做快手廣告投放，怎么才能調(diào)動(dòng)用戶點(diǎn)擊欲望？

一、可以使用[推薦理由]功能

產(chǎn)品介紹

針對(duì)不同類(lèi)型的推廣品類(lèi)特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，在視頻播放時(shí)展示個(gè)性化的廣告文案標(biāo)簽，可在短時(shí)間內(nèi)充分調(diào)動(dòng)用戶點(diǎn)擊欲望，提升整體曝光轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)品亮點(diǎn)&收益

播放視頻時(shí)露出標(biāo)簽可使廣告主營(yíng)銷(xiāo)信息表達(dá)更加清晰，強(qiáng)效展現(xiàn)，提升ctr，促進(jìn)用戶后續(xù)轉(zhuǎn)化;滿足不同客戶個(gè)性化、定制化的廣告展示訴求，豐富廣告形態(tài)。

適用行業(yè)&廣告投放場(chǎng)景

[推薦理由]樣式展示規(guī)則

后臺(tái)操作流程說(shuō)明

操作入口：快手廣告投放平臺(tái): 創(chuàng)建廣告一廣告創(chuàng)意層級(jí)一推薦理由(作品廣語(yǔ)下方)

備注:

推薦理由，目前只支持單選，不支持多選，目前文案僅支持展示不支持點(diǎn)擊，可點(diǎn)擊功能開(kāi)發(fā)中針對(duì)不同推廣產(chǎn)品建議選擇對(duì)應(yīng)文案，保持用戶體驗(yàn)統(tǒng)一，有利于后續(xù)轉(zhuǎn)化;推廣產(chǎn)品和對(duì)應(yīng)文案需統(tǒng)一，系統(tǒng)有檢查機(jī)制，如不統(tǒng)一會(huì)被加黑名單不再展示

二、可以使用「應(yīng)用商店直投」功能

1、應(yīng)用商店直投功能是什么

又稱(chēng)商店url_schema功能，客戶可通過(guò)應(yīng)用商店直投功能，實(shí)現(xiàn)用戶點(diǎn)擊行為按鈕后跳轉(zhuǎn)到手機(jī)應(yīng)用商店并進(jìn)入該應(yīng)用詳情頁(yè)，點(diǎn)擊詳情頁(yè)下方的按鈕即可進(jìn)行下載并且靜默安裝。

2、能幫廣告主解決什么問(wèn)題

避免安卓應(yīng)用在下載過(guò)程中被廠商提示為非官方應(yīng)用，影響用戶安裝激活。縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高轉(zhuǎn)化率，用戶跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用商店app詳情頁(yè)時(shí)點(diǎn)擊下載，下載及安裝同步完成，用戶等待時(shí)間更短，流失率更低，降低轉(zhuǎn)化成本。說(shuō)明：如果無(wú)法跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店app詳情頁(yè)，則仍按照原路徑進(jìn)行下載安裝，不會(huì)影響客戶投放。

4、適用的客戶群體及版本

1，適用客戶范圍：營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為“提升應(yīng)用安裝”、且使用設(shè)備號(hào)進(jìn)行歸因（非渠道包歸因）的廣告主。

2，支持手機(jī)操作系統(tǒng)：僅支持安卓（IOS不支持）

3，支持機(jī)型：vivo、oppo，華為，小米，三星，錘子,魅族

5、客戶如何參加投放

1，投放前準(zhǔn)備

1）需要「點(diǎn)擊歸因」配合「應(yīng)用商店直投」共同使用，若采用渠道包歸因，則會(huì)歸因到廠商，影響廣告曝光

2）應(yīng)用必須在以下主流應(yīng)用商店上架，避免影響跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店

3）特別注意：在vivo、oppo，華為，小米，三星，魅族等多個(gè)應(yīng)用商店上傳的包名需保持嚴(yán)格一致，且需和賬戶后臺(tái)填寫(xiě)的應(yīng)用包名一致，避免影響跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店

2，投放設(shè)置

在“提升應(yīng)用安裝”營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)下，創(chuàng)建廣告組時(shí)，快手廣告投放平臺(tái)增加“優(yōu)先從應(yīng)用商店下載”選項(xiàng)，客戶勾選已上架的應(yīng)用商店，勾選后，將優(yōu)先跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)手機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用商店安裝詳情頁(yè)，跳轉(zhuǎn)失敗則使用原下載鏈接下載。創(chuàng)建后默認(rèn)全選，需廣告主確保投放的應(yīng)用在已勾選的應(yīng)用商店內(nèi)已上架。

6、使用應(yīng)用商店直投對(duì)賬戶后臺(tái)數(shù)據(jù)的影響

由于用戶進(jìn)入應(yīng)用商店后的下載及安裝信息系統(tǒng)無(wú)法統(tǒng)計(jì)，但是客戶會(huì)正常回傳激活數(shù)據(jù)，所以可能會(huì)導(dǎo)致使用此功能的推廣組的開(kāi)始下載數(shù)及下載完成數(shù)偏少，下載激活率偏高，屬于正常現(xiàn)象，并不是問(wèn)題，不會(huì)影響曝光機(jī)會(huì)。