快手游戲行業(yè)價(jià)值研究報(bào)告

游戲產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)被稱為“互聯(lián)網(wǎng)上最吸金的產(chǎn)業(yè)”。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌和廣告商逐漸將重點(diǎn)放在短視頻平臺(tái)上。快手聚集了許多核心游戲目標(biāo)群體，重度游戲玩家的比例高于其他短視頻。據(jù)記錄過(guò)去一年中，有90％的游戲用戶曾為游戲付費(fèi)。對(duì)于游戲品牌而言，快手擁有大量高質(zhì)量的游戲內(nèi)容，溝通環(huán)境良好，并且展現(xiàn)了在游戲行業(yè)中新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

為了深入分析短視頻在游戲產(chǎn)業(yè)中的營(yíng)銷價(jià)值，快手和秒針系統(tǒng)發(fā)布了《快手平臺(tái)游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值研究》的報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。結(jié)合當(dāng)前游戲市場(chǎng)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從游戲用戶，游戲平臺(tái)和游戲營(yíng)銷三個(gè)角度系統(tǒng)地研究新型游戲營(yíng)銷短視頻平臺(tái)，全面詮釋快速游戲營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，尋找未來(lái)游戲的發(fā)展方向營(yíng)銷新機(jī)會(huì)。

每天有85.9％的游戲用戶使用短視頻，游戲內(nèi)容成為新的流量門(mén)戶入口。

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利減少，2019年游戲市場(chǎng)的用戶規(guī)模和收入增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，從而促使游戲行業(yè)向細(xì)分和深入的方向發(fā)展。

報(bào)告顯示，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)收入為2144億元，占全球游戲市場(chǎng)的23.6％。中國(guó)有4.84億在線游戲用戶，占網(wǎng)民總數(shù)的56.2％，是世界上最大的游戲市場(chǎng)之一。

在2019年期間，PC游戲用戶和網(wǎng)絡(luò)游戲用戶均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，分別為-5％和-13％。手機(jī)游戲獨(dú)樹(shù)一幟，同比增長(zhǎng)12.6％，游戲應(yīng)用下載量達(dá)到3099億次。另外，手機(jī)游戲市場(chǎng)收入達(dá)到1339.6億元，同比增長(zhǎng)15.4％。

值得注意的是，這些手機(jī)游戲玩家主要集中在一線城市，大多是中高收入人群，年齡在26至35歲之間的男性人群，并且愿意為游戲付費(fèi)。對(duì)于整個(gè)游戲行業(yè)，手機(jī)游戲玩家已成為不可忽視的力量。