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行業(yè)信息 |
快手廣告投放|如何創(chuàng)建一個(gè)滿意的效果廣告?67
發(fā)表時(shí)間:2023-08-06 08:00 一、推廣頁整體介紹
1、【創(chuàng)建廣告】:推廣首頁兩側(cè)都可以支持快速創(chuàng)建廣告; 2、【賬戶層級(jí)】:推廣頁面可查看三個(gè)層級(jí)數(shù)據(jù),分別為廣告計(jì)劃、廣告組、廣告創(chuàng)意層級(jí); 3、【搜索篩選】:支持計(jì)劃狀態(tài)篩選,同時(shí)搜索框可支持計(jì)劃名稱&計(jì)劃ID篩選; 4、【日期篩選】:支持跨時(shí)間段篩選,最長日期6個(gè)月; 5、【自定義列表】:支持選擇自定義數(shù)據(jù)排序,根據(jù)需求數(shù)據(jù)指標(biāo)排序; 6、【啟動(dòng)&暫停&刪除】支持勾選篩選啟動(dòng)&暫停&刪除按鈕; 二、搭建計(jì)劃
1、【選擇營銷目標(biāo)】:根據(jù)投放需求選擇營銷目標(biāo); 2、【計(jì)劃名稱】:計(jì)劃名稱根據(jù)營銷目標(biāo)+日期+創(chuàng)建時(shí)間自動(dòng)填寫,可支持自行編輯; 3、【單日預(yù)算】:設(shè)置計(jì)劃預(yù)算,目前支持不限、統(tǒng)一預(yù)算、分日預(yù)算;計(jì)劃預(yù)算最低不小于500元;“統(tǒng)一預(yù)算”根據(jù)排期固定預(yù)算;“分日預(yù)算”可對(duì)一周預(yù)算進(jìn)行設(shè)置,主要方便用戶設(shè)置次日預(yù)算,分日預(yù)算“空”默認(rèn)為不限預(yù)算;
三、搭建廣告組 1、目標(biāo)應(yīng)用 1)根據(jù)選擇的快手廣告投放目標(biāo)填寫&選擇的投放鏈接;如app下載類支持選擇應(yīng)用,收集表單支持h5落地頁信息填寫等; 2)【轉(zhuǎn)化目標(biāo)】:如在工具-轉(zhuǎn)化跟蹤搭建追蹤線索或者追蹤應(yīng)用時(shí)可直接選擇相應(yīng)搭建的轉(zhuǎn)化目標(biāo); 2、目標(biāo)人群 1)支持定向模版選擇,幫助廣告主快速勾選定向;可提前在工具——定向模版里提前設(shè)置; 2)自定義人群:支持DMP人群包選擇&運(yùn)算; 3)基本定向選擇,其中包括地區(qū)、年齡、性別、設(shè)備、興趣、網(wǎng)紅粉絲&智能擴(kuò)量等定向;其中智能擴(kuò)量支持三種基本定向是否可突破,具體根據(jù)實(shí)際投放設(shè)定;
3、預(yù)算和排期 支持整個(gè)廣告組投放的預(yù)算、投放方式、排期、投放時(shí)段、創(chuàng)意展示方式;
4、優(yōu)化目標(biāo)和計(jì)費(fèi) 支持優(yōu)化目標(biāo)&計(jì)費(fèi)方式&目標(biāo)成本的選擇;注意目前效果平臺(tái)暫不支持封面曝光計(jì)費(fèi)方式;
四、搭建創(chuàng)意 1、【廣告投放位置】:支持優(yōu)選廣告位&按照?qǐng)鼍斑x擇廣告位 1)優(yōu)選廣告位:快手廣告投放系統(tǒng)會(huì)根據(jù)投放目標(biāo)和定向,選擇預(yù)估效果最好的廣告位進(jìn)行投放,并觸達(dá)更多目標(biāo)轉(zhuǎn)化用戶。 2)按照?qǐng)鼍斑x擇廣告位:目前支持信息流廣告&視頻播放頁廣告;其中視頻播放頁廣告主要為便利貼樣式;
3)按場景選擇廣告位支持多選投放
2、【創(chuàng)意制作】 1)創(chuàng)意制作方式:支持自定義&程序化創(chuàng)意 2)創(chuàng)意內(nèi)容:每個(gè)組支持15條創(chuàng)意,同時(shí)支持豎版視頻、橫版視頻、便利貼樣式;
3)視頻&封面 視頻支持本地&選擇快手自有作品; 封面支持“推薦封面”以及本地上傳封面;
4)封面動(dòng)態(tài)詞包 在廣告視頻封面內(nèi)加入與用戶個(gè)人屬性相關(guān)的關(guān)鍵詞,比如年齡、地域等,可提升封面點(diǎn)擊率與后續(xù)轉(zhuǎn)化率; a)必須選擇貼紙,填寫封面廣告語才可以出現(xiàn)動(dòng)態(tài)詞包; b)封面廣告語預(yù)覽的時(shí)候顯示:展示封面廣告語,但不影響實(shí)際投放展示; c)封面廣告語最好限制14個(gè)字以內(nèi),否則線上展現(xiàn)效果不佳; d)目前只有自定義創(chuàng)意支持動(dòng)態(tài)詞包,程序化創(chuàng)意暫不支持;
5)行動(dòng)號(hào)召按鈕&作品廣告語
五、【廣告監(jiān)控】 第三方監(jiān)測鏈接:目前支持點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接填寫。
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