快手平臺(tái)匯聚了大量核心游戲目標(biāo)人群

在游戲人群中，播放短視頻是在線休閑娛樂(lè)的最常見(jiàn)方式之一。 85.9％的播放器每天使用短視頻，平均每天播放1.75小時(shí)。短視頻用戶中游戲玩家的“比例”，“資歷”，“需求”和“消費(fèi)”高于非短視頻用戶，并且他們對(duì)游戲內(nèi)容的主動(dòng)搜索和互動(dòng)的比例非常高。

快手平臺(tái)匯聚了大量核心游戲目標(biāo)群體。報(bào)告顯示，速快手游戲中重量級(jí)玩家的比例總體上高于其他短視頻。用戶中有78％的玩了5年或更長(zhǎng)時(shí)間，每天有73％的游戲者玩游戲。這表明短視頻和游戲用戶的重合度很高，游戲視頻將成為吸引新用戶并增加用戶粘性的新流量入口。

96％的快手用戶接受游戲推廣行為，并且玩家表現(xiàn)出很高的粘性。

快手平臺(tái)的核心營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在快手玩家的高粘性上，這種高粘度關(guān)系可以為游戲品牌提供持續(xù)而強(qiáng)大的營(yíng)銷條件。就游戲消費(fèi)的數(shù)量和持續(xù)時(shí)間而言，快手游戲玩家要高于短視頻用戶平均值的。

快手本身擁有大量高質(zhì)量的游戲內(nèi)容。對(duì)于游戲品牌來(lái)說(shuō)，傳播環(huán)境非常好。報(bào)告顯示，有90％的快手游戲用戶瀏覽過(guò)游戲內(nèi)容，大部分是主動(dòng)搜索的內(nèi)容，而內(nèi)容和互動(dòng)式TGI則高于整體水平。此外，有96％的用戶表示接受推廣游戲。快手擁有豐富而高質(zhì)量的內(nèi)容，例如游戲指南，現(xiàn)場(chǎng)直播和精彩片段，它吸引了游戲玩家積極關(guān)注快手游戲的內(nèi)容，并為游戲品牌營(yíng)銷創(chuàng)造了良好的交流環(huán)境。

此外，快手游戲KOL具有很強(qiáng)的影響力。眾所周知，KOL可幫助游戲品牌建立與玩家的深度交流和互動(dòng)，并在吸引力和下載方面發(fā)揮重要作用。該報(bào)告顯示，快手KOL操作對(duì)觀看玩家的影響高達(dá)96％。