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做快手廣告投放,怎么才能調(diào)動(dòng)用戶點(diǎn)擊欲望?45
發(fā)表時(shí)間:2023-08-04 08:00 一、可以使用[推薦理由]功能 產(chǎn)品介紹 針對(duì)不同類(lèi)型的推廣品類(lèi)特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì),在視頻播放時(shí)展示個(gè)性化的廣告文案標(biāo)簽,可在短時(shí)間內(nèi)充分調(diào)動(dòng)用戶點(diǎn)擊欲望,提升整體曝光轉(zhuǎn)化。 產(chǎn)品亮點(diǎn)&收益 播放視頻時(shí)露出標(biāo)簽可使廣告主營(yíng)銷(xiāo)信息表達(dá)更加清晰,強(qiáng)效展現(xiàn),提升ctr,促進(jìn)用戶后續(xù)轉(zhuǎn)化;滿足不同客戶個(gè)性化、定制化的廣告展示訴求,豐富廣告形態(tài)。 適用行業(yè)&廣告投放場(chǎng)景
[推薦理由]樣式展示規(guī)則
后臺(tái)操作流程說(shuō)明 操作入口:快手廣告投放平臺(tái): 創(chuàng)建廣告一廣告創(chuàng)意層級(jí)一推薦理由(作品廣語(yǔ)下方)
備注: 推薦理由,目前只支持單選,不支持多選,目前文案僅支持展示不支持點(diǎn)擊,可點(diǎn)擊功能開(kāi)發(fā)中針對(duì)不同推廣產(chǎn)品建議選擇對(duì)應(yīng)文案,保持用戶體驗(yàn)統(tǒng)一,有利于后續(xù)轉(zhuǎn)化;推廣產(chǎn)品和對(duì)應(yīng)文案需統(tǒng)一,系統(tǒng)有檢查機(jī)制,如不統(tǒng)一會(huì)被加黑名單不再展示 二、可以使用「應(yīng)用商店直投」功能 1、應(yīng)用商店直投功能是什么 又稱(chēng)商店url_schema功能,客戶可通過(guò)應(yīng)用商店直投功能,實(shí)現(xiàn)用戶點(diǎn)擊行為按鈕后跳轉(zhuǎn)到手機(jī)應(yīng)用商店并進(jìn)入該應(yīng)用詳情頁(yè),點(diǎn)擊詳情頁(yè)下方的按鈕即可進(jìn)行下載并且靜默安裝。 2、能幫廣告主解決什么問(wèn)題 避免安卓應(yīng)用在下載過(guò)程中被廠商提示為非官方應(yīng)用,影響用戶安裝激活。縮短轉(zhuǎn)化路徑,提高轉(zhuǎn)化率,用戶跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用商店app詳情頁(yè)時(shí)點(diǎn)擊下載,下載及安裝同步完成,用戶等待時(shí)間更短,流失率更低,降低轉(zhuǎn)化成本。說(shuō)明:如果無(wú)法跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店app詳情頁(yè),則仍按照原路徑進(jìn)行下載安裝,不會(huì)影響客戶投放。
4、適用的客戶群體及版本 1,適用客戶范圍:營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為“提升應(yīng)用安裝”、且使用設(shè)備號(hào)進(jìn)行歸因(非渠道包歸因)的廣告主。 2,支持手機(jī)操作系統(tǒng):僅支持安卓(IOS不支持) 3,支持機(jī)型:vivo、oppo,華為,小米,三星,錘子,魅族 5、客戶如何參加投放 1,投放前準(zhǔn)備 1)需要「點(diǎn)擊歸因」配合「應(yīng)用商店直投」共同使用,若采用渠道包歸因,則會(huì)歸因到廠商,影響廣告曝光 2)應(yīng)用必須在以下主流應(yīng)用商店上架,避免影響跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店 3)特別注意:在vivo、oppo,華為,小米,三星,魅族等多個(gè)應(yīng)用商店上傳的包名需保持嚴(yán)格一致,且需和賬戶后臺(tái)填寫(xiě)的應(yīng)用包名一致,避免影響跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店 2,投放設(shè)置 在“提升應(yīng)用安裝”營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)下,創(chuàng)建廣告組時(shí),快手廣告投放平臺(tái)增加“優(yōu)先從應(yīng)用商店下載”選項(xiàng),客戶勾選已上架的應(yīng)用商店,勾選后,將優(yōu)先跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)手機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用商店安裝詳情頁(yè),跳轉(zhuǎn)失敗則使用原下載鏈接下載。創(chuàng)建后默認(rèn)全選,需廣告主確保投放的應(yīng)用在已勾選的應(yīng)用商店內(nèi)已上架。
6、使用應(yīng)用商店直投對(duì)賬戶后臺(tái)數(shù)據(jù)的影響 由于用戶進(jìn)入應(yīng)用商店后的下載及安裝信息系統(tǒng)無(wú)法統(tǒng)計(jì),但是客戶會(huì)正常回傳激活數(shù)據(jù),所以可能會(huì)導(dǎo)致使用此功能的推廣組的開(kāi)始下載數(shù)及下載完成數(shù)偏少,下載激活率偏高,屬于正常現(xiàn)象,并不是問(wèn)題,不會(huì)影響曝光機(jī)會(huì)。 |