快手廣告投放|如何創(chuàng)建一個(gè)滿意的效果廣告？

一、推廣頁整體介紹

1、【創(chuàng)建廣告】：推廣首頁兩側(cè)都可以支持快速創(chuàng)建廣告；

2、【賬戶層級(jí)】：推廣頁面可查看三個(gè)層級(jí)數(shù)據(jù)，分別為廣告計(jì)劃、廣告組、廣告創(chuàng)意層級(jí)；

3、【搜索篩選】：支持計(jì)劃狀態(tài)篩選，同時(shí)搜索框可支持計(jì)劃名稱&計(jì)劃ID篩選；

4、【日期篩選】：支持跨時(shí)間段篩選，最長日期6個(gè)月；

5、【自定義列表】：支持選擇自定義數(shù)據(jù)排序，根據(jù)需求數(shù)據(jù)指標(biāo)排序；

6、【啟動(dòng)&暫停&刪除】支持勾選篩選啟動(dòng)&暫停&刪除按鈕；

二、搭建計(jì)劃

1、【選擇營銷目標(biāo)】：根據(jù)投放需求選擇營銷目標(biāo)；

2、【計(jì)劃名稱】：計(jì)劃名稱根據(jù)營銷目標(biāo)+日期+創(chuàng)建時(shí)間自動(dòng)填寫，可支持自行編輯；

3、【單日預(yù)算】：設(shè)置計(jì)劃預(yù)算，目前支持不限、統(tǒng)一預(yù)算、分日預(yù)算；計(jì)劃預(yù)算最低不小于500元；“統(tǒng)一預(yù)算”根據(jù)排期固定預(yù)算；“分日預(yù)算”可對(duì)一周預(yù)算進(jìn)行設(shè)置，主要方便用戶設(shè)置次日預(yù)算，分日預(yù)算“空”默認(rèn)為不限預(yù)算；

三、搭建廣告組

1、目標(biāo)應(yīng)用

1）根據(jù)選擇的快手廣告投放目標(biāo)填寫&選擇的投放鏈接；如app下載類支持選擇應(yīng)用，收集表單支持h5落地頁信息填寫等；

2）【轉(zhuǎn)化目標(biāo)】：如在工具-轉(zhuǎn)化跟蹤搭建追蹤線索或者追蹤應(yīng)用時(shí)可直接選擇相應(yīng)搭建的轉(zhuǎn)化目標(biāo)；

2、目標(biāo)人群

1）支持定向模版選擇，幫助廣告主快速勾選定向；可提前在工具——定向模版里提前設(shè)置；

2）自定義人群：支持DMP人群包選擇&運(yùn)算；

3）基本定向選擇，其中包括地區(qū)、年齡、性別、設(shè)備、興趣、網(wǎng)紅粉絲&智能擴(kuò)量等定向；其中智能擴(kuò)量支持三種基本定向是否可突破，具體根據(jù)實(shí)際投放設(shè)定；

3、預(yù)算和排期

支持整個(gè)廣告組投放的預(yù)算、投放方式、排期、投放時(shí)段、創(chuàng)意展示方式；

4、優(yōu)化目標(biāo)和計(jì)費(fèi)

支持優(yōu)化目標(biāo)&計(jì)費(fèi)方式&目標(biāo)成本的選擇；注意目前效果平臺(tái)暫不支持封面曝光計(jì)費(fèi)方式；

四、搭建創(chuàng)意

1、【廣告投放位置】：支持優(yōu)選廣告位&按照?qǐng)鼍斑x擇廣告位

1）優(yōu)選廣告位：快手廣告投放系統(tǒng)會(huì)根據(jù)投放目標(biāo)和定向，選擇預(yù)估效果最好的廣告位進(jìn)行投放，并觸達(dá)更多目標(biāo)轉(zhuǎn)化用戶。

2）按照?qǐng)鼍斑x擇廣告位：目前支持信息流廣告&視頻播放頁廣告；其中視頻播放頁廣告主要為便利貼樣式；

3）按場景選擇廣告位支持多選投放

2、【創(chuàng)意制作】

1）創(chuàng)意制作方式：支持自定義&程序化創(chuàng)意

2）創(chuàng)意內(nèi)容：每個(gè)組支持15條創(chuàng)意，同時(shí)支持豎版視頻、橫版視頻、便利貼樣式；

3）視頻&封面

視頻支持本地&選擇快手自有作品；

封面支持“推薦封面”以及本地上傳封面；

4）封面動(dòng)態(tài)詞包

在廣告視頻封面內(nèi)加入與用戶個(gè)人屬性相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如年齡、地域等，可提升封面點(diǎn)擊率與后續(xù)轉(zhuǎn)化率；

a）必須選擇貼紙，填寫封面廣告語才可以出現(xiàn)動(dòng)態(tài)詞包；

b）封面廣告語預(yù)覽的時(shí)候顯示：展示封面廣告語，但不影響實(shí)際投放展示；

c）封面廣告語最好限制14個(gè)字以內(nèi)，否則線上展現(xiàn)效果不佳；

d）目前只有自定義創(chuàng)意支持動(dòng)態(tài)詞包，程序化創(chuàng)意暫不支持；

5）行動(dòng)號(hào)召按鈕&作品廣告語

五、【廣告監(jiān)控】

第三方監(jiān)測鏈接：目前支持點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接填寫。