二類電商之鐘表飾品投放建議

一、廣告素材創(chuàng)意總則：

　?。?/span>1）直擊賣點(diǎn)，戳中要害；短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)核心競爭力

　?。?/span>2）人物選擇，拍攝環(huán)境，與產(chǎn)品接近，貼合潮流時(shí)尚的標(biāo)簽

　　（3）不可替代性，會(huì)增加視頻創(chuàng)意印象度，提高轉(zhuǎn)化率

二、文案要點(diǎn)：

　　核心賣點(diǎn)+優(yōu)惠刺激+無憂承諾

1.突出核心賣點(diǎn)

　　不要試圖把一個(gè)產(chǎn)品的多個(gè)賣點(diǎn)同時(shí)推向消費(fèi)者，做到賣點(diǎn)集中，放大核心賣點(diǎn)。

　　比如：沙金、鑲玉、尊貴紳士、不褪色、鑲鉆、防水　　

2.利益優(yōu)惠刺激

　　包括價(jià)格優(yōu)惠、贈(zèng)品優(yōu)惠，能夠一眼就抓住消費(fèi)者的眼球，刺激消費(fèi)者的購買欲望。

　　比如：2件99元、買一送一、下單減891元、特惠價(jià)99元　　

3.給出無憂承諾

　　消費(fèi)者都動(dòng)心了？還差最后臨門一腳，給個(gè)承諾吧，下單先不用付錢，解決消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量、外觀等等的后顧之憂。

　　比如：貨到付款、驗(yàn)貨滿意后付款、不滿意包退、先驗(yàn)貨后付款、、、

三、設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

　　精簡化設(shè)計(jì)+突出重點(diǎn)文案+配色對比強(qiáng)烈

1.精簡化設(shè)計(jì)

　　不需要太多復(fù)雜的特效和夸張的背景，過多的特效反而會(huì)干擾用戶的視線，影響產(chǎn)品的展示?！　?/span>

2.突出重點(diǎn)文案

　　進(jìn)行文案層級梳理，突出重點(diǎn)，讓用戶能夠在第一眼看見產(chǎn)品賣點(diǎn)，一目了然。　　

3.配色對比強(qiáng)烈

　　產(chǎn)品與背景、背景與文案之間色彩對比強(qiáng)烈，更能突出表達(dá)的重點(diǎn)?！　?/span>

四、廣告素材及落地頁注意事項(xiàng)：

　　廣告素材和落地頁是個(gè)整體，兩者風(fēng)格需統(tǒng)一，不能素材是一個(gè)風(fēng)格，落地頁是一個(gè)風(fēng)格，這樣看到廣告真正有興趣點(diǎn)入的人，也會(huì)懷疑自己是不是點(diǎn)錯(cuò)而流失，降低轉(zhuǎn)化率。

　　素材和落地頁是相互補(bǔ)充，素材也擔(dān)負(fù)著轉(zhuǎn)化的任務(wù)。對于創(chuàng)意和落地頁設(shè)計(jì)想法比較貧乏的廣告主，可以去刷同行廣告，搜索更多同行的廣告素材，將別人的素材進(jìn)行分析后，找到關(guān)鍵點(diǎn)，然后進(jìn)行加工，變成自己的。

　　建議多計(jì)劃多素材測試，搭配不同風(fēng)格的落地頁，找出最優(yōu)的創(chuàng)意和落地頁組合。