智能定向功能可以提升快手廣告推廣效果嗎？

一、什么是智能定向？

智能定向是想要做快手廣告推廣的廣告主提供的一款旨在降低使用系統(tǒng)定向能力門檻，且兼顧觸達精準用戶的定向能力。通過系統(tǒng)已有標簽以及廣告主回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)實時地結(jié)合轉(zhuǎn)化模型，有節(jié)奏的對目標用戶進行定向階段的擴量，保證廣告的穩(wěn)定投放，提升廣告組的消耗能力和生命周期。

二、產(chǎn)品優(yōu)勢有哪些？

1、提升冷啟動成功率

當前我們引導(dǎo)的方法論是冷啟動階段精準定向，隨著曝光量級提升逐步放開定向；但是從長期方向來看，需要廣告主放開定向盡可能觸達更多人群。智能定向在廣告主僅設(shè)置硬定向的條件下，快手系統(tǒng)會整合媒體數(shù)據(jù)結(jié)合廣告主已累積數(shù)據(jù)，提供智能定向能力，從而提升冷啟動通過率。

2、延長廣告生命周期&提升投放穩(wěn)定性

相比人工，系統(tǒng)對于流量變化和用戶價值把控更加實時和準確。且可以兼顧廣告投放冷啟動期與穩(wěn)定擴量期兩個階段：對于新廣告精細化選擇人群度過冷啟動期進而穩(wěn)定起量、廣告從冷啟動期過渡進入擴量期、廣告穩(wěn)定通投等節(jié)奏的把控也更加精準。

3、降低系統(tǒng)定向能力的使用門檻和學(xué)習(xí)成本

由于快手廣告推廣系統(tǒng)標簽體系和數(shù)量比較大，對于新廣告主來說學(xué)習(xí)成本較高，且需要較多的預(yù)算進行組合優(yōu)化來探索，使用智能定向可以讓系統(tǒng)合理優(yōu)化流量，降低定向能力的使用門檻和學(xué)習(xí)成本。

三、操作入口&介紹：

1、適用營銷目標：

暫不支持「提升應(yīng)用活躍」類營銷目標；

2、創(chuàng)建廣告組：

在廣告組層級-定向方式-智能定向；

3、支持地區(qū)、年齡、性別、操作系統(tǒng)版本、排除包以及過濾已轉(zhuǎn)化用戶，以上定向投放過程中不會被突破。

四、常見問題匯總

1、為什么做智能定向，產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？

冷啟動難引起的空耗和超成本等問題，是目前大部分廣告主所面臨的共性問題，智能定向在冷啟動階段通過更加智能的方式選擇目標用戶，并通過獨有的通道將目標用戶送往競價的下一環(huán)節(jié)，有效提升了曝光率和轉(zhuǎn)化率；投放過程中，通過轉(zhuǎn)化用戶模型在定向階段圈定目標用戶，降低無效曝光和成本損失，并且有效提升投放穩(wěn)定性和生命周期；

2、智能定向支持哪些廣告位置？

支持dsp可選廣告位置；

3、使用智能定向是否可以切換到自定義？

不可以切換；

4、使用自定義定向是否可以切換到智能定向？

不可以切換；

5、支持哪些二級行業(yè)？

除一級行業(yè)直營電商下的廣告賬戶，其他行業(yè)已全量；直營電商的賬戶可通過賬戶維度加白，請聯(lián)系對接的運營同學(xué)。