貨品牌都非常適合在B站上進行營銷，通過在B站的小眾圈層種草，拔草進而輻射更多受眾。

小紅書

作為一款“女性向”APP，小紅書更像是一個“輿情導向”內(nèi)容社區(qū)，通過用戶分享實現(xiàn)品牌曝光和種草?！百徫镏椋热バ〖t書上搜索一下，看一下真實用戶的體驗已經(jīng)成為不少女性的習慣?！本拖袢藗冎傲私庑率挛镏椋劝俣人阉饕幌?。不過，小紅書受眾群相對較窄，主要適合于美妝快消、母嬰等品牌和產(chǎn)品。同時，隨著眾多品牌爭相在小紅書上種草，「種草筆記」造假等問題開始凸顯。雖然目前小紅書已經(jīng)恢復上線，但這些問題仍沒有有效地解決，有待觀望。